2011年我国平板电视市场需求分析

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内容提要：在对平板电视选购的因素调研中发现，画质超过了价格和功能配置成为2011 年消费者第二大关注因素，也证明彩电在激烈的市场竞争下价格连续下降。在技术革新频繁、功能配置复杂的情况下，消费需求趋向于回归画质等最基本的彩电性能指标。这也成为等离子电视市场需求回升的重要因素。

2012-2016年中国平板电视产业深度调研与未来前景预测报告

2011 年中国平板电视市场需求规模为3800 万台，同比增幅仅为35%，未能达到多数彩电企业的预期。中外主流彩电企业整体经营状况微利或亏损。与2010 年相比，2011 年市场增长量为400 万台，这是自2004 年平板电视消费启动发展以来，环比增长量首次出现的下行趋势。

2011 年一二级平板电视市场占整体市场比重为55%，同比增长仅为4.5%，其中，北京、上海、广州和深圳等一线城市受宏观经济调控影响，市场首度出现负增长；三四级市场占整体市场比重为45%，同比增长17.5%，增长速度明显快于一二级市场。三四级市场将成为2012 年平板电视增长的重要驱动力。中外品牌的市场竞争也将进一步加剧，由一二级市场向三四级市场转移。

2011 年国产平板电视销售量份额进一步提高，外资品牌销售出现分化。2011 年国产彩电品牌销售量份额同比提升17%，占整体市场销售量份额的68.9%，在二三级市场优势更加明显，市场占比达到76.2%。2011 年外资品牌销售量出现分化，夏普、索尼和东芝等品牌销售量增长明显，部分合资品牌市场占有率出现不同程度下滑。

2011 年LED背光液晶电视销售量达新高，等离子电视市场份额出现小幅回升。2011 年LED 背光液晶电视销售量超过1800 万台，未来2 年内将全面取代CCFL 背光液晶电视。此外，在3D 电视热销的带动下，松下、长虹的3D 等离子电视得到了市场的普遍认可，市场份额首次回升。预计2012 年等离子电视需求会随着3D 电视的普及将继续回暖。

40 英寸以上电视机将成为消费主流。据了解，2007～ 2011 年，32 英寸平板电视需求比重稳定，37 英寸及32 英寸以下平板电视需求比重下降，40 英寸及以上的需求比重持续增长。2011 年市场对40 英寸及以上尺寸平板电视需求占比与2007 年相比增长了15%。小尺寸平板电视价格已基本触底，大尺寸平板电视将成为各大品牌竞争的主要焦点。

在对平板电视选购的因素调研中发现，画质超过了价格和功能配置成为2011 年消费者第二大关注因素，也证明彩电在激烈的市场竞争下价格连续下降。在技术革新频繁、功能配置复杂的情况下，消费需求趋向于回归画质等最基本的彩电性能指标。这也成为等离子电视市场需求回升的重要因素。

此外，调研发现, 关注3D 电视和智能电视的人群，对选购因素也呈现明显不同。

画质和功能配置分别成为3D 电视和智能电视最重要的影响选购因素。整体来看，品牌、画质和价格仍然是影响消费者最普遍的三大选购要素。