2015-2020年中国卷烟行业发展趋势预测及投资战略研究报告

2013年，在行业“卷烟上水平”的目标引领下，烟草工商企业加快转变发展方式，优化调整卷烟结构，充分发挥市场营销对培育知名品牌的基础和引领作用，不断深化“市场营销上水平”各项工作。全国卷烟市场始终呈现销量稳定增长、结构快速提升的稳健发展态势；“532”、“461”品牌发展目标导向作用进一步显现，重点品牌加快发展；行业上下把握市场能力明显提高。总体上看，2013年的卷烟市场呈现“品牌发展快、结构提升快、销量增长稳、市场状态稳”的特点。2013年，重点品牌加速领跑卷烟销售市场，全国28个重点品牌累计商业销量3237.57万箱，同比增长30.76%，占行业总销量比重为66.93%。重点品牌累计销售收入8627.22亿元，同比增长38.94%，占行业总销售收入比重为85.22%。重点品牌的市场覆盖率、上柜率和动销率均比2010年有明显上升，有24个品牌市场覆盖率同比上升，市场覆盖率超过90%的品牌有13个，重点品牌发展对卷烟市场的支撑作用持续增强。重点品牌中的“双十五”品牌继续保持了总量快速增加、份额持续增长、结构加快提升的良好态势，处于“双十五”排名靠前位置的强势品牌进一步扩大领先优势，市场地位进一步巩固，部分高端品牌的强势增长，使其市场引领作用更加突出。以条零售价300元-400元价位为例，2013年该价位段销量累计增加11.49万箱，增长46.83%。“利群”对该价位销量增量的贡献度为29.12%、“芙蓉王”贡献度为23.85%、“贵烟”贡献度为18.49%、“黄鹤楼”贡献度为13.55%、“玉溪”贡献度为7.79%，五个品牌的合计贡献度达到92.80%。