2009-2012年白酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

[b]2009-2012年白酒行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　2009年年初以来，白酒行业的发展态势一直是保持着正增长的发展速度，超过了同期的啤酒、葡萄酒等其他酒类产品。正是因为白酒企业将市场中心转移到中低档市场，白酒行业才保持了如此好发展态势，可以说，中低档白酒助推了行业的景气度上升。2008年的全球金融危机以后，白酒行业迎来不利局面，尤其是作为行业利润率最高的高端白酒，所受到的冲击时最大的。高端白酒作为高端奢侈消费品的代表，受到政府消费缩减、企业及个人消费能力下降的影响，一度不被市场看好。在消费市场季度不景气的情况下，从年初起，国内白酒企业就主打“控量保价”和向中低档市场进军的措施。从目前的情况来看，中低档白酒承接了高端白酒丢失的市场容量，扛起了白酒发展的大旗。数据显示，1-4月，我国白酒累计产量为209.31万千升，增速20.8%，比1-3月的增速上升，比去年同期也上升3.1个百分点。白酒4月单月产量53.31万千升，增速为30.4%，环比回升了11.9%，比去年同期的增速也上升了8%。进入二季度，白酒迎来产销淡季，但是4月份的数据让白酒出现淡季不淡的局面。其中，白酒4月单月产量是进入09年以来，白酒的产量增速第一次超过去年同期水平的一个月。从08年开始，白酒企业已经感觉到了金融危机对高端白酒的影响，在高端白酒的销量出现下滑的同时，国内白酒企业纷纷把目光瞄上了中端白酒市场，通过产品结构的调整，保证了白酒产量的持续增长。金融危机爆发以后，茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等企业纷纷将目光转向白酒中端市场。进入三季度，白酒即将迎来销售旺季，这对09年整个白酒行业的发展来说是一个利好。从前半年白酒行业的表现来看，白酒行业2009年保持稳定增长的局面已经铁定形成。预测，2009年，我国白酒工业总产值将达到1960亿元，增长率为18.7%；产品销售收入将达到1708亿元，增长率为21.0%；利润总额将达到245亿元，增长率为31.5%。 　　随着金融危机对白酒企业的不利影响加大，一些白酒企业纷纷呈现多元化发展进军不同领域。目前，白酒市场的竞争激烈，竞争的结果将会导致价格战上演，这也对白酒企业的利润造成一定影响。走上多元化道路将有助于白酒企业分散竞争压力，企业也将会有新的利润增长点。从目前国际及国内经济情况看，2009年白酒行业将面对更加复杂和严峻的经济形势，白酒消费面临消费减弱，同时市场竞争也日渐加剧，多元化发展是目前白酒企业的趋势，未来还有望有更多的白酒企业走上多元化道路。另外，白酒企业多元化也存在不利因素，企业如果过多的分散精力将对主业白酒的销售造成影响。企业多元化发展要量力而行，视市场需求而定。不过，就目前的形势来看，白酒企业多元化发展将成为趋势。从2006-2008年的数据可以看到，白酒行业的销售收入，大约25％以上的增长，远远高于我们国民经济的增长速度，应该是稳步的上升。可以预见未来3年内，白酒行业仍然会保持一个增长的态势。第一，中国酒类行业发展概述[/b] 　　第一节 白酒的定义及分类 　　一、白酒的定义 　　二、白酒的分类 　　三、白酒的特性 　　第二节 白酒产业链分析 　　一、市场特点 　　二、行业经济特性 　　三、产业链结构分析 　　第三节 白酒行业发展成熟度分析 　　一、行业发展周期分析 　　二、行业中外市场成熟度对比 　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 　　[b]第二章 世界白酒市场发展分析[/b] 　　第一节 2008年世界白酒市场分析 　　一、2008年世界白酒市场回顾 　　二、2008年世界白酒市场环境 　　三、2008年全球白酒销售分析 　　四、2008年世界白酒市场规模 　　第二节 2009年世界白酒市场分析 　　一、2009年全球白酒需求分析 　　二、2009年世界白酒市场规模 　　三、2009年全球白酒品牌分析 　　四、2009年中外白酒市场对比 　　第三节 主要国家地区白酒市场分析 　　一、2008-2009年美国白酒市场调研市场分析 　　二、2008-2009年欧洲白酒市场分析 　　三、2008-2009年亚洲白酒市场分析 　　四、2008-2009年日本白酒市场分析 　　五、2008-2009年其他地区白酒市场 　　[b]第三章 中国白酒行业经济运行分析[/b] 　　第一节 2008-2009年白酒产量分析 　　一、2008年白酒产量分析 　　二、2009年1-5月白酒产量分析 　　第二节 2008-2009年白酒行业主要经济指标分析 　　一、销售收入前十家企业分析 　　二、2008年白酒行业主要经济指标分析 　　三、2009年1-5月白酒行业主要经济指标分析 　　第三节 2008-2009年中国白酒行业竞争格局分析[/b] 　　第一节 行业竞争结构分析 　　一、现有企业间竞争 　　二、潜在进入者分析 　　三、替代品威胁分析 　　四、供应商议价能力 　　五、客户议价能力 　　第二节 行业集中度分析 　　一、市场集中度分析 　　二、企业集中度分析 　　三、区域集中度分析 　　第三节 中国白酒行业发展趋势分析[/b] 　　第一节 中国白酒发展机遇分析 　　三、2009年白酒的发展机遇分析 　　四、金融危机对白酒行业的影响分析 　　第二节 2009-2012年中国白酒行业的影响 　　[b]第十六章 未来白酒行业发展预测[/b] 　　第一节 未来白酒需求与消费预测 　　一、2009-2012年白酒产品消费预测 　　二、2009-2012年白酒市场规模预测 　　三、2009-2012年白酒行业总产值预测 　　四、2009-2012年白酒行业销售收入预测 　　五、2009-2012年白酒行业总资产预测 　　第二节 2009-2012年中国白酒行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2008年白酒行业投资情况分析 　　一、2008年总体投资及结构 　　二、2008年投资规模情况 　　三、2008年投资增速情况 　　四、2008年分行业投资分析 　　五、2008年分地区投资分析 　　六、2008年外商投资情况 　　第二节 2009年1-5月白酒行业投资情况分析 　　一、2009年1-5月总体投资及结构 　　二、2009年1-5月投资规模情况 　　三、2009年1-5月投资增速情况 　　四、2009年1-5月分行业投资分析 　　五、2009年1-5月分地区投资分析 　　六、2009年1-5月外商投资情况 　　[b]第十八章 白酒行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 　　第二节 政策法规环境分析 　　一、2009年白酒行业政策环境分析 　　二、2009年国内宏观政策对其影响 　　三、2009年行业产业政策对其影响 　　第三节 技术发展环境分析 　　一、国内白酒技术现状 　　二、2009年白酒技术发展分析 　　三、2009-2012年白酒技术发展趋势分析 　　第四节 社会发展环境分析 　　一、国内社会环境发展现状 　　二、2009年社会环境发展分析 　　三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析 　　[b]第十九章 白酒行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 行业活力系数比较及分析 　　一、2009年相关产业活力系数比较 　　二、2007-2008行业活力系数分析 　　第二节 行业投资收益率比较及分析 　　一、2009年相关产业投资收益率比较 　　二、2007-2008行业投资收益率分析 　　第三节 白酒行业投资效益分析 　　一、2008-2009年白酒行业投资状况分析 　　二、2009-2012年白酒行业投资效益分析 　　三、2009-2012年白酒行业投资趋势预测 　　四、2009-2012年白酒行业的投资方向 　　五、2009-2012年白酒行业投资的建议 　　六、新进入者应注意的障碍因素分析 　　第四节 影响白酒行业发展的主要因素 　　一、2009-2012年影响白酒行业运行的有利因素分析 　　二、2009-2012年影响白酒行业运行的稳定因素分析 　　三、2009-2012年影响白酒行业运行的不利因素分析 　　四、2009-2012年中国白酒行业投资战略研究[/b] 　　第一节 白酒行业发展战略研究 　　一、战略综合规划 　　二、技术开发战略 　　三、业务组合战略 　　四、区域战略规划 　　五、产业战略规划 　　六、营销品牌战略 　　七、竞争战略规划 　　第二节 对我国白酒品牌的战略思考 　　一、企业品牌的重要性 　　二、白酒实施品牌战略的意义 　　三、白酒企业品牌的现状分析 　　四、我国白酒企业的品牌战略 　　五、白酒品牌战略管理的策略 　　第三节 白酒行业投资战略研究 　　一、2009年酿酒行业投资战略 　　二、2009年白酒行业投资战略 　　三、2009-2012年白酒行业投资战略 　　四、2009-2012年细分行业投资战略 　　第四节 中国白酒企业投资建议 　　一、产品创新建议 　　二、营销手法创新建议 　　三、渠道创新建议 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：白酒产业链分析 　　图表：国外白酒市场规模 　　图表：2006-2008年白酒重要数据指标比较 　　图表：2003-2008年中国白酒发展能力分析 　　图表：2008-2009年中国白酒竞争力分析 　　图表：2009-2012年中国白酒产能预测 　　图表：2009-2012年中国白酒消费量预测 　　图表：2009-2012年中国白酒发展前景预测 　　图表：2008年1-12月白酒产量全国合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量北京市合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量天津市合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量河北省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量山西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量吉林省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量上海市合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量江苏省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量浙江省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量安徽省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量福建省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量江西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量山东省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量河南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量湖北省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量湖南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量广东省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量广西区合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量海南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量重庆市合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量四川省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量贵州省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量云南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量陕西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量新疆区合计 　　图表：2008年1-12月白酒产量内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量全国合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量北京市合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量天津市合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量河北省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量山西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量吉林省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量上海市合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量江苏省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量浙江省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量安徽省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量福建省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量江西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量山东省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量河南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量湖北省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量湖南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量广东省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量广西区合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量海南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量重庆市合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量四川省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量贵州省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量云南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量陕西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量新疆区合计 　　图表：2009年1-5月白酒产量内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标全国合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标北京市合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标天津市合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标河北省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标山西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标吉林省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标上海市合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标江苏省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标浙江省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标安徽省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标福建省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标江西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标山东省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标河南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标湖北省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标湖南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标广东省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标广西区合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标海南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标重庆市合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标四川省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标贵州省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标云南省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标陕西省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标青海省合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2008年1-12月白酒行业经济指标新疆区合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标全国合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标北京市合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标天津市合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标河北省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标山西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标内蒙古合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标辽宁省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标吉林省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标黑龙江合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标上海市合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标江苏省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标浙江省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标安徽省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标福建省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标江西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标山东省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标河南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标湖北省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标湖南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标广东省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标广西区合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标海南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标重庆市合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标四川省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标贵州省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标云南省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标陕西省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标甘肃省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标青海省合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标宁夏区合计 　　图表：2009年1-5月白酒行业经济指标新疆区合计 　　图表：2008年1-12月白酒进口数据 　　图表：2008年1季度白酒进口数据 　　图表：2008年1月白酒进口数据 　　图表：2008年2月白酒进口数据 　　图表：2008年3月白酒进口数据 　　图表：2008年2季度白酒进口数据 　　图表：2008年4月白酒进口数据 　　图表：2008年5月白酒进口数据 　　图表：2008年6月白酒进口数据 　　图表：2008年3季度白酒进口数据 　　图表：2008年7月白酒进口数据 　　图表：2008年8月白酒进口数据 　　图表：2008年9月白酒进口数据 　　图表：2008年4季度白酒进口数据 　　图表：2008年10月白酒进口数据 　　图表：2008年11月白酒进口数据 　　图表：2008年12月白酒进口数据 　　图表：2008年1-12月白酒出口数据 　　图表：2008年1季度白酒出口数据 　　图表：2008年1月白酒出口数据 　　图表：2008年2月白酒出口数据 　　图表：2008年3月白酒出口数据 　　图表：2008年2季度白酒出口数据 　　图表：2008年4月白酒出口数据 　　图表：2008年5月白酒出口数据 　　图表：2008年6月白酒出口数据 　　图表：2008年3季度白酒出口数据 　　图表：2008年7月白酒出口数据 　　图表：2008年8月白酒出口数据 　　图表：2008年9月白酒出口数据 　　图表：2008年4季度白酒出口数据 　　图表：2008年10月白酒出口数据 　　图表：2008年11月白酒出口数据 　　图表：2008年12月白酒出口数据 　　图表：2009年1-5月白酒进口数据 　　图表：2009年1季度白酒进口数据 　　图表：2009年1月白酒进口数据 　　图表：2009年2月白酒进口数据 　　图表：2009年3月白酒进口数据 　　图表：2009年2季度白酒进口数据 　　图表：2009年4月白酒进口数据 　　图表：2009年5月白酒进口数据 　　图表：2009年1-5月白酒出口数据 　　图表：2009年1季度白酒出口数据 　　图表：2009年1月白酒出口数据 　　图表：2009年2月白酒出口数据 　　图表：2009年3月白酒出口数据 　　图表：2009年2季度白酒出口数据 　　图表：2009年4月白酒出口数据 　　图表：2009年5月白酒出口数据 　　图表：白酒市场调查对象情况分析 　　图表：白酒消费者消费习惯调查 　　图表：消费者对白酒产品价格认同情况调查分析 　　图表：消费者购买渠道情况调查分析 　　图表：白酒消费者品牌状况调查分析 　　图表：2008-2009年中国消费者白酒品牌构成 　　图表：白酒消费者性别比例 　　图表：白酒消费者年龄分布 　　图表：白酒消费者购买频率分析 　　图表：白酒消费者购买白酒的规格 　　图表：白酒消费者购买白酒消费金额 　　图表：消费者白酒功能关注度调查分析 　　图表：影响消费者购买的因素调查分析