2010-2015年中国桶装水行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告
- 报告名称:2010-2015年中国桶装水行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告
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[b]2010-2015年中国[b]桶装水[/b]行业投资策略分析及竞争战略研究咨询报告 内容介绍:[/b] 桶装水是指采用自来水或抽取地下水,经过现代工业技术处理而成的纯净水或矿泉水,由灌装生产线灌装至桶得到的产品。分为纯净水、矿泉水和矿物质水等。由于城市的发展,密集型住宅及办公地点的出现,使桶装水有了市场。将纯净水、蒸馏水、矿泉水等可饮用水装入桶中,由专人送抵需求方指定地点。方便了大众,节约了时间。是一种服务行业的伴生产物。2008年全国包装饮用水总销量为2475.58万吨,较2007年的1811.87吨增长37%。其中,康师傅以403万吨的绝对优势占据第一位;娃哈哈以300多万吨的销量紧随其后;第三第四位分别是农夫山泉和怡宝,两品牌的销量均超过100万吨。而广东饮用水市场,还有景田、益力、乐百氏三大品牌销量在40万吨以上的。这7个品牌总销量高达1140.9万吨,占据整个市场蛋糕46%的份额。同时,康师傅、娃哈哈、农夫山泉和怡宝,已经将同行远远抛在身后,水业四寡头局势已经形成。2008-2009年,随着行业发展的逐步成熟、消费者消费的更加理性,桶装水面临着产业升级的阵痛,在目前原料价格纷纷上涨、劳动力成本不断提升的情况下,桶装水行业的竞争愈加激烈。前些年高达40-50%的年增长率的桶装水行业这两年已开始呈现缓慢增长,进入发展瓶颈。即使是华南水霸怡宝,亦同样面对此问题,2008年怡宝的30%高速增长里,瓶装水增长高达40%,桶装水增长20%,瓶装水俨然已替代桶装水,成为怡宝的高速增长点。桶装水经过这几年的高速发展,已经达到一定的饱和度,一般家庭都在使用桶装水,同行之间的竞争,基本是在蚕食竞争对手的客户。每个行业都有快速期和稳定期,从无到有是比较快,到了成熟期,都会发展缓慢。 2008年开始,国内的碳酸饮料、果汁市场份额分别下降17%、18%,而桶装水、硅酸饮料呈上升之势,桶装水市场份额已上升到36.64%。在金融危机的背景下,“喝健康”成为市民的消费的心态,如此,才出现了市场份额的变局。果汁类消费降低,水饮消费上升与百姓生活水平提高有关。饮料的的功能是解渴,但由于中国百姓过去在解渴中还需要味觉的感受,所以选择果汁等。随着生活水平的提高,解渴的观念也发生变化,开始由“解馋”回归到解渴,到喝健康。消费者的口味变化带来了矿泉水的销量上升。2009年,在CPI走低的情况下,水企正在酝酿低成本扩张。2009年国家标准委员会发布《饮用天然矿泉水》和《饮用天然矿泉水检验方法》两大新国标,首次把溴酸盐限定含量纳入了新标准。根据两大新国标,10月1日起,矿泉水生产厂家必须在外包装上对溴酸盐含量作出明确标识,同时其溴酸盐含量最高不得超过0.01mg/L,否则就不能上市销售。据悉,溴酸盐是矿泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒后生成的副产物,在国际上被定为2B级潜在致癌物。企业若要在10月1日前达到新标要求,必须投入少则数十万、多则上百万引进新设备,但这样一来成本将大增,极有可能导致行业大洗牌。实行新的标准后,光检测成本就提高了30%。成本上涨,部分企业已在酝酿调价。 本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国务院发展研究中心、国家海关总署、中国饮料工业协会、广东省饮用水协会、中国经济景气监测中心、全国商业信息中心、海内外多种相关报刊杂志的基础信息,以及桶装水专业研究单位公布和提供的大量资料,结合公司对广东、浙江、北京等重点区域市场的最新调研数据资料,对中国桶装水行业发展概述 [/b] 第一节 桶装水的定义及分类 一、桶装水的定义 二、桶装水的分类 三、桶装水的特性 第二节 桶装水行业发展成熟度分析 一、市场特点分析 二、行业发展成熟度分析 三、桶装水在我国的兴起 第三节 桶装水微生物污染分析与质量控制 一、桶装饮用水微生物指标要求 二、桶装水微生物污染来源分析 三、控制微生物污染的主要措施 第四节 桶装水配送管理系统的设计与实现 一、系统设计意义 二、系统需求分析 三、系统总体设计 四、系统实现分析 五、研究结论分析 [b]第二章 中国桶装水行业经济运行分析 [/b] 第一节 2008-2009年桶装水产量分析 一、2008年桶装水产销分析 二、2009年桶装水产量分析 第二节 2008-2009年桶装水行业主要经济指标分析 一、桶装水前十大品牌分析 二、2009年饮料行业经济运行分析 第三节 2008-2009年中国饮用水进发展趋势 第四节 其他软饮料市场分析 一、2009年碳酸饮料市场发展分析 二、2009年果蔬饮料市场发展分析 三、2009年茶类饮料市场发展分析 四、2009年含乳饮料市场发展分析 五、2009年功能饮料市场发展分析 [b]第十章 桶装水行业竞争格局分析 [/b] 第一节 桶装水行业竞争结构分析 一、行业内现有企业的竞争 二、新进入者的威胁 三、替代品的威胁 四、供应商的讨价还价能力 五、购买者的讨价还价能力 第二节 饮用水市场竞争格局分析 一、2009年饮用水市场价格竞争分析 二、2009年饮用水低端小品牌竞争力 三、2009年饮用水市场品牌现状分析 四、2009年饮用水品牌竞争格局分析 第三节 桶装水市场竞争格局分析 一、2009年桶装水市场集中度分析 二、2009年桶装水市场竞争格局分析 三、2009年桶装水竞争中出现的问题 四、2009年广东桶装水市场竞争分析 五、2010年桶装水市场竞争形势分析 [b]第十一章 桶装水企业竞争策略分析 [/b] 第一节 桶装水市场竞争策略分析 一、桶装水竞争形势及策略 二、桶装水行业竞争策略分析 三、二线桶装水品牌发展策略 四、桶装水企业应对战略分析 第二节 桶装水领先者市场竞争策略 一、维护高质量形象 二、扩大市场需求总量 三、保护市场份额 四、扩大市场份额 第三节 桶装水挑战者市场竞争策略 一、正面进攻 二、侧翼攻击 三、包围进攻 四、迂回攻击 五、游击战 [b]第十二章 主要桶装水企业竞争分析 [/b] 第一节 乐百氏集团有限公司 一、企业概况 二、营销策略 三、2009年发展动态 第二节 农夫山泉股份有限公司 一、企业概况 二、公司市场策略 三、2010年发展动态 第三节 娃哈哈集团有限公司 一、企业概况 二、发展策略 三、2009年发展状况 第四节 四川蓝剑集团 一、企业概况 二、发展策略 三、2009年发展状况 第五节 燕京啤酒股份有限公司 一、企业概况 二、2008-2009年财务分析 三、2009年经营状况 第六节 天津雀巢天然矿泉水公司 一、企业概况 二、发展状况 三、雀巢水源 第七节 上海正广和公司 一、企业概况 二、竞争优势 三、发展状况 第八节 怡宝食品饮料(深圳)有限公司 一、企业概况 二、品牌发展策略 三、2009年公司动态 第九节 深圳达能益力泉饮品有限公司 一、企业概况 二、产品发展情况 三、2009年公司动态 第十节 深圳市景田食品饮料有限公司 一、企业概况 二、产品发展情况 三、2009年公司动态 [b]第三部分 行业趋势预测[/b] [b]第十三章 饮用水行业发展趋势分析 [/b] 第一节 2009-2012年饮用水行业发展趋势 一、2009-2012年瓶装饮用水发展方向 二、2009-2012年健康饮用水入户工程预测 三、未来人类饮用水发展预测 第二节 2009-2012年饮用水科技发展趋势 一、需求趋势 二、水处理的科技问题分析 三、水处理技术发展现状与趋势分析 四、水处理领域的科技发展思路与目标分析 五、水处理领域的重点科技研究方向建议 [b]第十四章 未来桶装水行业发展预测 [/b] 第一节 2009-2012年桶装水行业发展趋势 一、品牌扩张趋势分析 二、新国标的影响趋势 三、价格转变趋势分析 四、配送转变趋势分析 第二节 未来桶装水行业发展预测 一、未来桶装水发展趋势 二、净水行业的发展趋势 三、“十二五”期间行业发展预测 四、未来十年行业发展分析预测 [b]第四部分 投资战略研究[/b] [b]第十五章 桶装水行业投资现状分析 [/b] 第一节 直饮水与桶装水投资与收益比较 一、现代饮水方式 二、行业特性分析 三、投资收益比较 第二节 桶装水建厂投资与盈利分析 一、桶装水市场分析 二、桶装水成本分析 三、桶装水效益分析 四、桶装水建厂条件 五、相关的国家标准 [b]第十六章 桶装水行业投资环境分析 [/b] 第一节 经济发展环境分析 一、2009年中国宏观经济发展分析 二、2009年中国工业经济运行分析 三、2010年中国的经济与政策展望 第二节 政策法规环境分析 一、2009年城市水业政策分析 二、2009年桶装水行业税收政策 三、2009年桶装水行业政策环境 第三节 社会发展环境分析 一、2008-2009年我国居民收入水平 二、2008-2009年我国居民消费分析 三、2009年我国居民生活水平分析 [b]第十七章 桶装水行业投资机会与风险 [/b] 第一节 饮用水投资分析 一、饮用水投资现状分析 二、管道直饮水投资机会 三、直饮机市场投资商机 四、净水器产品投资需求 五、直饮水投资策略分析 第二节 桶装水投资分析 一、桶装纯净活性水市场前景分析 二、桶装纯净水厂的设备配置情况 三、桶装纯净活性水厂的经济效益 四、桶装水店投资分析 第三节 桶装水行业投资机会与风险 一、桶装水出口风险预警 二、桶装水行业投资机会与风险 三、桶装饮水机违规改造风险分析 四、高端饮用水市场投资风险分析 五、水桶广告投资机会与风险分析 [b]第十八章 桶装水行业投资战略研究 [/b] 第一节 桶装水行业发展战略研究 一、技术开发战略 二、产业战略规划 三、业务组合战略 四、营销战略规划 五、区域战略规划 六、企业信息化战略规划 第二节 对我国桶装水品牌的战略思考 一、品牌的基本含义 二、品牌战略在企业发展中的重要性 三、桶装水品牌的特性和作用 四、桶装水品牌价值战略研究 五、我国桶装水品牌竞争趋势 六、桶装水企业品牌发展战略 七、桶装水行业品牌竞争策略 图表目录 图表:家用纯水机与桶装水的特点比较 图表:桶装饮用水微生物指标标准限量值 图表:销售过程中的数据流 图表:基于B/S模式的配送系统 图表:桶装水配送管理系统功能结构图 图表:主要变量的描述统计 图表:桶装水消费的考虑因素关注度统计 图表:桶装水消费回归结果 图表:2009年饮用水企业竞争力指数 图表:2009年饮用水市场竞争力统计图 图表:2009年饮用水企业产品畅销指数 图表:2009年饮用水市场畅销排名统计图 图表:2009年饮用水企业市场占有份额 图表:2009年饮用水市场占有份额统计图 图表:2009年桶装水企业竞争力指数 图表:2009年桶装水市场竞争力统计图 图表:2009年桶装水企业产品畅销指数 图表:2009年桶装水市场畅销排名统计图 图表:2009年桶装水企业市场占有份额 图表:2009年桶装水市场占有份额统计图 图表:2009年瓶装水企业竞争力指数 图表:2009年瓶装水市场竞争力统计图 图表:2009年瓶装水企业产品畅销指数 图表:2009年瓶装水市场畅销排名统计图 图表:2009年瓶装水企业市场占有份额 图表:2009年瓶装水市场占有份额统计图 图表:2008年1-12月包装饮用水产量全国合计 图表:2008年1-12月包装饮用水产量北京市合计 图表:2008年1-12月包装饮用水产量天津市合计 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图表:2008年10月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口金额 图表:2008年11月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口金额 图表:2008年12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口金额 图表:2008年1-12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年1季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年1月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年2月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年3月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年2季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年4月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年5月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年6月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年3季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年7月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年8月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年9月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年4季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年10月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年11月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料进口数量 图表:2008年1-12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年1季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年1月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年2月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年3月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年2季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年4月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年5月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年6月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年3季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年7月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年8月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年9月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年4季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年10月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年11月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料进口数量 图表:2008年1-12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年1季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年1月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年2月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年3月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年2季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年4月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年5月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年6月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年3季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年7月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年8月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年9月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年4季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年10月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年11月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口金额 图表:2008年1-12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年1季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年1月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年2月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年3月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年2季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年4月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年5月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年6月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年3季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年7月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年8月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年9月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年4季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年10月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年11月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口金额 图表:2008年1-12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年1季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年1月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年2月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年3月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年2季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年4月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年5月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年6月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年3季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年7月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年8月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年9月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年4季度我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年10月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年11月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年12月我国未加糖或其他甜物质及未加味的水饮料出口数量 图表:2008年1-12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年1季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年1月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年2月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年3月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年2季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年4月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年5月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年6月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年3季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年7月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年8月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年9月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年4季度我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年10月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年11月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:2008年12月我国加味、加糖或其他甜物质的水饮料出口数量 图表:消费者是否知道最好的高端水品牌 图表:消费者认为最好的高端饮料品牌是哪个 图表:消费者认为每瓶500毫升左右的水饮料价格在多少钱以上才是高端水饮料 图表:消费者是否购买过高端水饮料 图表:消费者认为高端水饮料的市场前景如何 图表:2008年1-12月全国碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月全国碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月北京碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月天津碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月河北碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月山西碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月内蒙古碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月辽宁碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月吉林碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月黑龙江碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月上海碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月江苏碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月浙江碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月安徽碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月福建碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月江西碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月山东碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月河南碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月湖北碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月湖南碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月广东碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月广西碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月海南碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月重庆碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月四川碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月云南碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月陕西碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月甘肃碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月新疆碳酸饮料产量 图表:2009年1-11月全国果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月北京果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月天津全国果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月河北果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月山西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月内蒙古果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月辽宁果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月吉林果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月黑龙江果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月上海果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月江苏果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月浙江果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月安徽果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月福建果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月江西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月山东果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月河南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月湖北果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月湖南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月广东果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月广西果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月海南果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月重庆果汁和蔬菜汁饮料产量 图表:2009年1-11月四川果汁和蔬菜汁饮料产量 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