我国洗衣机行业发展前景展望

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内容提要：优质生活理念的渗透、80 后消费群体的快速成长，促进洗衣机市场进一步推陈出新。时代在变，新的消费热点正在形成，烘干、变频、羊毛洗、智能已成为行业关注的焦点。特别是洗衣烘干一体机及变频洗衣机，更以独特的功能创新成为市场热点。洗衣烘干一体机是多功能洗衣机的代表，也是今后洗衣机行业发展的一大趋势。

洗衣机行业历经几十年的发展已成为高度成熟的行业，多年来市场格局没有太大变化。但随着消费水平的提高，真丝、纯棉、羊毛、各类特殊化纤材质的高档、多样化衣物材质不断推出，人们对洗衣机的要求越来越高，具有专业化洗衣模式的洗衣机被更多消费者喜爱。

2012-2016年中国洗衣机行业运营态势与投资方向研究报告

价格战在短期内为企业赢得销量的增加，但从长远角度出发，并不能为企业带来长久利益。面对靠技术创新求生存的时代，技术和品牌的优势已成为企业获得话语权的制胜法宝，为消费者提供贴合需求的、差异化的特色产品才是洗衣机企业谋求发展的最佳途径。海尔推出的复式滚筒、匀动力系列洗衣机为海尔赢得技术战的制胜点。此外，西门子推出的3D 正负洗、3D 正负冷凝洗概念，LG 推出的DD 变频直驱、妙手6 重洗技术，以及三星针对细分市场推出的泡泡净、爱婴煮洗系列洗衣机，无一不是面向特定消费者、凝聚各自技术精华的特色产品。

优质生活理念的渗透、80 后消费群体的快速成长，促进洗衣机市场进一步推陈出新。时代在变，新的消费热点正在形成，烘干、变频、羊毛洗、智能已成为行业关注的焦点。特别是洗衣烘干一体机及变频洗衣机，更以独特的功能创新成为市场热点。洗衣烘干一体机是多功能洗衣机的代表，也是今后洗衣机行业发展的一大趋势。虽然目前由于受到高昂价格制约，洗衣烘干一体机的市场零售量份额还不到3.0%，但就近几年的发展趋势来看，洗衣烘干一体机零售量份额从2006 年的1.8% 上升至2011年1-9 的2.7%，受关注度正在逐步提升。

品牌方面，洗衣烘干一体机3.0% 的市场份额当中，共有18 个企业参与竞争。从市场前十名品牌不难看出，国产品牌海尔表现突出，以29.7% 的市场零售量份额位居榜首，小天鹅、美的则分别以5.3%、1.4% 的市场零售量份额位居第七和第九位；外资品牌表现较为强势，前十品牌中有7 个为外资品牌，西门子、松下分别博得16.6% 和13.5% 的市场零售量份额。

近年来，绿色、节能环保已成为变频洗衣机的代名词，变频洗衣机以其独特的功能优势博得了更多消费者的青睐。数据显示，自2008 年以来，变频市场就开始大踏步向前，至2011 年9 月，变频洗衣机已获得10.9%的市场零售量份额，较2006 年增长10.3个百分点。目前，投身变频洗衣机市场的共13 个品牌，品牌集中度较高，排名前三位的品牌累计占据83.6% 的市场零售量份额。