2008年中国高尔夫市场研究报告

[b]2008年中国[b]高尔夫[/b]市场研究报告 内容介绍：[/b] 　　中国目前已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大高尔夫球具生产国。尽管高尔夫在我国的发展尚未到成熟阶段，但具有世界知名品牌的高尔夫用品厂商纷纷落户中国市场，并设立加工厂。作为提供健身、休闲、娱乐为一体的产业，高尔夫俱乐部承载着非常重要的作用。随着高尔夫市场的不断扩张，高尔夫俱乐部将更加发挥它在宣传、引领高尔夫运动方面的重要角色。我国高尔夫旅游的开展更是如火如荼，与临近的东南亚国家相比,我国高尔夫旅游具有时间距离、气候条件、交通直航等便利条件,高尔夫旅游的发展潜力和优势十分显著。因此涌现出了云南和海南这两个高尔夫旅游大省。 　　随着高尔夫产业发展进入2008年，高尔夫的发展在中国了也进入了第24个年头。在这24年里中国高尔夫的发展已经形成了一个比较乐观的产业体。随着中国高尔夫职业选手在国际舞台上不断取得优异成绩，高尔夫运动在中国越来越受到大众的认识和关注。高尔夫球场如雨后春笋般出现，带动了高尔夫市场的火热发展。中国的地域性和季节性的差异更带动了高尔夫旅游市场的火爆，尤其每年的12月至次年的2月份，大批的北方高尔夫球友如候鸟迁徙般南飞。不仅如此，国际间的高尔夫旅游市场也相当的活跃，日本、韩国的高尔夫爱好者来中国进行高尔夫旅游消费，直接带动了如山东、海南等地的旅游收入。高尔夫旅游成为了高尔夫产业中最具发展潜力和生命力的朝阳产业。在这二十几年的发展过程中，高尔夫由最初的球具市场到后到来高尔夫会籍市场，再到现在的高尔夫赛事市场，高尔夫正逐步进行一个成熟稳健的发展阶段。像欧巡赛、亚巡赛等一系列国际大赛落户中国大陆，国内各式业余性赛事也如火如荼的进行，高尔夫赛事成为了带领高尔夫产业发展的领头羊。高尔夫订场的优势在于将球场资源和消费需求有效的结合在一起，实现利益的合理分配。随着网络信息的不断发展，高尔夫订场也将越来越发挥它应有的价值和作用。 　　中国高尔夫球场建设每年将以20-30%的速度递增。目前中国高尔夫消费人群达100万人，年增长比例达30%。未来10年中，如果在4.5亿左右城市人口中有2‰打高尔夫球，则中国将接近有1000万之众打高尔夫球。如果按照美国打球人数与球场数量的比例关系，则中国未来10年需要建8000个球场及练习场。 　　本报告依据国家统计局、国家商务部、国家国土资源部、中国高尔夫产业经济中心、中国高尔夫球协会、中国经济景气监测中心等单位提供的大量资料，对中国高尔夫行业概况[/b] 　　第一节 高尔夫运动概况 　　一、高尔夫运动起源 　　二、高尔夫运动特点 　　三、高尔夫运动规则 　　第二节 高尔夫运动用品分析 　　一、高尔夫装备 　　二、高尔夫球杆 　　三、高尔夫球演变历程 　　第三节 高尔夫经济分析 　　一、高尔夫经济概述 　　二、高尔夫经济经济效益分析 　　三、高尔夫经济社会效益分析 　　第四节 中国高尔夫产业特征 　　一、起步较晚,发展迅速 　　二、球场建设追求大规模,缺乏本土设计师 　　三、高尔夫用品产量巨大,自主开发的产品少 　　四、与房地产联姻 　　五、国家政策不支持,媒体重视不够 　　六、贵族化运动,消费观念偏离高尔夫运动本身 　　[b]第二章 高尔夫发展环境分析[/b] 　　第一节 全球环境分析 　　一、亚洲高尔夫发展环境 　　二、美国高尔夫产业发展状况 　　第二节 中国高尔夫产业发展的软环境分析 　　一、经济环境 　　二、社会文化环境 　　三、政策环境 　　[b]第三章 中国高尔夫发展的瓶颈 　　三、中国高球解决发展瓶颈的新思路 　　第四节 高尔夫发展应解决问题 　　一、高尔夫发展问题背景 　　二、高尔夫球场建设及其运动本身的行政管理 　　三、高尔夫球运动发展的整体战略 　　四、高尔夫球运动的管理法规和相应的行业标准 　　第五节 中国室内高尔夫状况及远景 　　一、需求不断增长 　　二、供给仍大有可为 　　三、远景及意见 　　第六节 高尔夫二手市场发展分析 　　一、需求 　　二、供给 　　三、二手市场发展策略 　　[b]第四章 高尔夫运动发展分析[/b] 　　第一节 国内外高尔夫运动发展状况 　　一、国外高尔夫球赛事分析 　　二、国内高尔夫球赛事分析 　　第二节 高尔夫运动的现状和未来发展分析 　　一、高尔夫运动的现状 　　二、有关高尔夫用地的思考与建议 　　三、高尔夫发展挑战与机遇共存 　　四、未来高尔夫运动发展预测 　　第三节 中国高尔夫运动大众化发展分析 　　一、高尔夫的魅力 　　二、制约中国高尔夫大众化发展的因素 　　三、中国高尔夫发展的现状及问题 　　四、解决问题的对策 　　第四节 中国高尔夫运动培训发展分析[/b] 　　第一节 中国高尔夫球场现状分析 　　一、中国高尔夫球场发展情况 　　二、中国高尔夫球场发展瓶颈 　　三、高尔夫球场发展中的问题 　　四、高尔夫球场涨价分析 　　第二节 中国高尔夫球场经营分析 　　一、高球场与旅游业 　　二、高球场与展览会 　　三、球场球会与房地产 　　四、高球场与会员制 　　第三节 中国高尔夫练习场的发展前景 　　一、中国高尔夫大众化进程受阻因素 　　二、中国高尔夫练习场发展现况 　　三、高尔夫练习场优势 　　（一）占有土地面积小 　　（二）效益 　　（三）客源广泛 　　（四）承载能力大 　　（五）发展潜力大 　　第四节 提高高尔夫球场运作能力的对策 　　一、时间管理科学化 　　二、信息沟通顺畅化 　　三、分工协作明确化 　　四、价格制定合理化 　　[b]第八章 中国高尔夫旅游发展分析 　　一、我国高尔夫旅游条件分析 　　二、高尔夫旅游的存在问题 　　三、高尔夫旅游未来的发展方向 　　第二节 中国高尔夫旅游发展的前景 　　第三节 高尔夫旅游市场营销策略 　　一、中国高尔夫旅游的经营现状 　　二、中国高尔夫旅游客源细分市场 　　三、目标市场的选择 　　四、三大市场的营销策略和市场推广 　　[b]第九章 中国其他高尔夫相关发展状况 　　三、高尔夫地产的前景分析 　　第二节 中国高尔夫服装发展方向 　　[b]第十章 中国高尔夫产业区域发展趋势 　　三、多元化是中国高尔夫发展趋势 　　第二节 未来中国高尔夫的区域发展趋势分析 　　一、华东地区 　　二、北京地区 　　三、广东地区 　　四、云南海南 　　五、青岛 　　第三节 2008-2009年高尔夫行业发展前景 　　一、高尔夫市场潜力分析 　　二、中国高尔夫发展前景 　　三、中国高尔夫发展的机遇 　　[b]第十三章 我国高尔夫企业经营策略[/b] 　　第一节 2008年高尔夫经营策略 　　一、借机打好国际牌 　　二、巧妙打好搭车牌 　　三、大力打好历史牌 　　四、隆重打好文化牌 　　五、精心打好整合牌 　　第二节 高尔夫球场经营管理分析 　　一、高尔夫球场的施工和更新 　　二、管好销售重中之重 　　三、持续提高高尔夫球场运作能力 　　四、提高服务意识提高专业技能 　　五、实施球场目标管理责任制 　　第三节 高尔夫经营模式分析 　　一、经营模式分析 　　二、经营建议 　　第四节 中国高尔夫发展模式分析 　　一、会员制可以起到资源集聚的效能 　　二、会员制带来的附带消费为球会创造更大的经济效益 　　三、会员制有助于提升球场的品牌价值 　　四、会员制提供更专业的会员服务 　　五、会员制有利于提高球场运营效率 　　第五节 国内高尔夫专卖店经营策略分析 　　一、“滞后”原因解析 　　二、策略 　　[b]部分图表目录[/b] 　　图表 深圳高尔夫与经济分析表 　　图表 高尔夫店面的影响因素 　　图表 北京市及其周边地区高尔夫土地利用情况 　　图表 我国高尔夫区域分布图 　　图表 高尔夫球消费者需求与诉求 　　图表 一个典型的高尔夫客户的发展三步骤 　　图表 高尔夫消费四个主要需求 　　图表 “变种”后的产品价值结构图 　　图表 对各新增价值版块的具体服务创想例举 　　图表 美国网站的高尔夫调查分析 　　图表 高尔夫球场单位面积的娱乐人群承载量与足球、篮球对比情况 　　图表 玉龙雪山高尔夫俱乐部的价目表 　　图表 海南三亚亚龙湾高尔夫球会价目表 　　图表 北京高尔夫消费者的球龄情况 　　图表 北京高尔夫消费者打球频率 　　图表 北京高尔夫新老消费者消费能力 　　图表 北京高尔夫球员购买会籍的原因 　　图表 北京高尔夫消费者最看重的因素 　　图表 京城知名度最高球场情况 　　图表 京城草坪质量最好高尔夫球场情况 　　图表 京城最具挑战的高尔夫球场 　　图表 京城服务意识最好的高尔夫球场情况 　　图表 深圳高尔夫大事记 　　图表 目前全国拥有高尔夫球场数量前五名省份 　　图表 2006年广东及广州高尔夫球会情况 　　图表 2003年部分省份高尔夫分布情况