2013年中国旅游零售市场发展结构

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内容提要：实际上免税购物与旅游市场密不可分, 旅游零售这一概念扩大了免税业的范畴,同时免税业目前也习惯于称自己为“旅游零售”,旨在为所有在全球及各地区之间来往的旅客提供超值、奢华、而又实用的购物体验。所以, 本文中, 旅游零售业也指免税业。

一、旅游零售与免税

1947年,爱尔兰香侬机场为无聊等候的过境旅客尝试免税品销售,现代免税业由此诞生。此后半个多世纪以来, 免税业以其高品质、价格优惠的独特性,吸引了国际旅客。中国的免税业自1979年确认以来,仍处于缓步发展态势。

1 、免税业向旅游零售业转型

免税店有各种形式, 例如进境店、离岛免税购物、市内店国人购物等新型免税业务, 目前欧盟内部就有免税业向旅游零售业的转型。

实际上免税购物与旅游市场密不可分, 旅游零售这一概念扩大了免税业的范畴,同时免税业目前也习惯于称自己为“旅游零售”,旨在为所有在全球及各地区之间来往的旅客提供超值、奢华、而又实用的购物体验。所以, 本文中, 旅游零售业也指免税业。

2 、免税品的概念及特质

免税品是指免征进口海关税、进口环节消费税和进口环节增值税的商品。其特点可概括为以下三点:（1）价格优势: 免税品比市内百货公司（有税市场）相同商品价格低10%-40%左右。（2）品牌优势:免税品多为国际著名奢侈品品牌商品。（3 ）品质优势: 通常免税品的采购渠道为从各国际品牌供应商直接采购, 相关业务由各品牌公司“旅游零售”部门直接管理。

免税店经营的商品范围涵盖进口烟草、酒水、香水、化妆品、护肤品、服装、皮具、首饰、手表、玩具、食品、保健品和本国特色产品等。以国际知名奢侈品牌为多,所以免税与有税价差大,成为了免税的重要优势之一。

免税店通常设立在“境内关外”,例如机场出境隔离厅内,凡是出境人员均可以购买。中国在2011年5月1日正式实施的“海南离岛免税政策”是近些年免税市场的一大突破, 该政策将免税购物的优惠开放给了所有旅客,他们不必出国,只要离开海南岛,即可享受一定限额的免税购物, 受到了国人的热烈追捧。

二、中国免税市场现状分析

东亚在全球的免税商品销售中几乎占据全球旅游零售市场的20%,这其中大中国占到44.5%,这彰显了中国日益的重要性。同时,也给各品牌供应商发出了一个非常强烈的信号, 他们应该更加重视这个地区的发展,中国变得越来越重要,全球的供应商都必须关注中国市场的需求。

1 、四家国内免税运营商

1979年,免税业在中国得以承认,国家实行了由国有公司专营、集中统一管理的政策。1984年,国务院批准成立中免集团,对全国免税业实行统一管理。目前在国内, 获准经营免税商品批发兼零售业务的免税运营商主要有四家, 分别是中国免税品集团有限公司、深圳国有免税商品(集团)有限公司、珠海免税企业集团有限公司和日上免税行有限公司。但其中,只有中免公司可以在全国范围内开展业务,中免是隶属国资委的央企中国国旅的子公司。

2 、中国免税市场品类结构分析

由于中国免税市场发展较晚,以及中国人对烟酒产品的偏爱,目前中国免税市场对烟酒类的销售依赖程度非常大。然而, 现在烟草类的免税销售在全球都面临巨大的挑战, 世界卫生组织在这方面已向全球各烟草供应商发出来警告。而酒类的销售, 从一开始便在全球的免税业务当中占有举足轻重的地位,在中国免税行业早期,酒类的销售占到总销售的40%的左右。而最重要的是,化妆品类的销售从2000年占总销售额的20%左右提高到了2010年的30%左右,这是令人惊喜且巨大的发展,不仅顺应了全球旅游零售市场的发展趋势,同时也说明了该品类的可持续发展潜力。

（更多详细信息请参考188bet金宝搏网站《2012-2016年中国文化旅游业市场评估及发展趋势报告》）

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