我国健美操服饰的市场竞争现状

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内容提要：根据调查了解，在国内外十大体育品牌中，健美操服饰的销售相对而言在各个品牌当中所占的比例很小，基本上占到单个服饰品种的十分之一还不到。作为生产企业而言，他们大多数生产的服饰都是为了供给篮球、足球、羽毛球、网球和乒乓球的。

2012-2016年中国运动服装市场研究与发展趋势研究报告

1、 我国健美操服饰用品市场现状

借助2008 年北京奥运会的影响，在过去的两年多时间内，国内体育服装市场的销售相比以往有较大幅度的提升，其中被众多百姓消费者所公认的品牌中，耐克、阿迪达斯、李宁和背靠背依然占据着国内体育服饰市场的前四位。

根据调查了解，在国内外十大体育品牌中，健美操服饰的销售相对而言在各个品牌当中所占的比例很小，基本上占到单个服饰品种的十分之一还不到。作为生产企业而言，他们大多数生产的服饰都是为了供给篮球、足球、羽毛球、网球和乒乓球的。

因为根据目前国内和国际市场的需求来看，以上项目的服饰需求数量相对较大，而健美操服饰的需求数量较小，所以从企业生存和发展的角度来看，他们更青睐于上述服饰类的生产和销售。从消费者角度来看，我们调查发现，在最近的三年时间内，购买过健美操服饰的基本上都是体育教师，而且都是因为自身教学或者参加比赛需要而购买的。在非体育教师群体中，近三年购买过健美操服饰的占到被调查对象的十分之一还不到，排除表演和参赛需要，在被调查的群体中，其所占有的比例不到百分之五。从买方和卖方两方面来看，生产和销售规模本身都不大，但是我们却发现，健美操服饰虽说市场销售量并不乐观，但是对于每一个品牌的产品价格而言，却和其他类产品价格相比，有一定幅度的提升，所以从某种程度上来讲，价格的因素也影响了产品的销售。

2、健美操服饰用品的市场竞争力现状

在体育服饰市场，足篮排、田径、羽毛球、乒乓球、网球等服饰的销售接近总销售数量的百分之八十，而健美操占有率却很低，另外，足篮排及羽毛球、网球、乒乓球等项目的一些服饰是可以相通的，但是健美操服饰却没有那么多可以相通的伙伴，所以在体育服饰市场显得相对比较单薄。这种服饰功能相对的单一对于产品的销售而言带来了不小的麻烦。举一个简单的例子，宴会晚礼服很漂亮，但是真正购买这类服装的人却很少，其主要原因在于穿的次数很少，且不可能只购买一套。健美操服饰对于大多数人而言就如同宴会晚礼服一样，对于普通百姓而言，派上用场的地方不多，所以很多消费者不愿意花钱购买价格不菲的储存在衣柜间，这也在一定程度上影响了产品的销售，很难让企业更多地关注于该类产品的研发和生产。从整个服饰市场来看，男女装、儿童装、老年人服饰、休闲服饰、职业装等几个常见服饰类别来看，健美操服饰和这些服饰比较起来，其市场中的人群定位更分散，往往对于大多数消费者而言处在一个可买可不买的位置，所以在整个市场竞争中处在弱势地位。所以从整个大的方式市场和体育服饰市场两方面来看，健美操服饰用品在国内市场竞争中都很难成为主导力量。