2013年文化产业市场发展机遇展望

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内容提要：品牌管理需求带来的发展机遇：企业品牌自创建时起，品牌的管理工作也开始，需要相应的品牌管理的投入。

1、政策机遇：国家近年大力发展文化产业，将文化创意产业作为中国未来经济增长和结构转型的支柱产业。营销传播服务行业作为文化产业的一个重要组成部分，未来面临着前所未有的有利的政策环境。

2、消费升级带来发展机遇：中国经济转型，消费升级企业用于营销方面的支出保持快速增长态势，为包括广告、公共关系服务在内的营销传播服务行业提供了较好的市场机遇。

3、传播领域新技术带来的发展机遇：在传统的电视和平面传播领域，广告传播占据绝对优势的地位，但增长速度明显低于公共关系传播的增长速度；而在互联网等新兴数字媒体传播领域，广告与公共关系的传播边界渐趋模糊，二者的传播手段有渐趋融合之势，这就为公共关系服务市场的发展提供了前所未有的机遇。

4、品牌管理需求带来的发展机遇：企业品牌自创建时起，品牌的管理工作也开始，需要相应的品牌管理的投入。随着企业的发展壮大，将有更多的企业进入到重视品牌管理、依托品牌管理提升发展速度的阶段，为公司的发展带来广阔机遇。

5、新媒体涌现带来的发展机遇：新媒体形式出现及快速发展，信息传播领域扩大，传播速度加快，企业的相关信息能够迅速传播。企业特别是消费品企业对于有效的向市场传递积极信息，塑造企业正面形象的工作有巨大的市场需求。新媒体的涌现给公司带来新的发展机遇。

6、传播行业发展方向的改变带来的发展机遇：随着以互联网为代表的数字时代的到来，新的传播手段和传播技术的不断涌现，传播服务市场正发生着前所未有的深刻的变化，以网络广告和网络公关为主体的数字传播服务正代表着未来传播行业的发展方向，是未来传播市场的重心所在。因此，占据互联网营销的制高点，为客户不断提供新的应用和服务，成为未来营销传播服务市场竞争的关键所在。

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