我国儿童家具市场发展建议

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内容提要：环保安全是消费者选购儿童家具的首要条件，因此，开拓发展儿童家具最重要的一个趋势就是要做到环保安全。儿童家具企业在生产儿童家具中要使用绿色、节能、环保、高科技的健康家具材料，从原材料选用到加工技术改进，再到生产体系管理等环节，均要使环保安全落实到位。

从儿童家具发展取得的成绩和存在问题以及儿童家具的市场需求分析，儿童家具呈现以下发展趋势。

1 重视环保安全

环保安全是消费者选购儿童家具的首要条件，因此，开拓发展儿童家具最重要的一个趋势就是要做到环保安全。儿童家具企业在生产儿童家具中要使用绿色、节能、环保、高科技的健康家具材料，从原材料选用到加工技术改进，再到生产体系管理等环节，均要使环保安全落实到位。在家具的结构、形态、用电等方面，要同时做好安全保障。

2 推崇时尚益智本真

时尚是一种意识存在，儿童追求时尚也是一种顺应社会发展的趋势。儿童家具市场推出趋于时尚的儿童家具，给孩子们打造属于自己的时尚空间，也给儿童家具行业提供了全新的理念，从而推动了儿童家具的快速发展。

2011-2015年中国儿童家具行业市场竞争态势及战略咨询报告

儿童是孕育人才的源泉。益智儿童家具中蕴含的潜意识可锻炼孩子的思维、想象与动手能力，从而提高孩子的创新意识，因此，开发生产益智儿童家具已经成为儿童家具发展的一种趋势。

本真是自然的存在，绿色的形态，儿童的本真是天真、个性、自由的写照。儿童家具市场推出的爱心城堡“本真”儿童家具为孩子们打造了属于自己天性的家具，让他们在自然的客观规律下健康成长。儿童家具应该发展本真的产品。

3 强化造型设计

造型设计是儿童家具生产的首要环节，直接关系到产品的质量、功能、销售和服务。鉴于现有儿童家具在造型设计中存在着诸多问题，故未来儿童家具的发展，要加强造型设计研究，针对儿童的生活习性、生活空间、生理特征、心理特征开展深入细致的工作，在色彩、尺度、功能、安全、使用、可变性等各方面做好文章，不断提高造型设计水平。造型设计也应使儿童家具向“舒适化”、“实用化”、“多功能化”方向发展，关注中西方文化在设计中的融合，重现返璞归真及抽象设计。

4 关注品牌建设

随着人民物质生活条件的不断改善，品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价，有更广阔的利润空间。因此，在未来的儿童家具营销领域，品牌战将代替价格战、品质战。在国内儿童家具市场中，国内企业只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。因此，我们应该推进品牌建设，努力提高儿童家具的品牌效应。

5 细分市场，遵循产品、品牌差异化、产品结构合理化原则

针对以往市场产品同质化现象普遍、选择范围较窄、款式单调、产品结构不合理等问题，今后儿童家具的发展应强调市场细分，改进造型设计，增加种类和款式，改变产品雷同、功能单一、色彩过于鲜艳等现象，增强文化创意，加强婴幼儿家具、大童家具和青年家具的开发，实现产品、品牌差异化、结构合理化的原则要求。

6 拓展产品定制化和个性化服务

家具从产品定位的角度来看，大致有大众化、差异化、定制化和个性化四个发展阶段。从世界家具行业市场的模式看，大批量生产的经营模式不适合家具行业。家具是个性化、多元化消费，而不是大众消费，应该针对不同消费者的需求生产不同的产品，做精做专将是企业今后的发展方向。

目前，定制家具占整个家具市场份额的10%左右。市场上的成品家具由于款式、尺寸的限制以及不易融入整体装修风格等因素，已越来越难以满足现代人对家居空间的需求。而整体家具定制方式在解决这些矛盾的同时，能更合理的利用好空间，注重家具的实用性和空间利用率。并且，定制家具在板材的环保要求上，消费者更容易把握。因此，儿童家具的发展，也要拓展产品定制化、个性化服务。

7 走绿色低碳之路

走绿色低碳之路是家具行业、家具企业发展的一条康庄大道。要发展绿色环保的家具产品，努力跻身于政府推销绿色清单的家具企业。要重视环保，节约能源，降低原材料消耗，减少CO2排放。

要从原材料选用、技术开发、工艺改进、生产管理强化等各个环节推动创新，迈出绿色低碳的坚定步伐。

8 推进技术创新

科学技术是第一生产力。家具行业和儿童家具行业的发展，首要的推动力是技术创新。家具行业正在呈现技术革命引领行业发展的新趋势。

物联网的发展必然带动其相关支撑技术的进步。家具作为一种物质产品，物联网的相关技术，如无线射频识别技术、条形码技术、电子产品编码（EPC）、传感器、无线传感网络、嵌入式智能技术、纳米技术、纳米传感器等，无疑会在家具行业获得开发应用。

信息化技术作为引领当今社会的关键技术，必将在家具产品研发、设计、生产、销售和服务方面进一步获得广泛深入的应用。

节能、省资源、环保、低碳技术是未来社会进步的重要支撑。家具的生态化技术、家具材料的循环利用技术、绿色环保技术等都会在家具领域受到高度关注。

设计创新是家具产品进一步发展的重要一环，以技术开发带动设计创新，实现家具产品差异化发展，是今后值得关注的发展趋势。

引进先进设备，采用有关计算机软件，应用先进技术工艺，提高家具产品质量和劳动生产率，促进家具行业升级，已经成为业界共识，也是未来发展的必由之路。

9 发展战略营销，改变营销策略

儿童家具的发展与动漫企业结盟，使产品更具文化创意，可以为儿童家具企业获取高额利润，这是发展战略营销的一种创造，是儿童家具未来发展的一条理想之路。

改变传统营销方式，运用互联网进行品牌推广、网络营销，发展网络在线商城，开展家具电子商务，已被越来越多的家具企业所接受，务必认真对待这一趋势。

在金融危机背景下，家具营销成功的关键在于企业牢牢紧握家具消费者和家具经销者的双手，采用新的营销策略，包括建立顾客关联策略、关注家庭价值观策略、维持营销支出策略、调整产品组合策略、支持经销商策略、调整产品定价策略、关注市场份额策略、强调核心价值观策略等。