2013年中国皮装市场前景预测

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内容提要：如今，一批生产规模较大的骨干企业更新设备，注重设计，提高工艺技术，改变了过去互相模仿的做法，造就了一大批新颖款式，使企业由过去的价格竞争转变为款式、质量上的竞争和人才、科技、文化、服务的竞争。

在中国内销市场低迷的时候，国际皮装市场却发展良好。在大部分省份销量下降的同时，也有的省份销量却在上升，这些不都是希望吗？如果我们仔细研究一下市场，就会发现有很多细分市场没有得到充分的关注，没有人去用心开发。

目前是皮装企业朝细分化市场发展的阶段，行业内从新洗牌，此时只要有好的定位、好的产品风格，好的营销策略，就一定能在行业内立住脚。

中国的皮装市场除了急待进一步细分之外，还将面临一次大的变革，回头看中国皮装市场的发展历史，可以看到几次热销所依托的皮装设计上的大变革，一次是皮装从无到有的盔甲式的热销，一次是由盔甲到毛领的高贵，一次是毛领到夹克式的休闲，再有就是无性别的夹克到今天的时尚皮装，然而，皮装不会永远停止在今天，市场的冷淡已经告诉我们，新一轮皮装变革又在孕育。那么加不加毛领，翻不翻兜盖，已经不再成为变革的内容，皮装再变又该向什么方向改变呢？皮装要想从质上改变是一个新的设计理念，那就是皮革时装的新造型主义和皮革面料的新格调主义。人们总是习惯将皮装与其他服装区别开来，其原因就是皮质的特殊性，皮质就是服装面料的一种，它与羊绒、真丝一样都属于高档的纯天然面料，都有它们的特殊机理和质感，既然皮质是面料，那皮质在印染、穿着上就应该向着面料方向转变，皮装新一轮的变革也就在于皮质本身的面料化和皮装造型的完全时装化，而皮装设计的概念将延伸到皮料设计的领域中去。

如今，一批生产规模较大的骨干企业更新设备，注重设计，提高工艺技术，改变了过去互相模仿的做法，造就了一大批新颖款式，使企业由过去的价格竞争转变为款式、质量上的竞争和人才、科技、文化、服务的竞争。

对于皮装的变革不但在思想上高度重视，在企业改革中也在逐步运行：

1.皮质面料的技术革新。皮质由于易起包的天然特性而无法满足大运动量、紧身贴体的设计要求。如引进法国弹力皮，就解决了上述问题。弹力纤维可以使皮革在不改变外观的前提下具有弹力面料的特性。同时服装市场最近又研制出手感、光泽度极佳的光面印花。这样皮革可以满足设计师任意花色图案的设计要求。

2.设计理念革新。以往的营销选择、限制设计的做法将被改变，更多夸张、时尚感极强的款式将被投放市场。

3.营销手法革新。以服务为主导，体现品牌个性化的专卖店将是发展重点，销售量不达标的店面将被关闭。

4.战略战术革新。细分市场，实施多品牌战略，向大规模、规范化企业模式转变，应对与国际市场的接轨。