我国卫生洁具市场发展阶段

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内容提要：目前， 我国卫生洁具行业基本处于成长期至成熟期发展的过渡阶段， 参与行业竞争的企业数量极为庞大，约为3 000 家左右，行业的市场化程度极高，市场参与的主体方面已形成国际品牌和国内品牌两大成熟的竞争主体。

2002 年新一轮经济增长启动以来， 我国卫生洁具行业获得了巨大的发展， 经历了市场的高速发展和普及阶段，行业整体步入产业调整升级和快速发展时期。

目前， 我国卫生洁具行业基本处于成长期至成熟期发展的过渡阶段， 参与行业竞争的企业数量极为庞大，约为3 000 家左右，行业的市场化程度极高，市场参与的主体方面已形成国际品牌和国内品牌两大成熟的竞争主体。

2012-2016年中国洁具市场运营态势与未来发展趋势报告

国际品牌方面， 卫生洁具行业已经形成了日本TOTO、美国科勒、西班牙乐家等巨头公司的竞争局面。目前，国际上知名的前20 个名牌已全部进入中国直指中高端市场，并开始延伸至我国的二、三级城市。从发展阶段来看，美系产品在2002 年以前一直占据我国高端卫生洁具市场的绝大多数。2003 年以后， 以TOTO 为代表的日系产品开始逐步发展成为主流， 但自2007 年5 月卫生洁具行业实施新国标后，外资品牌的这种竞争格局正在悄然改变，欧系品牌异军突起， 如全部产品达到新国标的德国品牌乐伊等。

国内品牌方面， 现阶段我国全国性的品牌约20个。其中主要包括佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司、唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司、广东恒洁卫浴有限公司、佛山市浪鲸洁具有限公司、四川帝王洁具股份有限公司、重庆四维瓷业（集团）股份有限公司、佛山南海益高卫浴有限公司等。

我国卫生洁具市场目前总的来看呈现“三分天下”的态势，各类品牌的发展趋势汇总。然而， 在全国现有的洁具企业中仍以中小企业为主， 全国市场占有率超过3％的企业少之又少，大品牌的营销垄断效应尚未形成，为了扩大市场份额，大多数企业通过直接增加销售终端数量的方式。为了进行终端扩张， 卫生洁具企业采用对经销商建店补贴的方式，以帮助经销商的进行店面建设，从而获得其信赖。为能充分展示产品，目前经销商店面较适宜的面积一般在200m2 左右， 洁具制造企业根据店面所在城市、所处地段、店面大小及装修情况等提供的补贴额度在15 万~20 万之间。