2009-2010年中国观光旅游业市场研究发展报告

[b]2009-2010年中国[b]观光旅游业[/b]市场研究发展报告 内容介绍：[/b] 　　观光旅游是指观赏自然风光、城市风光、名胜古迹为目的的旅游，通过观光游览获得美的享受和愉悦身心，调节体力，这是世界上最古老、最常见、最基本的的旅游类型。其特点是：知名度高，吸引力大的旅游目的地成为旅游热点；旅游者以观赏、游览为主，流动性大；旅游者在目的地逗留时间不长，且重游率低；旅游者消费水平不高，对价格比较敏感，旅游活动自由度大；受气候影响较大，观光旅游淡旺季十分明显。 　　2007年12月11日之前旅游业全面开放。这一切必将对中国旅游业的发展产生重要的影响。届时中国旅游业将会迎来一个更有机遇的市场，同时也是一个更加严峻的竞争环境，旅游企业对渠道、技术和价格为主导的商业模式争夺无疑将更加惨烈。自2007年至2016年，中国的旅游业将取得8.7%的实际年增长率，中国将在十年内成为世界上第二大旅游和旅行经济强国。 　　近年中国的观光旅游行业发展迅猛。旅游行业的3个主要领域——入境游、国内游和出境游得到了快速发展，旅游业规模无论从人数上还是收入上都不断扩大。目前中国旅游行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。 　　[b]目 录[/b] 　　[b]第一章 观光旅游相关理论综述[/b] 　　第一节 相关概念界定 　　一、观光旅游概念 　　二、农业观光园概念 　　三、观光旅游农业定义 　　四、采摘观光旅游概念 　　第二节 观光旅游特点 　　第三节 观光旅游类型 　　[b]第二章 观光旅游行业发展分析[/b] 　　第一节 旅游行业运行现状分析 　　一、国外旅游行业发展整体持续向好 　　二、中国旅游发展分析 　　第三节 国内观光旅游发展分析 　　第五节 中国观光旅游发展分析[/b] 　　第一节 观光旅游农业的主要类型 　　一、农业公园 　　二、观光休闲农园 　　三、教育与科技农园 　　四、森林公园 　　五、民俗观光村 　　第二节 中国观光旅游农业发展的特点 　　第三节 发展观光旅游农业的效益 　　一、改造传统农业和促进新产业的形成 　　二、丰富我国旅游产品的类型和内涵 　　三、密切城乡交流和促进城乡一体化 　　四、缓解农村劳动力就业问题和增加农民收入 　　五、促进观光旅游农业和良好生态效益的统一 　　六、能深入挖掘利用和保护当地旅游文化资源 　　七、观光旅游农业还是市民和中小学生的科普教育基地 　　第四节 观光旅游农业发展中存在的问题 　　一、缺乏科学和合理的旅游发展规划 　　二、不合理开发导致原有生态和人文环境被破坏 　　三、从业人员观念落后和管理粗放 　　四、建园指导思想缺乏创新理念 　　五、没有形成规模经营和知名品牌 　　第五节 观光旅游农业的发展对策 　　一、按市场经济运行规律办事 　　二、园区规划应把握市场定位和确立发展模式 　　三、政府部门要加强组织和协调工作 　　四、提高管理水平 　　[b]第四章 中国采摘观光旅游发展分析[/b] 　　第一节 采摘观光旅游生产的背景 　　一、旅游者需求的变化 　　二、出游时间的保证 　　三、采摘观光旅游发展的趋势 　　第二节 采摘观光旅游的特点 　　一、一种较高层次的旅游活动 　　二、短期游和近地游受到游客青睐 　　三、旅游地市场的季节波动较大 　　四、中国目前采摘观光旅游地主要分布在大中城市周边地带 　　五、采摘果园建设投入少收益高 　　第三节 采摘观光旅游在开发过程中存在的问题 　　一、旅游者对物质满足的需求多于对精神满足的追求 　　二、经营者经营理念与顾客需求之间存在差异 　　三、经营者缺乏商品意识，没有自己的品牌 　　四、农村的基础设施和服务设施不完善 　　五、造成新的生态失衡 　　六、没有形成规模化经营 　　第四节 采摘观光旅游的开发策略 　　一、针对目标市场进行定位 　　二、提高思想认识，搞好农业和游游业的结合 　　三、科学规划采摘观光旅游产品，突出特色，打造品牌 　　四、在开发的模式上采用“复合性开发” 　　五、拓展投资渠道，加大投资力度，搞好基础设施建设 　　六、培养农业旅游管理服务人才 　　七、政府部门制定激励机制 　　八、开发与保护并重，走可持续发展的战略 　　[b]第五章 中国农业观光园发展状况分析[/b] 　　第一节 我国农业观光园产生背景分析 　　第二节 中国农业观光园发展现状分析 　　第三节 中国农业观光园发展问题分析 　　一、数量众多，竞争激烈 　　二、项目结构简单，特色不鲜明 　　三、重复建设，功能雷同 　　四、季节性强，旅游观光旺季短 　　五、建设水平比较低，缺乏精品工程 　　第四节 国内典型地区农业观光园发展分析 　　一、台湾的农业观光园 　　二、北京的农业观光园 　　三、广东的农业观光园 　　四、张家界的农业观光园 　　[b]第六章 国外农业观光园发展概况[/b] 　　第一节 国外农业观光发展历程概述 　　第二节 欧洲的农业观光 　　第三节 美国的农业观光 　　第四节 亚洲的农业观光 　　[b]第七章 中国旅游发展趋势分析 　　一、2020年旅游业增加值分析 　　二、我国未来旅游营销的发展趋势 　　三、奥运会旅游产业的前景与对策 　　四、未来旅游的发展方向 　　第二节 2009年中国观光旅游发展趋势分析 　　[b]第九章 中国观光旅游业发展策略[/b] 　　第一节 中国旅游业发展策略分析 　　一、关于城乡统筹的乡村旅游发展分析 　　二、城市旅游形象战略分析 　　三、关于促进旅游业发展的建议 　　四、旅游目的地营销主体分析 　　第二节 县域城镇旅游的区域形象整合 　　一、县域城镇地理空间特征与认知 　　二、县域城镇旅游形象认知弱势分析 　　三、区域形象整合的作用分析 　　四、区域形象整合新思路 　　第三节 红色旅游的蓝海战略 　　一、红与蓝的由来 　　二、红色旅游的市场边界 　　三、红色旅游的蓝色概念 　　四、红色旅游的蓝海战略 　　五、红色旅游的蓝海发展策略 　　第四节 中国农民旅游(农民旅游市场分析)市场开发探析 　　一、开发农民旅游市场的可行性分析 　　二、农民旅游活动中存在的问题分析 　　三、中国农民旅游(农民旅游市场分析)市场开发对策研究