2013年中国整体衣柜行业品牌竞争策略
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内容提要:从整体的配套与家居装饰的契合去考虑,然后推出特色的组合。产品细化,在整体方面考虑细化,如从单一柜体方面,开发出特色,做专做细。
第一,巩固已同化的方面,
整体衣柜
行业中一线品牌所现有的技术、材料、设计、工艺,质量都属于同一层次,以此作为特色与卖点,已失去征服消费者的力量,就是“你能做的,别人同样能做,而且做得比你更好!”这样一来,先把这些东西巩固了之后,然后抛开这种局限性,再去思考创新!
第二,逐步摆脱模仿抄袭,在已巩固的基础理上,开始研发自己独有的东西。从产品细化、整合方面去开发,在现有的产品基础上去发掘出新的东西,例如以家居整体角度去考虑。整体衣柜,顾名思义,就是与家居融为一体,使家居的整体风格与品味一致。既是如此,从整体的配套与家居装饰的契合去考虑,然后推出特色的组合。产品细化,在整体方面考虑细化,如从单一柜体方面,开发出特色,做专做细。
第三,研发创新,经过巩固、提炼的前提工作之后,创出独有的产品卖点,例如就现有的柜体而言,要跳出同化去创新也并非纸上谈兵,很多方面可以发掘出新意,主要是研发人员是否认真而已,当然行业对研发的投入也制约了这一点,俗话说的“想母鸡生蛋却又不给它粟米”,这种小资思想,就算员工有意创新却也无能为力呀!研发创新前提条伯是公司的支持与市场的调研,资金的投入是无法避免的,在整体衣柜这样一个家族式行业中,真正舍得投入资金的又有几家?通过对消费者的调查研究中去发掘产品新意,消费者才是产品最终的决定人,消费者认为所应有或可加入的东西,或许就是创新的出发点。
经历了发展与巩固的中国整体衣柜行业,改革与创新已成为行业的当务之急,迫在眉睫。
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