2012-2016年中国IPTV行业市场供需预测及投资方向研究报告

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IPTV即交互式网络电视,是一种利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体;向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。用户在家中可以有两种方式享受IPTV服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+普通电视机。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网络资源。IPTV既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因为,传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点;尽管经典的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新;但只是信号形式的改变;而没有触及媒体内容的传播方式。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

目 录

第一章 全球IPTV行业运行状况分析 1
第一节 全球IPTV行业运行简况 1
一、全球IPTV业务综述 1
二、全球IPTV用户发展情况 1
三、全球IPTV市场发展分析 3
四、全球IPTV市场需求分析 5
第二节 全球主要国家IPTV市场运行分析 6
一、美国IPTV市场分析 6
二、德国IPTV市场分析 8
三、英国IPTV市场分析 9
四、法国IPTV市场分析 9
五、日本IPTV市场分析 10
第三节 2012-2016年全球IPTV市场趋势探析 10

第二章 中国IPTV行业运行新形势探析 13
第一节 中国IPTV行业运行总况 13
一、中国的IPTV发展缓慢及因素透析 13
二、IPTV行业技术研究新进展 15
三、国内IPTV牌照运营商分析 20
第二节 中国IPTV市场动态分析 21
一、IPTV领域广电和电信存在着长期博弈 21
二、设备厂商推动IPTV的发展 22
三、中国电信IPTV发展领先 24
第三节 IPTV用户使用行为分析 25
一、IPTV现有用户结构 25
二、IPTV用户收看习惯 25
三、IPTV用户需求总结 26

第三章 中国IPTV市场发展中存在的问题及策略应对 28
第一节 中国发展IPTV存在的主要问题 28
一、体制和政策有待完善 28
二、处于探索中的发展模式 28
三、缺乏具有吸引力的新颖的数字新媒体内容 29
四、市场竞争与拓展合作范围有待于进一步研究 29
五、电信管理模式不适应IPTV业务发展 29
第二节 应对策略分析 30
一、产业共赢是发展IPTV的必由之路 30
二、推进三网融合实现和谐发展 30
三、改革管制政策 30
四、扩大IPTV对内开放范围 31
五、增发运营牌照扩大市场规模 31
六、促进运营主体加强合作 31
七、合作共赢是关键 32

第四章 中国网络电视产业运行态势分析 33
第一节中国IPTV产业链及其市场分析 33
一、设备供应商及设备供应市场分析 33
二、平台提供商及平台市场分析 33
三、电信运营商及运营市场分析 34
四、频道/内容运营商及内容市场分析 34
五、芯片及其他技术供应商及市场分析 35
六、终端厂商及终端市场分析 35
七、用户及用户市场分析 35
第二节 中国网络电视发展对策分析 36
一、改善客户体验，提供端到端服务 36
二、找准IPTV产品定位，差异化竞争 36
三、产业链合作创新，寻求IPTV规模发展的效应 36
四、抓住国家政策机遇，大力推广IPTV交互式电视 37
五、结合三屏融合，创新IPTV商业模式 37

第五章 中国网络电视运营态势分析 38
第一节 IPTV运营模式分析 38
一、IPTV产业链 38
二、国外IPTV运营模式 40
三、国内IPTV运营模式 44
四、IPTV发展阶段及预测 46
五、中国的IPTV运营模式与美国的差别 47
六、网络电视带来新的运营模式 48
第二节 中国IPTV的商业、业务盈利模式分析 49
一、IPTV的商业模式、运营模式、与赢利模式 49
二、中国电视产业商业模式现状分析 56
三、IPTV业务形态及价值链现状分析 58
四、国内IPTV商业模式分析探讨 61
第三节 中国三网融合分析 67
一、IPTV和三网融合 67
二、新一代广播电视网与三网融合 70
三、国务院力推三网融合 72
四、三网融合发展状况 73
第四节 中国IPTV运营标准状况 75
一、IPTV标准制定凸显中国力量 75
二、中国IPTV不能简单套用“洋标准” 76
三、IPTV标准未定产业规模发展尚需时日 78
四、IPTV标准制定迎合转型大潮 81
第五节 探索中国特色IPTV发展之路 86
一、三网融合的历史趋势 86
二、IPTV业务运营中电信运营商的核心竞争力 87
三、正视中国的广电监管体制 89
四、基于全国范围内的业务运营 90

第六章 中国IPTV行业区域市场运行分析 91
第一节 上海IPTV行业分析 91
一、上海模式特色分析 91
二、上海IPTV业务开展现状 92
三、上海IPTV用户数 93
四、上海加速探索IPTV增值业务新模式 93
五、上海电信IPTV发展规划将立足三大平台 94
第二节 哈尔滨IPTV行业分析 94
一、哈尔滨模式特色分析 94
二、哈尔滨IPTV用户数 95
三、联通IPTV哈尔滨覆盖情况 96
四、哈尔滨IPTV业务倍受关注 96
第三节 杭州IPTV行业分析 97
一、杭州模式特色分析 97
二、杭州IPTV发展现状 98
三、平衡协调的运营背景 98
四、分散化企业运作模式 100
五、杭州IPTV不足之处 100
第四节 江苏IPTV行业分析 101
一、江苏模式特色分析 101
二、江苏电信IPTV用户数 102
三、江苏电信IPTV试点情况 102
四、江苏IPTV升级至“网络视讯” 103
第五节 河南地区IPTV行业分析 104
一、河南模式特色分析 104
二、河南IPTV政企攻略 104
三、河南IPTV农村包围城市 105
四、河南IPTV亮点分析 106

第七章 中国IPTV行业竞争新格局透析 108
第一节 中国IPTV市场竞争综述 108
一、运营商竞争格局概述 108
二、内容提供商之间的竞争分析 108
三、电信运营商、广电运营商的SWOT分析 109
四、电信运营商与广电运营商的竞争分析 110
第二节 中国IPTV与数字电视在未来的市场竞争分析 111
一、 IPTV与“数字电视”的异同 111
二、目标客户竞争分析 113
三、业务/内容竞争分析 114
四、运营系统竞争分析 115
五、其他影响IPTV和“数字电视”竞争的因素 116
六、IPTV与电视数字化平台差异化竞争分析 117

第八章 中国网络电视区域市场发展走势分析 120
第一节 上海 120
一、上海IPTV业务发展迅猛及原因探析 120
二、上海IPTV开拓增值业务 122
三、上海IPTV遭遇发展门槛 123
第二节 杭州 123
一、杭州IPTV模式战略与战术并重 123
二、杭州模式发展特点分析 124
三、杭州IPTV模式的不足 127
四、杭州IPTV引入外来资金促发展 128
第三节 哈尔滨 128
一、IPTV哈尔滨模式解析 128
二、哈尔滨IPTV模式特色解析 129
三、哈尔滨IPTV系统特色及业务发展 130
四、哈尔滨IPTV探索多元化发展 132
第四节 江苏 132
一、IPTV江苏模式及发展历程 132
二、江苏模式的特点分析 133
三、江苏网络电视市场发展概况 133
四、江苏IPTV 视频走出发展困境 134
第五节 河南 136
一、河南IPTV发展以农村包围城市 136
二、河南IPTV发展概况及特色 136
三、河南IPTV发展现状分析 137

第九章 中国IPTV运营商运行分析 138
第一节 中国电信 138
一、中国电信招标57万台终端：两重利好转机IPTV 138
二、电信重组引发的IPTV变化 140
三、中国电信运营商欲获得IPTV牌照主动权 144
四、中国电信运营商发展IPTV的策略研究 145
第二节 中国移动 147
一、固网运营商打造IPTV产业链 147
二、盈利天平倾向移动运营商 中国电信瞄准IPTV 149
三、中移动携手广电密谋IPTV 争夺用户 150
四、中国移动发展IPTV的策略研究 152
第三节 中国联通 （600050） 154
一、企业概况 154
二、企业主要经济指标分析 154
三、企业盈利能力分析 156
四、企业偿债能力分析 156
五、企业运营能力分析 157
六、企业成长能力分析 158
七、从中国联通CDMA发展历程看IPTV推广策略 158

第十章 IPTV设备提供商运营状况分析 164
第一节 中兴通讯 （000063） 164
一、企业概况 164
二、企业主要经济指标分析 164
三、企业盈利能力分析 166
四、企业偿债能力分析 166
五、企业运营能力分析 167
六、企业成长能力分析 168
第二节 深圳华为 168
一、企业概况 168
二、企业主要经济指标分析 169
三、企业盈利能力分析 170
四、企业偿债能力分析 170
五、企业运营能力分析 171
六、企业成长能力分析 171
第三节 上海贝尔 171
一、企业概况 171
二、企业主要经济指标分析 172
三、企业盈利能力分析 172
四、企业偿债能力分析 173
五、企业运营能力分析 173
六、企业成长能力分析 173
第四节 UT斯达康公司 174
一、企业概况 174
二、企业主要经济指标分析 175
三、企业盈利能力分析 176
四、企业偿债能力分析 176
五、企业运营能力分析 177
六、企业成长能力分析 177
第五节 西门子 178
一、企业概况 178
二、企业主要经济指标分析 178
三、企业盈利能力分析 179
四、企业偿债能力分析 179
五、企业运营能力分析 180
六、企业成长能力分析 180

第十一章 中国IPTV平台提供商运行分析 181
第一节 上海思华科技 181
一、企业概况 181
二、思华科技IPTV解决方案发力 182
三、交互电视方案 185
四、未来发展战略分析 189
第二节 北京华夏互动科技 190
一、企业概况 190
二、公司核心业务分析 190
三、企业未来发展战略分析 190
第三节 经纬中天 191
一、企业概况 191
二、公司核心业务 193
三、企业未来发展战略分析 194

第十二章 中国IPTV内容提供商运行分析 195
第一节 上海文广 195
一、企业概况 195
二、上海文广打造IPTV内容产业链 196
三、上海文广转型内容集成商 IPTV与数字电视起混战 197
第二节 上海盛大 200
一、企业概况 200
二、上海盛大IPTV内容动态分析 202
第三节 北京网视 203
第四节 东方网络电视 204
第五节 中视网络 205

第十三章 2012-2016年中国IPTV发展趋势预测分析 206
第一节2012-2016年中国IPTV产业前景预测 206
一、IPTV新兴产业前景广阔 206
二、IPTV增势与市场前景分析 206
三、IPTV增值业务前景与商业模式探索 207
四、IPTV应用前景及网络瓶颈分析 210
第二节 2012-2016年中国IPTV行业发展趋势分析 214
一、IPTV已经成为挡不住的潮流 214
二、IPTV和数字电视融合是趋势 217
三、2012年我国将成为全球最大的IPTV市场 219
四、我国IPTV市场潜在需求巨大 220
第三节 2012-2016年中国IPTV市场发展趋势分析 221
一、政策环境有望迎来进一步突破 221
二、市场运营从粗放推广到精细营销 221
三、业务内容进一步体现差异化优势 221
四、行业应用向纵深化发展 222
第四节 2012-2016年中国IPTV市场展望 222
一、制约IPTV发展的政策瓶颈有望打破 222
二、中国IPTV用户规模展望 223
1、基于宽带渗透率对IPTV用户规模的展望 223
2、基于TV终端对IPTV用户规模的展望 224

第十四章 2012-2016年中国IPTV投资前景预测分析 225
第一节IPTV行业投资情况分析 225
一、2010年多家独立运营商投资IPTV 225
二、全球通信巨头投资IPTV渐热 226
第二节2012-2016年中国IPTV投资机会分析 227
一、IPTV是宽带期待已久的杀手级应用 227
二、在全球范围内IPTV都是一种新兴业务 228
三、中国的IPTV发展环境跟国外有很大的不同 229
四、IPTV将是三网融合的契机 230
第三节 2012-2016年中国IPTV投资风险分析 231
一、政策风险 231
二、技术风险 231
三、运营模式风险 231
四、经营管理风险 232
第四节 专家投资观点 232