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我国电子商务市场交易规模增长快速

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内容提要:2011年Q1的市场交易规模达到1.5兆人民币,年增长率达到50%,无论是增长幅度和速度都相当可观。自2010年Q1整体电子商务市场交易规模达到1兆元人民币后,直到2011年目前为止,每一季仍然可维持平均约10%的稳定增长。

2012-2016年中国中小企业电子商务行业调研及发展趋势报告

2010年Q1中国电子商务市场交易规模达到1兆人民币,短暂的一年时间内又再度增长50%,2011年Q1即达到1.5兆人民币。随着互联网的普及,我国的网民快速增加,已有4.5亿人口。网络上的商务交易是当前所有网络从事活动中最活跃的一项,电子商务网站属规模以上者超过2万个,竞争异常激烈。本研究论文先回顾我国电子商务14年来的发展历程,再针对交易规模、市场特色和发展趋势加以分析。

一、市场交易规模增长快速

2011年Q1的市场交易规模达到1.5兆人民币,年增长率达到50%,无论是增长幅度和速度都相当可观。自2010年Q1整体电子商务市场交易规模达到1兆元人民币后,直到2011年目前为止,每一季仍然可维持平均约10%的稳定增长。本季度(第四季度)的交易规模结构中,B2B仍然为市场交易规模中占比例最大的部份,占总体的90%;B2C和C2C的购物网站约占总体交易的10%。其中,B2B部份可进一步区分为中小企业和规模以上企业,前者交易规模约占总体的49%,后者交易规模约占总体的38%。

二、大厂坐拥竞争优势

我国电子商务市场现况的另一特征,为各次级市场中均有大厂独占,即使是新的旅游网站亦然。整体来说,整个市场可以说都受到阿里巴巴集团的掌控,除了阿里巴巴在B2B的独占外,集团旗下淘宝商城也占有近半个B2C市场,于2010年底与淘宝商城业务分开营运的淘宝集市,在C2C市场中也是一厂独大,其他网站的营收规模完全无法与之相比。阿里巴巴稳居B2B龙头。由于总体经济环境良好发展,以及国内外贸易平稳增长,2011年Q1的B2B电子商务市场营收规模呈现稳定增长,营收规模达29.3亿人民币。1988年成立的阿里巴巴,具有明显的先占优势,在市场中几乎以垄断的姿态,盘踞了整个B2B市场55%的收入。其他数千家业者由于只能竞食不到一半的市场规模,竞争相当激烈。阿里巴巴于1999年自高盛等公司获得500万美元天使基金投资,以及2000年来自日本软件银行等财团约2,500万美元的投资,奠定了今日的发展基础。同样为早期成立的“慧聪网”,是我国第一家B2B电子商务上市公司,于2006年推出中国大陆第一个无线B2B平台,虽有优异表现但用户仍相对稀少,目前市场占有率仅约5%。另一个值得注意的网站,是首例由垂直B2B转型至综合B2B的“生意宝”,曾创下短短2年内达成国外同行需10年才可完成的“同时在线人数”和“日商机发布量”,两大指标双双突破百万大关的纪录,但目前市场收入仍低,仅掌握3%。

三、淘宝领军B2C和C2C市场

2011年Q1的B2C和C2C市场,即一般通称的网络购物市场,交易规模达到1,700亿人民币,淘宝商城占比例近50%,领先其他业者。淘宝网是阿里巴巴集团于2003年中旬投资1亿元成立的C2C网站,直到2010年底集团的营运策略方向修改,淘宝网将商城和集市服务区隔,淘宝商城成为阿里巴巴集团在B2C市场的重要布局。目前位居第二大的京东商城,市场占有规模仅为淘宝商城的1/3,成立初期以消费性家电网购为主要特色,近年上架的商品品种正逐渐丰富化。

C2C市场的主要业者为淘宝集市、拍拍网和易趣网,阿里巴巴集团旗下的淘宝集市,由淘宝网分离出来后随即在C2C市场占有90%的收入。由于大场独占的形势明显,第二大的拍拍网市场占有率亦不到10%,市场发展呈现稳定微变的形势,市场结构短中期内不会有明显改变。其他小型业者仅分得10%的市场份额,竞争也相当激烈。

四、携程网居旅游网站市场领导地位

携程网在整体电子商务市场中仅约2%,提供代订机票、酒店、行程的服务的旅游网站,也同样出现一厂独大的特性,携程网占有约50%的市场份额。由于我国民众生活水平提高,亦逐渐习惯网络消费模式,旅游网站的用户规模和交易规模逐渐扩大,成为近年电子商务市场中较受到注意的商机。2011年Q1旅游网站市场交易规模,达到20.1亿人民币,艺龙、号码百事通、汇通天下、芒果网等二线厂交易规模,达到20.1亿人民币,艺龙、号码百事通、汇通天下、芒果网等二线厂商,各自均拥有约7%市场占有率,由于实力相当,竞争较激烈。

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