2011年我国冰箱零售市场销售总量分析

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内容提要：2011年，国内品牌在市场中的零售量占比进一步提升。根据65城市零售监测数据，国内品牌零售量份额对比去年提升2个百分点达到77%。过去，国际品牌在65城市市场的份额不足25%，但在对开门冰箱市场却一直表现突出，占据六成市场份额。

1． 低级别城市：高端产品份额上升。

伴随着市场增长2011年，监测的65城市冰箱市场零售量下跌，其他地级市和郊区县则带领着全国冰箱零售市场继续上涨；而在65个重点城市中，低级别城市市场增长也优于高级别城市市场。根据分类，65城市以北京、上海、广州、深圳为第一级别——特大城市级别、28个省会及计划单列市组成第二级别，以其他33个城市组成第三级别。这三个级别的市场表现大相径庭：特大城市同比出现零售量下降，省会及计划单列市基本持平，而“其他重点城市”则对比去年零售量上涨6%，低级别市场发展优于高级别市场成为2011年冰箱市场的一大特点。

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从65城市零售总量看中国一、二级城市市场，平淡无奇，乏善可陈，但是这持平的表面下却蕴藏着巨大的结构变化。根据65城市零售监测数据，2011年普通一、二门冰箱零售量首次出现同比下降，作为唯一出现同比下降的冰箱品类，降幅达到12%。中国冰箱市场长期以来一直以普通一、二门冰箱为主导，随着人民生活水平的提高，三门及三门以上冰箱（包括对开门冰箱）在近几年进入市场后取得跨越式发展。在监测的65城市，三门、多门及对开门冰箱从2009年到2011年每年上升近10个百分点。作为高端消费者集中的地区，高级别城市的高端产品份额一直高于低级别城市，这一情况在2010年第2季度发生转变，北京、上海、广州、深圳四城市的高端产品零售量份额首次低于省会及计划单列市份额。2011年，受经济环境影响深重的北上广深四市，高端产品零售量份额虽然也有上升，但是已经与第二级别和第三级别城市拉开一定的差距。低级别城市的增长不单稳固了一、二级城市市场的零售量规模，而且改变了城市市场的产品结构，2011年三门、多门对开门冰箱在一、二级市场的零售量占有率上升至40%以上。究其原因，低级别城市受房地产调控政策影响小是主要的。

2. 国内品牌市场占有率继续提升，重视高端产品市场。

2011年，国内品牌在市场中的零售量占比进一步提升。根据65城市零售监测数据，国内品牌零售量份额对比去年提升2个百分点达到77%。

过去，国际品牌在65城市市场的份额不足25%，但在对开门冰箱市场却一直表现突出，占据六成市场份额。这一结构在2011年也被打破，国内品牌在对开门冰箱市场对比2010年零售量份额上升6个百分点，上升至44%。这一数据说明，在城市市场不景气的大环境下，众多国内品牌也在酝酿着内部产品结构的变革，年初一众国内企业建立新的生产线的新闻不绝于耳，国内品牌已经把目标投放到高端冰箱市场。

3. 低价位段、大容量产品份额提升。

低价位段产品份额上升、大容量产品份额上升是一、二级城市市场在2011年的又一市场特点。无论是零售量同比下降的普通冰箱，还是增长最多的三门、多门冰箱，低价位段的零售量份额都出现大幅度上升。

在整体市场规模并无增长的情况下，价格竞争致使低价位段产品占比上升是一方面；另一方面，价位稍低的国内品牌零售量占比上升也是一个原因；低价位段产品份额的上升也是近几年冰箱制造技术进一步提高的结果。技术进步不仅使冰箱产品价格更加低廉，也使大容量冰箱更多走向市场、走向冰箱消费者家中。零售冰箱产品容量更大是2011年中国一、二级城市冰箱市场的又一特点。以零售额四分市场，65城市零售监测数据显示，同样的价位段，大容量段的零售量份额对比去年同期都在上升。消费者用同样的价格能够买到更大容量的冰箱产品。

大容量化是制造技术进步迎合市场需求的结果，也是低级别城市市场规模扩大的结果。根据统计局数据，中国城市级别越低，人均居住面积越大。生活在低级别城市的普通消费者拥有住房面积更大，有更大的空间去放置冰箱。随着人们生活水平的提升，冰箱对于消费者的作用早已不只是冷冻和保鲜的功能，如今设计越来越人性化的冰箱产品很多时候承载着置物架的功能，于是，消费者对冰箱的大容量冰箱需求逐步增加，而低级别城市消费者的住房条件可以满足冰箱大容量化。