2014年第一季度中国消毒柜市场格局

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内容提要： 2014年1-3月，中国消毒柜市场品牌关注格局变化明显，其中，康宝蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例突破四成，达到43.6%，较去年12月上涨了4.7%，同其他品牌相比关注优势比较明显。

2014年1-3月，中国消毒柜市场上品牌关注格局变化明显。1月康宝继续领跑中国消毒柜市场，关注比例突破四成，市场地位比较稳固。产品型号方面，康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为最受消费者关注的产品，本月关注比例大幅上升。价格段方面，1001-2000元拥有超过四成的关注份额，是市场主流价格段。

一、品牌关注格局

本月康宝的关注比例突破四成

与上月不同的是，本月万和以微小优势取代美的成为关注榜亚军，关注比例为11.3%，而美的则下落一位成为本月季军，关注比例为11.2%。另外，本月康星跻身品牌关注榜名列第九，关注比例为2.1%。

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

康宝 ZTP108E-11T(1)本月关注比例大幅上升

2014年1-3月，中国消毒柜市场上，康宝 ZTP108E-11T(1)继续成为最受消费者关注的消毒柜产品，其本月关注比例大幅上升，达到11.8%，同去年12月相比上升了6.8%，这也在一定程度上影响了康宝在本月品牌关注榜的变化。这款100L容量、520W功率的消毒柜本月价格为1268元，与上月持平。

(二) 价格段结构

各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

2014年1-3月，中国消毒柜市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V型”。其中1001-2000元以41.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，较去年12月上涨了三个百分点。其次是501-1000元价格段，关注比例为21.6%。2001-3000元价格段排在第三，关注比例为15.6%。500元以下与3000元以上价格段的关注比例也均在一成左右，分别为11.4%和9.7%。

三、主流厂商分析

(一) 品牌关注走势

康宝本月关注比例呈小幅上升走势

2014年1-3月，中国消毒柜市场上，康宝的关注比例波动比较明显，康宝在本月初关注比例为39.6%，之后开始呈波浪状上升，在18日达到本月最高值46.2%，随后比例开始下落，在22日降至本月最低值38.6%，然后比例再次回升，最后在月末稳定在45.9%，相比月初上升了6.3%。从趋势线可以看出，本月康宝品牌的关注比例呈小幅上升走势。

(二) 市售产品数量对比

康宝的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2013年1月，中国消毒柜市场的前三强品牌中，康宝的市售产品数量最多，达到了77款，较去年12月减少了两款产品。万和以38款位居第二。美的市售产品数量相对最少，为22款，较上月减少了一款产品。

(三) 单品关注率对比

康宝的单品关注率相对最高

2014年1-3月，中国消毒柜市场上的前三强品牌中，康宝的单品关注率相对最高，达到0.57%，较上月上升0.08%。美的以0.51%的单品关注率紧随其后，万和的单品关注率相对较低，为0.30%。