2014年4G时代国产手机商市场影响分析

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内容提要：一直以来国产手机都是以价格取胜，在中高端手机市场明显竞争力不足，品牌形象差，因此在品牌方面，近期国产手机大厂商为高端机采用了独立的产品品牌运作模式，类似于三星的“Galaxy系列”与“NOte系列”，比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE，中兴有Nubia，华为的Ascend系列，在做工和性能方面与国际厂商的差距正在缩小。

从上个世纪末康佳、海尔、熊猫、波导等国产厂商生产手机开始，在20年间经历了价格战、国际品牌的冲击之后，部分品牌已经销声匿迹，取而代之的是以中华酷联、小米为代表的国产智能手机的新崛起。截至2013年，华为、联想、酷派、中兴、小米等中国智能手机全球市场占有份额已接近20%，即便如此销售数量的增加并不代表利润的增长，事实上放眼全球手机商除了苹果和三星以外，大部分厂商的利润空间并不大。但随着4G牌照的发放，国产手机商似乎又迎来了一个春天。

一直以来国产手机都是以价格取胜，在中高端手机市场明显竞争力不足，品牌形象差，因此在品牌方面，近期国产手机大厂商为高端机采用了独立的产品品牌运作模式，类似于三星的“Galaxy系列”与“NOte系列”，比如联想推出高端智能手机子品牌VIBE，中兴有Nubia，华为的Ascend系列，在做工和性能方面与国际厂商的差距正在缩小。同时，与运营商合作推出带有话费补贴的定制机型又对占有中低端市场十分有利。由此可见，国产手机商在冲击高端手机市场的同时，并没有放弃中低端消费人群的需求，可以说是“从上到下”全面覆盖。但一些业内人士也给出中肯建议： 4G 初期的网络覆盖在一、二线城市，中低端手机的主要消费人群在三、四线城市，“平行线”的出现似乎并不能给手机商带来近期的利润收益，但好在依靠运营商的渠道发展4G终端产品的发展态势在短期内还是有利于国产手机商的。

国产手机商在4G时代是冲击高端智能机进而借势在国际市场站稳脚跟，还是脚踏实地稳做中低端手机市场的老大，伺机谋求更大的发展呢？生存与发展向来不是一件那么容易想明白的事，提高自身硬实力，尽快提升品牌价值，如何更好地搭载通讯技术升级的东风，才是目前国内手机商亟需解决的问题。

据工信部和中科院等权威部门和机构预测，4G网络前期建设拉动的投资规模在5000亿元左右，网络正式商用后，还将带动终端制造和软件等上下游行业，产业规模有望突破万亿元大关。毫无疑问，4G时代的来临，给这条产业链上的电信运营商、电信设备制造商和终端手机商带来了无限的商机和挑战；同时4G带来的不止是高速、快捷和充满创意的生活，还必将带来经营思维的变化，进而深刻影响产业生态和格局。

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