2009-2012年实木家具行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
- 报告名称:2009-2012年实木家具行业竞争格局与投资战略研究咨询报告
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[b]2009-2012年实木家具行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍:[/b] 实木家具有悠久的历史,伴随着人类文明的发展和社会进步而不断发展。在家具发展史上从原始人类的早期席地而坐家具,到今天极其流行的红木家具;从传统手木工家具到机械化大生产,实木家具走过了辉煌的历程,以其质地坚实、经久耐用,一直深受消费者喜爱。21世纪的今天,科学技术的高速发展,先进生产技术、新材料、新能源的广泛运用,现代家具以其款式新颖、造型优美和低成品,从而逐渐占领市场的主导地位。而传统的实木家具能否在市场竞争中仍旧辉煌来吸引消费者。实木家具用材笨重、厚重,缺少灵性是一大弊端,有时感觉买回来的不是一件生理、心理、功能上给人满足的家具,而是一堆木头。实木家具用材昂贵、用材大,不少产品用紫檀、黄花梨等名贵木材,但并不是意味着必然会提高家具的设计质量和品位。名贵的物种材料会大大地提高家具的制造成本,从而使家具的价格居高不下,广大顾客望而却步,从而造成产品滞销、投入难于收回。家具使用寿命普遍在3-5年,更多消费者不会考虑耐用年限,而更注重款式、亲和力。所以在产品开发设计过程中,要合理运用设计新手段,开拓设计新领域,这是打开产品市场的新途径,所以说“创新意识”是设计师必备的条件。没有创新意识,就没有好的产品,也就没有新的市场。我们要善于观察分析市场,分析消费者的需求心理,用科学的方法去发现自然界中蕴含的美,去寻求永不会枯竭的设计源泉。 受国际金融危机影响,2009年一季度家具行业进出口出现负增长,但在国家扩大内需等一系列政策措施扶持下,家具行业生产及利润呈现增长,表现出相对较好的发展势头。随着政策逐步落实到位,及2月19日国务院通过的《轻工业调整和振兴规划》开始实施,家具行业发展会得到较强支持,预计全年将保持平稳增长态势。一季度全国规模以上家具企业累计完成工业总产值669.58亿元,比上年同期增长7.01%。4月份完成工业产值260.64亿,同月比增长8%,1-4月累计同比增长7.2%。由于出口下降,家具行业工业总产值的增速由多年来的两位数降至一位数增长。尽管如此,行业产值仍能保持正增长,表明在国外市场需求减少同时,家具产品在国内的市场份额不断扩大。家具内销率从2008年的63.35%提高到2009年一季度的65.02%,增幅比上年同期更是增加了8.24个百分点。一季度家具行业累计出口值60.05亿美元,比上年同期下降8.03%。1-4月份累计出口82.44亿美元,比上年同期下降8%,累计进口值3.39亿美元,比上年同期下降16.1%。出口值的环比增速回升,说明家具行业的出口有止跌变稳的趋势。一季度,全国规模以上家具企业总产量为14927.07万件,比上年同期下降4.82%,但家具行业仍然有利润增长,国家统计局数据显示,1~2月规模以上家具企业主营业务收入累计为382.99亿元,比上年同期增长4.89%;累计实现利税25.40亿元,比上年同期增长21.31%;实现利润15.01亿元,比上年同期增长24.70%,这表明家具行业在产量减少的情况下,产品附加值不断提高,产品结构有所优化。一季度数据表示,家具行业在国际金融危机冲击下,两极分化现象明显。这说明家具行业已结束长达近20年的高速增长期,进入结构调整阶段。 [b]2009年的下半年中国家具的发展会发生大的变化,预计会有井喷行情出现,大概从2009年的下半年就会开始,到2010年家具行业会成为一个万亿行业。2009年的调研数据显示,我国至少有过半的家具企业倒闭了,或者是处于半停产的状态,所以在2009年下半年好的销售形势出现之前,2009年的上半年会有一小段恶劣的情况出现,一个是以前的很多问题的积压,让不少企业撑不住,上半年的三到四月份,这个问题会比较突出和严重。而之所以预测的会出现井喷行情,也是基于三个拉动因素:第一个拉动因素,从消费终端来看,第一代中国第一批使用家具的人,即从90年代买家具用到现在消费者,面临着更换家具的需求;第二个拉动,新一代的白领包括独生子女逐渐成长起来开始购入家具,这也是一个庞大的消费群体;第三部分是城市化建设的加快,特别是政府刚刚宣布的4万亿刺激内需投资,实际上也是一个城市化建设的过程,会拉动以二级市场为中心的庞大的家具消费。基于这三个因素的刺激,能挺过2009年4-5月份困难时期的家具企业,一定会迎来第二次的上升期。家具企业在2009年的其他发展机遇有以下这些:设计企业可望异军突起。专业家具市场调研机构会应运而生。知名品牌企业发展空间更大。市场重心再度下移农村。家具生产基地北移速度加快。2009年年内或2010年家具行业有望能见底并开始回暖。2009年家具企业发展策略如下:要加强传统行业的技术改造,用先进的信息技术,IT技术进行企业的管理,生产流程的管理、产品营销管理和改造。加大开展标准化工作,用标准化指导企业生产,进一步创新。[/b] 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国轻工业联合协会、中国实木家具协会、全国及海外多种相关刊物的基础信息等公布和提供的大量资料,对国外实木家具行业行业发展概述[/b] 第一节 实木家具的概念 一、实木家具的定义 二、实木家具的特点 三、实木家具的分类 第二节 实木家具行业发展成熟度 一、行业发展周期分析 二、行业中外市场成熟度对比 三、行业及其主要子行业成熟度分析 第三节 实木家具市场特征分析 一、市场规模 二、产业关联度 三、影响需求的关键因素 四、国内和国际市场分析 一、2009年全球实木家具需求分析 二、2009年欧美实木家具需求分析 三、2009年中外实木家具市场对比 第三节 2008-2009年主要国家或地区实木家具行业发展分析 一、2008-2009年美国实木家具行业考察行业分析 二、2008-2009年日本实木家具行业分析 三、2008-2009年欧洲实木家具行业分析 [b]第三章 中国实木家具行业分级市场分析 三、家具三四级市场发展空间分析 第二节 2009年家具市场发展分析 一、2009年1-6月我国零售家具销售情况 二、2009年1季度家具市场品牌发展分析 三、2009年2季度家具市场品牌发展分析 四、2009年家具经销商发展分析 第三节 家具市场消费者分析 一、家具消费者购买行为特征分析 二、经常光顾家具市场的消费群体分析 三、中高端定制家具消费市场分析 四、2009年概念家具消费市场分析 [b]第二部分 行业竞争格局[/b] [b]第七章 实木家具行业竞争格局分析[/b] 第一节 行业竞争结构分析 一、现有企业间竞争 二、潜在进入者分析 三、替代品威胁分析 四、供应商议价能力 五、客户议价能力 第二节 行业集中度分析 一、市场集中度分析 二、企业集中度分析 三、区域集中度分析 第三节 行业国际竞争力比较 一、生产要素 二、需求条件 三、支援与相关产业 四、企业战略、结构与竞争状态 五、政府的作用 第四节 实木家具行业主要企业竞争力分析 一、重点企业资产总计对比分析 二、重点企业从业人员对比分析 三、重点企业全年营业收入对比分析 四、重点企业出口交货值对比分析 五、重点企业利润总额对比分析 六、重点企业综合竞争力对比分析 第五节 2008-2009年实木家具行业竞争格局分析 一、2008年实木家具行业竞争分析 二、2008年中外实木家具产品竞争分析 三、2008-2009年国内外实木家具竞争分析 四、2008-2009年中国实木家具行业发展趋势分析[/b] 第一节 2009年发展环境展望 一、2009年宏观经济形势展望 二、2009年政策走势及其影响 三、2009年国际行业走势展望 第二节 2009年实木家具行业发展趋势分析 一、2009年技术发展趋势分析 二、2009年产品发展趋势分析 三、2009年行业竞争格局展望 第三节 2009-2012年中国实木家具行业发展预测[/b] 第一节 未来实木家具需求与消费预测 一、2009-2012年实木家具产品消费预测 二、2009-2012年实木家具市场规模预测 三、2009-2012年实木家具行业总产值预测 四、2009-2012年实木家具行业销售收入预测 五、2009-2012年实木家具行业总资产预测 第二节 2009-2012年中国实木家具行业投资现状分析[/b] 第一节 2008年实木家具行业投资情况分析 一、2008年总体投资及结构 二、2008年投资规模情况 三、2008年投资增速情况 四、2008年分行业投资分析 五、2008年分地区投资分析 六、2008年外商投资情况 第二节 2009年上半年实木家具行业投资情况分析 一、2009年上半年总体投资及结构 二、2009年上半年投资规模情况 三、2009年上半年投资增速情况 四、2009年上半年分行业投资分析 五、2009年上半年分地区投资分析 六、2009年上半年外商投资情况 [b]第十三章 实木家具行业投资环境分析[/b] 第一节 经济发展环境分析 一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 第二节 政策法规环境分析 一、2009年实木家具行业政策环境 二、2009年国内宏观政策对其影响 三、2009年行业产业政策对其影响 第三节 社会发展环境分析 一、国内社会环境发展现状 二、2009年社会环境发展分析 三、2009-2012年社会环境对行业的影响 [b]第十四章 实木家具行业投资机会与风险[/b] 第一节 行业活力系数比较及分析 一、2009年相关产业活力系数比较 二、2007-2008行业活力系数分析 第二节 行业投资收益率比较及分析 一、2009年相关产业投资收益率比较 二、2007-2008行业投资收益率分析 第三节 实木家具行业投资效益分析 一、2008-2009年实木家具行业投资状况分析 二、2009-2012年实木家具行业投资效益分析 三、2009-2012年实木家具行业投资趋势预测 四、2009-2012年实木家具行业的投资方向 五、2009-2012年实木家具行业投资的建议 六、新进入者应注意的障碍因素分析 第四节 影响实木家具行业发展的主要因素 一、2009-2012年影响实木家具行业运行的有利因素分析 二、2009-2012年影响实木家具行业运行的稳定因素分析 三、2009-2012年影响实木家具行业运行的不利因素分析 四、2009-2012年中国实木家具行业投资战略研究[/b] 第一节 实木家具行业发展战略研究 一、战略综合规划 二、技术开发战略 三、业务组合战略 四、区域战略规划 五、产业战略规划 六、营销品牌战略 七、竞争战略规划 第二节 对我国实木家具品牌的战略思考 一、企业品牌的重要性 二、实木家具实施品牌战略的意义 三、实木家具企业品牌的现状分析 四、我国实木家具企业的品牌战略 五、实木家具品牌战略管理的策略 第三节 实木家具行业投资战略研究 一、2009年家具行业投资战略研究 二、2009年实木家具行业投资战略研究 三、2009-2012年实木家具行业投资形势 四、2009-2012年实木家具行业投资战略 [b]图表目录[/b] 图表:实木家具产业链分析 图表:国外实木家具市场规模 图表:2008-2009年实木家具重要数据指标比较 图表:2008-2009年中国实木家具发展前景预测 图表:2008年1-12月实木家具产量全国合计 图表:2008年1-12月实木家具产量北京市合计 图表:2008年1-12月实木家具产量天津市合计 图表:2008年1-12月实木家具产量河北省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量山西省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量辽宁省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量吉林省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量黑龙江合计 图表:2008年1-12月实木家具产量上海市合计 图表:2008年1-12月实木家具产量江苏省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量浙江省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量安徽省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量福建省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量江西省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量山东省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量河南省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量湖北省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量湖南省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量广东省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量广西区合计 图表:2008年1-12月实木家具产量海南省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量重庆市合计 图表:2008年1-12月实木家具产量四川省合计 图表:2008年1-12月实木家具产量贵州省合计 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