我国农村移动互联网行业市场分析

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内容提要：2009 年工业和信息化部发放了3G 牌照，标志着我国3G 时代的到来，移动电子商务更是得到了充分的发展，成为未来电子商务发展的主要方向。3G 的到来和信息技术的不断完善，让作为互联网终端的主要设备，集通信、信息接收和应用于一体的手机更好地体现了移动电子商务多业务协同的优势，其简单、灵活、方便的特点使用户可以随时随地获取所需的信息、服务、应用和娱乐。移动互联网展现出巨大的发展潜力。

2012-2016年中国移动互联网服务提供商（SP）产业竞争态势与投资前景分析报告

农村电子商务的应用给农民带来了切实的利益。由电子商务概念衍生出来的移动电子商务( Mobile Commerce) ，随着无线通信技术的发展更是广泛服务于工业、农业、服务业等实体经济和社会各领域。移动电子商务是指通过手机、PDA( 个人数字助理) 、笔记本电脑等移动通信设备与无线网络技术有机结合所构成的一个电子商务体系。2009 年工业和信息化部发放了3G 牌照，标志着我国3G 时代的到来，移动电子商务更是得到了充分的发展，成为未来电子商务发展的主要方向。3G 是指第3 代数字通信技术，相对前两代移动通信系统，3G 是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代宽带移动通信系统，它能处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种高质量信息服务，满足移动终端用户完全个性化的需求。3G 时代拥有更快的网速、更丰富的服务，而移动电子商务必然成为3G 时代的重要商务应用。

3G 的到来和信息技术的不断完善，让作为互联网终端的主要设备，集通信、信息接收和应用于一体的手机更好地体现了移动电子商务多业务协同的优势，其简单、灵活、方便的特点使用户可以随时随地获取所需的信息、服务、应用和娱乐。移动互联网展现出巨大的发展潜力。艾瑞咨询统计数据显示，与2010 年度相比，2011 年第1 季度中国移动互联网市场规模已达64． 4 亿元，同比增长43． 4%。同时，手机电子商务、手机广告等细分市场继续保持快速增长的趋势，移动互联网市场规模总体保持增长态势。

2009 年12 月底，我国农村网民规模首次过亿，达到10 681 万，年增长2 220万，年增长率26． 3%［4］。截至2010 年底，我国农村网民规模已达到1． 25 亿，占整体网民的27． 3%，同比增长16． 9%。该报告还显示，我国手机网民规模正在继续扩大，手机网民达3． 03 亿。同时，由于农村上网设备落后、收入较低等因素的限制，随着“家电下乡”的推进，农村的手机用户规模正在不断增大，也纷纷加入到移动网民的行列中。据统计，农村网民使用台式机作为上网终端的比例下滑至68． 0%，而使用手机上网的比例增长了近20 个百分点，使用率达67． 3%。与之相比，城镇手机上网用户1． 6 亿，使用率为58． 3% 。可知，手机上网在农村地区的普及率普遍高于城镇，手机正成为农村网民主流上网终端，同时也成为拉动农村互联网发展的重要力量。

1 主流移动终端手机的使用更加快捷、高效。随着3G 网络大规模的建设与普及和低成本手机的大规模推广，移动上网成本大大降低。3G 的无线网络覆盖使移动电子商务的用户可以不受时间和地域限制，方便地进行信息交流，访问速度更加快速通畅，使用户节省了大量的时间。手机与手机之间直接的浏览与沟通，使交易双方实现零距离接触，足不出户就可以完成交易，提高了效率。

2 移动电子商务的业务更加多样化。相对来说，短信是目前移动商务应用最多的一类业务。3G 技术的应用，使移动电子商务开发出更多不同的业务种类，譬如移动支付、移动电邮、移动搜索以及更低成本的远距离即时通讯等。与此同时，我国三大运营商正在加快3G 网络建设和3G 业务的开发，让3G在农业、工业、教育、商务、娱乐等领域得到广泛应用。

3 移动电子商务的服务更加个性化。移动电子商务能更好实现移动用户的个性化服务，移动计算环境能提供更多移动用户的动态信息，如各类位置信息、手机信息，为个性化服务的提供创造了更好的条件。移动用户能更加灵活地根据自己的需求和喜好来定制服务与信息的提供。例如，用户可以将自己所处的城市结合进去，调整商品递送的时间，实现自己的个性化服务。

4 为农村移动电子商务创造新机遇。以往移动电子商务总是将服务对象集中在高端客户和城市客户，其实借助3G的优势，完全可以去拓展农村用户。从农村信息化的进程来看，农村用户对电子商务信息和服务有着强烈的需求，但由于农村用户不可能天天坐在电脑前的生活习惯和生活特性，致使这种需求不能适时得到满足。如果通过手机去应用有关的电子商务信息和服务，诸如用手机上网获取科学化种养的知识，查询农产品价格、物流等信息，结交农科专家，手机银行、移动支付等，都会极其方便地满足农村用户对电子商务信息化和服务的需求与应用，更为农村移动电子商务的深入发展创造机遇。