2014年中国广告数码喷绘机的发展趋势

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内容提要：随着城市化的进程和商业圈的不断形成，中国的户外广告市场在未来相当长的时间里仍将保持良好的发展势头。

户外广告近年来受到大幅面动感视频传媒的冲击，但数码喷绘仍然是户外广告制作的主要形式，仍将保持快速增长。根据marketsandmarkets 最新公布的市场研究报告，全球大幅面喷墨打印机市场将以每年5.70%的复合年均增长率持续增长，到2016 年，预计市场总收入将达125亿美元。全球大幅面喷墨打印的两个最重要细分市场为户外广告和纺织数码喷印。

（1）全球户外广告行业发展稳定，亚太地区广告市场潜力较大

作为广告数码喷绘机的重要应用主体，全球户外广告行业近年来一直稳定发展，根据普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望》，全球户外广告将是未来少有的几个支出总额出现增长的广告领域之一，预计支出将上升到2013 年的305 美元，年复合增长率为1.01%。

亚太地区的广告市场发展迅猛，eMarketer 和星传媒体在一份联合报告中预计，至2014 年，亚太地区的广告支出占全球广告总支出的比例将由2009 年的27.60%上升到30.70%，而到2016 年或2017 年，亚太区将超越北美成为全球最大的广告市场。

（2）我国广告市场稳步发展，广告数码喷绘机市场需求稳定

根据相关资料，目前，中国的广告总开支近400 亿美元，位列全球第四，预计在2014 年超过日本，成为仅次于美国的第二大国。同时，由于户外广告的内容成本、所面临的监管风险以及维持和运营的成本均低于其他传媒广告形式，随着城市化的进程和商业圈的不断形成，中国的户外广告市场在未来相当长的时间里仍将保持稳定的发展势头。虽然户外广告近年来受到大幅面动感视频传媒的冲击，但仍然是户外广告制作的主要形式之一，仍将保持稳定增长，这给广告数码喷绘机的发展提供了机遇。

（3）数码喷绘技术在广告业中的应用趋于成熟，市场已呈充分竞争态势数码喷绘技术很早就应用到广告行业，由于其相对于数码喷印技术在纺织行业、地毯行业的应用具有工艺简单（无需前后处理）、操作简捷等特点，目前该技术在广告行业中的应用已趋于成熟，市场已呈充分竞争态势，行业利润率趋稳定。现阶段，以美国惠普公司为代表的国外规模以上的广告数码喷绘机生产厂商约有10 家，在我国，具有一定规模的广告数码喷绘机生产厂商也达10 余家，总体来说，整个广告数码喷绘机市场发展稳定，广告数码喷绘机的需求量会随着全球户外广告需求量的提升而稳定增长。

内容选自188bet金宝搏网站发布的《 2011-2015年喷绘机行业产业运行态势及市场分析预测报告》

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