2011年我国多联机中央空调增长态势

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内容提要：2011 年日系多联机中央空调品牌市场占有率的提升与家装市场的火爆息息相关。在日系品牌中，贡献率最大的品牌大金在工建及房地产配套等领域的竞争乏力，而其销量多数来源于家装市场。而值得一提的是，海信日立在家装、工装、房地产配套领域均呈现出高增长态势，市场份额再度提升。

自2007 年多联机中央空调产品首次超过冷水机组市场后，连续5 年保持了良好的增长态势，2011年多联机产品市场容量达到199 亿元，其中数码多联机产品17 亿元，同比2010 年增幅41.7%，变频多联机产品182 亿元，同比2010 年增幅31.9%。多联机高增长的背后主要有4 点原因：首先，多联机系统得到了越来越多设计师的认同，推广渠道更加顺畅；其次，多联机品牌多数以经销商操作，各主流品牌逐渐完善的渠道网络起到了重要的作用；再次，近年来房地产项目的井喷给多联机市场带来了前所未有的发展机遇，各多联机品牌都争相推广户式中央空调；此外，厂家在宣传策略上有所改变，由原先专业渠道推广直接面向大众宣传，主要形式有开展家装联盟、通过家装方面的杂志以及地方报纸刊物等进行点对点的辐射，且效果显著。

2011年，多联机中央空调高中低端市场分化明显，更多的甲方对产品性价比有了更深的认识。另外，有更多的品牌加入到多联机阵营中，使得多联机的普及度更加广泛，竞争也愈演愈烈。以大金、海信日立、东芝、三菱重工、三菱重工海尔、三菱电机、松下等为代表的日系变频多联机品牌继续发力，市场份额再度提升。在2011 年中，日系多联机品牌在市场中占比超过60%。

2012-2016年中国中央空调专项调研与未来发展趋势报告

2011 年日系多联机中央空调品牌市场占有率的提升与家装市场的火爆息息相关。在日系品牌中，贡献率最大的品牌大金在工建及房地产配套等领域的竞争乏力，而其销量多数来源于家装市场。而值得一提的是，海信日立在家装、工装、房地产配套领域均呈现出高增长态势，市场份额再度提升。东芝在高端市场继续发力，牵手各地楼王。同时，在公建项目上取得突破，TCS 店的销售更是翻番。作为国产多联机产品领域的佼佼者，美的和格力的表现令业界叹为观止，2011 年度，美的、格力的增长幅度分别为51.2% 和50.9%，远远高于行业平均水平。以三星和几大美资品牌为主的数码多联机品牌不断加大推广力度，市场反响强烈。另外，奥克斯、志高、TCL 等品牌也取得了喜人的销售业绩。

在海信日立、江森自控约克、大金、麦克维尔、三星等品牌的大力推动下，水源多联机组在2011 年度受到了更大的关注，成为2011 年度国内中央空调市场最热门的产品之一。

随着市场竞争的升级，越来越多的企业在改进产品设计、提升产品功能上不断发力，而集中央空调、地暖、热水等多种功能于一体的全方位解决方案就是不少厂家抢占市场的一大法宝，这一特点在2011 年的中国制冷展上得到了很明显的体现。如格力推出的冷暖辐射生活热水多功能一体地暖中央空调、美的推出的“变频三剑”三位一体机，均具备中央空调、热水、地板采暖3 重功能，可以明显提高节能效果。而海尔展示的热水空调，不仅具有中央空调、热水、地板采暖3 重功能，还引入了太阳能系统，具备干衣的功能。另外，作为数码涡旋领域的代表，三星也展示了拥有中央空调、热水、地板采暖多种功能的家用中央空调系统。

受与之密切相关的房地产行业的影响，大部分多联机企业在2011 年4 季度的市场发展没有前3 季度那般红火。

2011 年1 季度，国内多联机中央空调市场稳中有升，进入2 季度以后，随着商业地产项目和高端地产项目的大幅增加，多联机开始迅速摆脱低迷的走势，销量呈现出快速放大，3 季度，多联机的销量仍然占据着明显的优势地位，但是增长幅度远不及2 季度。4 季度，受累于房地产市场的低迷，多联机产品产品增长率首次跌破10% 以下。

在区域方面，多联机中央空调产品的优势在华东、华南、华北等地区被进一步放大，加上推广的品牌增多，市场空间越来越大。在2011 年度，7 大区域市场规模都实现了增长。值得一提的是，在华中、华北、西北等二三级市场中，格力、美的受到市场青睐，为2011 年格力、美的多联机优秀表现贡献巨大。在国内，由于华东市场多联机发展较早，经过多年的发展市场容量已经渐趋饱和，品牌要想有大的突破就要另寻出路，华中、华北、西北等二三级市场将成为众品牌突破的着力点。