2011年我国热水器市场销量分析

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内容提要：全年市场来看，热水器市场稳步增长，电储水热水器的市场表现相对要好。据测算，2011年预计全年热水器零售额规模达384亿元。2011年年底燃气热水器、电储水热水器和电即热热水器市场容量分别达1124万台、1615万台和64万台，规模分别为160亿元、213亿元和11亿元。

2011-2015年电热水器行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

在热水器市场发展前期，燃气热水器独霸市场十几年，直到90年代中后期，电储水热水器才开始在市场走俏，并逐渐超过燃气热水器，形成燃电二分天下的格局。目前在热水器市场，燃气热水器市场零售额份额为40.7%，电储水热水器份额52.2%，比2010年上升0.6个百分点，电储水热水器占据市场主导地位。据零售监测，2011年上半年燃气热水器的零售额同比降幅明显：-0.9%，这是继2009年27.4%和2010年17.7%高增长之后的首次市场下滑。电储水热水器2011年零售额同比增长7.0%，市场增速超过燃气。通过对各级市场分析发现，燃气热水器在一级市场同比下滑严重：-4.8%，一级城市市场的同比下降是燃气热水器市场下滑主要原因。对各区域省市分析发现，2011年电储水热水器品牌在燃气占比较大的城市强势发力直接影响燃气热水器市场。我国受能源供应等因素影响，各地区对热水器产品的需求区别较大，各省市对燃气热水器产品的购买力也有较大差异，呈现出“南方高于北方、沿海高于内陆”的特点，四川、浙江、山东、重庆、湖南、湖北九个省市超过燃气热水器零售额六成。2011年受厂商的大力推动，电储水热水器在燃气热水器地位较强的城市增长较快，表现突出。据监测数据反映，2011年在四川重庆电储水热水器同比增长达9.6%和14.3%，最高在海南地区增长45.1%，其次在新疆、甘肃、宁夏、安徽分别同比增长达39.1%，29.8%,27.5%和23.5%。

对细分市场进行分析，燃气热水器和电储水热水器细分市场的表现各异。

电储水热水器的市场结构相对稳定，60L和50L仍然为两个主要的畅销容积段，二者相加占据市场过半，其次是占比17.6%的80L。从各容积段的同比增长来看，有两个特点，其一占据市场9.6%的40L电储水热水器同比增长领先，达14.5%；其二大容积段增长快速，60L、65L、100L同比增长分别达7.2%、8.4%、9.7%，超过市场均速7.0%。

大容积段的快速增长直接拉动市场价格的上扬，2011年上半年电储水热水器市场均价为1484元，比2009年上涨90元；而且，市场向高端移位明显，2011年上半年3000元以上市场占比16.9%，相较于2010年市场份额14.1%，增加2.8个百分点。

燃气热水器大出水量占比明显提高，2011年上半年12L、13L和16L占比24.5%，比2010年明显上升3个百分点，随着居住环境条件的改善，消费者希望安装一次到位，大排水量产品会越来越受家庭的青睐；外资品牌采取向下延伸产品线的方式，增加10L市场的推广力度提升品牌竞争力，内外资合力，10L目前依然为市场主流，市场额份额占比达44.8%；从各容积段的同比增长来看，12L、16L同比增长尤为明显，分别23.6%和2.4%。大出水量产品增长带来市场均价的提升，2011年市场均价1799元，比2010年上浮58元，比2009年上涨160元； 1500元至3000元地带是市场主力价格地带；同时，高端市场增幅明显，2011年3000元以上市场份额23.9%，2010年20.0%，上升3.9个百分点。

全年市场来看，热水器市场稳步增长，电储水热水器的市场表现相对要好。据测算，2011年预计全年热水器零售额规模达384亿元。2011年年底燃气热水器、电储水热水器和电即热热水器市场容量分别达1124万台、1615万台和64万台，规模分别为160亿元、213亿元和11亿元。