2014年中国4-6手机网购市场前景现状
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内容提要:2014年第二季度,中国手机购物市场交易规模达1680.9亿元,同比增长256%,整体市场处于快速发展期。
以下是对二季度手机购物市场分析的详细内容介绍:
据分析,今年第二季度,移动端网购依然保持较快速增长。一方面,随着闪购等营销模式的发展,移动端购物的便利性逐渐体现,消费者习惯日渐形成;另一方面,各大电商在移动端的宣传推广力度不断加强,特别是“6·18”大促期间移动端的大量优惠活动,进一步加速了消费者向移动端的转移,各大电商来自移动端的订单量也实现了大幅度的增长。
从手机购物市场份额看,手机淘宝+天猫的份额达85.1%,这主要得益于其较早的移动端布局,手机京东的市场份额排名第二,份额达7.1%。基于闪购消费者对时间的灵活需求,特卖电商手机唯品会暂列第三,市场份额1.6%、苏宁易购和当当网凭借在“年中大促”中的大力促销,特别是当当网移动端的“首单优惠20,次单优惠10元”活动,使其在移动端的订单量占比有快速提升;移动电商买卖宝通过差异化定位,对三、四线城市市场的深耕以及自有品牌手机的热销,市场占有率暂列第七。
据188bet金宝搏网站 发布的《2013-2018年中国购物中心业态趋势与投资战略研究报告》分析认为,移动网购除了前端产品和入口的竞争,还包括后端整体供应链的竞争,厂商通过加强供应链管理、提升用户体验,有机会在移动端抢占部分市场,但长期来看,移动端或复制PC端的竞争势态,但在细分市场仍有巨大市场空间。
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