2007年中国啤酒市场研究报告

[b]2007年中国[b]啤酒[/b]市场研究报告 内容介绍：[/b] 　　2006年我国啤酒产量实现3515.15万吨，比2005年初报数增加453.59万吨，增长14.82%。其中19个省市的啤酒产量增长15%以上，广东、山东、浙江、河南、黑龙江、辽宁6个省市产量超过200万吨。 　　2006年我国啤酒工业整体情况表现为：产量持续大幅攀升，连续5年居世界首位；产品结构进一步优化，销售收入增幅略高于产量增幅；市场整合得到加强，品牌、服务成为市场竞争的关键点；行业经济指标有升有降，总体效益稳步上扬；资金投入力度持续走高，新建项目不断上马；健康、环保、节能成为新风尚，行业综合管理水平逐步提高。中国啤酒业处于高速成长期和成熟期的临界点。 　　随着我国成为世界第一大啤酒生产国和消费市场调研市场，外资开始加大对我国市场的投资力度。SAB、AB、英特布鲁、嘉士伯、苏格兰·纽卡斯尔等企业的纷至沓来，几乎全球所有知名啤酒商都在我国拥有了一席之地。 　　2006年中国啤酒发展历程 　　二、啤酒的分类 　　三、中国啤酒市场发展现状 　　第二节 中国啤酒行业历史现状况分析 　　一、2001-2004年中国啤酒行业生产情况 　　二、2001-2004年中国啤酒行业经济效益情况 　　三、2005年中国啤酒工业运行概况 　　[b]第三章 2006-2007年中国啤酒行业发展状况分析[/b] 　　第一节 2006-2007年中国啤酒行业总体情况分析 　　一、2006年行业整体发展情况 　　（一）产量持续大幅攀升 　　（二）销售收入增长近两成 　　（三）行业经济指标有升有降 　　（四）资金投入力度持续走高 　　（五）啤酒进出口顺差加大 　　（六）进口原料价格略升 　　二、2006-2007年中国啤酒行业动态 　　（一）营销动态 　　（二）产业重组动态 　　（三）投资动态 　　（四）行业管理动态 　　第二节 2006年中国啤酒行业各项经济指标分析 　　一、工业总产值情况 　　二、企业评价指标 　　三、企业盈亏情况 　　四、资产负债情况 　　五、产销存情况 　　六、财务费用情况 　　第三节 2007年一季度整体发展情况 　　一、啤酒产量的地区分布情况 　　二、部分经济指标 　　[b]第四章 2006-2007年中国啤酒行业区域市场发展分析[/b] 　　第一节 华北地区啤酒市场分析 　　一、北京啤酒市场分析 　　二、天津啤酒市场分析 　　三、河北啤酒市场分析 　　四、山西啤酒市场分析 　　五、内蒙古啤酒市场分析 　　第二节 华中地区啤酒市场分析 　　一、河南啤酒市场分析 　　二、湖北啤酒市场分析 　　三、湖南啤酒市场分析 　　第三节 华东地区啤酒市场分析 　　一、上海啤酒市场分析 　　（一）上海啤酒市场概况 　　（二）上海啤酒生产厂家及品牌分析 　　（三）2006年上海啤酒产量 　　（四）2006年上海啤酒制造业经济指标 　　二、江苏啤酒市场分析 　　（一）2006年苏南啤酒市场概况 　　（二）苏南啤酒生产厂家及品牌分析 　　（三）2006年江苏啤酒产量 　　（四）2006年江苏啤酒制造业经济指标 　　三、浙江啤酒市场分析 　　四、江西啤酒市场分析 　　五、安徽啤酒市场分析 　　六、山东啤酒市场分析 　　七、福建啤酒市场分析 　　第四节 华南地区啤酒市场分析 　　一、广东啤酒市场分析 　　（一）广东啤酒市场呈现三大趋势 　　（二）2006年广东啤酒产量 　　（三）2006年广东啤酒制造业经济指标 　　二、广西啤酒市场分析 　　三、海南啤酒市场分析 　　第五节 西南地区啤酒市场分析 　　一、啤酒业西南会战 　　（一）重庆啤酒股改 　　（二）其他啤酒势力抢滩四川 　　（三）各路势力加码西南市场的原因分析 　　二、四川啤酒市场分析 　　三、贵州啤酒市场分析 　　四、云南啤酒市场分析 　　五、重庆啤酒市场分析 　　第六节 西北地区啤酒市场分析 　　一、陕西啤酒市场分析 　　二、宁夏啤酒市场分析 　　三、甘肃啤酒市场分析 　　四、新疆啤酒市场分析 　　第七节 东北啤酒市场分析 　　一、辽宁啤酒市场分析 　　二、吉林啤酒市场分析 　　三、黑龙江啤酒市场分析 　　[b]第五章 2006-2007年中国啤酒行业进出口分析[/b] 　　第一节 近年中国啤酒总体进行业消费及销售渠道分析[/b] 　　第一节 城市啤酒消费分析 　　一、啤酒消费特点与影响因素 　　二、城市啤酒消费分析 　　第二节 农村啤酒市场分析 　　一、农村市场特点 　　二、农村市场开拓 　　（一）加强营销网络建设 　　（二）注重啤酒产品的多样性 　　（三）加强消费的引导宣传 　　（四）突出产品实用性 　　（五）注重季节性消费 　　（六）化解啤酒销售政策对农村市场开发带来的不利 　　第三节 啤酒市场销售网络存在的问题 　　一、经销商积极性不高，经营份额小 　　二、各级经销商素质低、经营意识落后 　　三、价格秩序混乱，利润率降低 　　四、网络之间的冲突严重，网络稳定性下降 　　五、网络控制难度增大，网络成本增加 　　第四节 啤酒销售网络的构建 　　一、提高企业的信用度，增强现有经销商的信心 　　二、加强价格控制，保持经销商应有的利润 　　三、提高经销商竞争意识和开拓市场能力 　　四、加强区域市场管理，减少网络冲突 　　五、选择理想的网络组合，充分开发市场资源 　　[b]第七章 2006-2007年我国啤酒业行业2006年竞争格局分析 　　一、第一梯队 　　二、第二梯队 　　三、地方性小品牌 　　四、国际资本竞争者 　　第二节 主要竞争行为与手段分析 　　一、价格竞争 　　（一）价格战之利 　　（二）价格战之弊 　　（三）价格策略的运用 　　二、产品竞争 　　三、品牌竞争 　　（一）全国品牌总体情况 　　（二）品牌竞争现状 　　（三）品牌竞争新动向 　　四、广告竞争 　　（一）广告投放情况 　　（二）广告投入特点与趋势 　　第三节　中国啤酒行业兼并与收购现状 　　一、1994-2004年中国啤酒行业并购状况分析 　　（一）青岛啤酒的并购战略分析 　　（二）燕京啤酒的并购战略分析 　　（三）华润集团的并购战略分析 　　（四）第二梯队的并购战略分析 　　（五）外资啤酒的并购战略分析 　　二、2006年中国啤酒行业并购再度趋热 　　（一）新一轮整合又兴起 　　（二）行业增长呈现强势 　　（三）外资收购意在控股 　　三、2006年重大并购案例分析 　　（一）福建雪津啤酒转让案分析 　　（二）喜力加入英博对燕京的收购战 　　第三节 企业并购行为对中国啤酒行业的影响分析 　　一、提升啤酒行业集中度 　　二、有效调整啤酒行业竞争结构 　　第四节 企业并购后的整合分析 　　一、并购战不能取代品牌战 　　二、后规模竞争下的品牌战略模式 　　（一）“区域强势品牌+全国品牌”整合策略 　　（二）品牌价值收割集中战略的整合策略 　　（三）品牌战略与集团战略并驾战略 　　三、品牌管理的基本策略模式 　　（一）个别品牌策略 　　（二）一元化品牌策略 　　（三）大品牌小品牌策略 　　（四）多元化品牌策略 　　第五节 青岛啤酒的并购案例分析 　　一、基于成本优势的并购策略分析 　　二、并购后的品牌策略分析 　　三、并购的局限性分析 　　[b]第九章 中国啤酒业主要企业分析[/b] 　　第一节 第一梯队啤酒企业分析 　　一、青岛啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）青岛啤酒的产品系列 　　（三）青岛啤酒2006年经营状况分析 　　（四）青岛啤酒的发展战略支点—SCM平台 　　（五）青岛啤酒2007年新动向 　　二、燕京啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）燕京啤酒重要经济指标 　　（三）燕京啤酒的动向分析 　　三、华润啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）成功秘诀分析 　　[b]第二节 第二梯队部分啤酒企业分析[/b] 　　一、金星啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）金星的成功秘诀分析 　　（三）金星啤酒未来动向分析 　　二、燕京惠泉啤酒 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）未来经营状况预测 　　三、广东珠江啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）经营情况 　　四、哈尔滨啤酒集团 　　（一）公司简介与发展历程 　　（二）哈啤的全国性品牌定位 　　五、深圳金威啤酒有限公司 　　（一）公司简介与发展历程 　　（三）金威啤酒未来动向 　　六、重庆啤酒行业投资增长情况 　　图表：2005年我国啤酒制造业产销状况 　　图表：2006年我国各省市啤酒产量及增速情况 　　图表：2006年我国各月啤酒产量及增速情况 　　图表：2006年我国各省市啤酒销售收入及增长情况 　　图表：2006年我国各省市啤酒制造业累计利润总额 　　图表：2006年我国啤酒制造业投资情况 　　图表：2006年我国啤酒制造业累计工业总产值及增长情况 　　图表：2006年啤酒制造累计全部从业人员平均人数及增长情况 　　图表：2006年我国啤酒制造业亏损情况 　　图表：2006年我国啤酒制造业资产与负债情况 　　图表：2006年啤酒制造业产销情况 　　图表：2006年啤酒制造业累计产品销售、管理及财务费用 　　图表：2007年一季度各省啤酒产量及增速情况 　　图表：2007年一季度啤酒制造业工业总产值及企业数量状况 　　图表：2006年北京啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年北京啤酒制造业各项经济指标 　　图表：2006年天津啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年河北啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年山西啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年内蒙古啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年河南啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年河南啤酒制造业各项经济指标 　　图表：2006年湖北啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年湖北啤酒制造业各项经济指标 　　图表：2006年湖南啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年上海啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年上海啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年江苏啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年江苏啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年浙江省啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年浙江啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年江西啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年安徽啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年山东啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年山东啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年福建啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年福建啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年广东啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年广东啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年广西啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年海南啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年四川啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年四川啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年贵州啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年云南啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年重庆啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年重庆啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年陕西啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年甘肃啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年新疆啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年辽宁啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年辽宁啤酒制造业主要经济指标 　　图表：2006年吉林啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年黑龙江啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：2006年黑龙江啤酒制造业累计产量及增长情况 　　图表：1997—2006年中国啤酒进(啤酒进出口数据)出口情况 　　图表：2006年1月—2007年2月全国啤酒分月出口情况 　　图表：2006年全国各省市啤酒分季度出口量情况 　　图表：2006—2007年全国各省市啤酒分季度出口额情况 　　图表：啤酒消费与收入水平的关系统计 　　图表：城市居民每周饮用啤酒量 　　图表：2006年中国啤酒品牌根据地示意图 　　图表：AB 1993-2005年华投资进程表 　　图表：SAB 2001-2004年在华投资进程表 　　图表：2003-2005年嘉士伯在华投资进程表 　　图表：2002-2005年英博在华投资进程表 　　图表：2005年中国十大啤酒品牌排行榜 　　图表：2006年度青岛啤酒股份有限公司业绩指标 　　图表：燕京啤酒1980-2004产销量增长柱形图 　　图表：燕京啤酒1982-2004销售收入增长柱形图 　　图表：2005-2006年燕京啤酒股份有限公司业绩指标 　　图表：2006年燕京啤酒股份有限公司主营业务分地区情况表 　　图表： 惠泉啤酒公司2006年度经营业绩指标 　　图表：重庆啤酒(集团)有限责任公司2006年度经营业绩指标