我国印刷机产品出口的特点

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内容提要：从2010年印刷机产品出口的特点看，同质化给出口市场带来潜在危险，产品出口数量多但市场分散规模小，产品价格低、回报少。尚未形成产品附加值高、出口规模大、市场集中度高的格局。

在我国印刷机械快速增长的大好形势下，也存在几个令人担忧的课题。

第一，“科技创新”能力严重不足，“核心技术”仍不掌控，产品升级换代无本质上突破。这是行业能否健康持续发展的大障碍，也是行业能否变强的一道大坎儿。

众所周知，多年来国内高档印刷机主要依靠进口。

2011年上半年印刷机总进口量为11.7亿美元（合75亿人民币）约占我国印刷机贸易总量60%。其中：印前4827万美元，占总进口量4.13%；印刷9.019亿美元，占总进口量76.98%；印后9403万美元，占总进口量8.02%；辅件1.275亿美元，占总进口量10.87%；而进口印刷机中平张四色胶印机1.98亿美元/368台，占总进口量16.9%；平张五色以上胶印机2.78亿美元/200台，占总进口量23.8%；合计4.7亿美元（约合30亿元）/568台，占总进口量40.7%。

2011年上半年国内17家生产各类、各规格单张纸多色胶印机企业，总销售额只相当于进口多色机的37.9%。

进口的高档印机增长快，市场占有率高，除了国家采取鼓励进口和印刷业在转型中，设备升级换代的势态外，其内部一个重要原因是“我国高档印机产品”满足不了日益发展的印刷业需求，无论是对产品核心技术的掌控，还是制造技术能力，或是功能配置和自动化水平，以及产品内在质量稳定可靠程度上，均有明显差距，追赶达标，非一日之功。

第二，“产品同质化”问题严重。一是由于出口产品价格低，盈利主要仰仗退税政策；二是由于国内部分企业面对利益和社会责任，往往失去职业操作和道德底线，不择手段去拼夺市场，开展恶性竞争。

产品由于技术含量相对较低，同类型产品质量水平接近，产品功能基本类似，一般企业易测绘、易制作，造成低档印机产品产能过剩，造成市场竞争中最大争夺点放在价格上。此类问题在全国十几个印机产品生产聚集地表现突出。产生此类问题根本原因是印机行业准入门槛低，产品标准低，一些手工作坊和微型或小型印机企业，既缺少资本的支撑，更缺少技术的支撑和人才的支撑，多半采取买图制作、测绘仿作、搜罗零部件攒作，挖人侵权盗作，将市场价格搞乱、游戏规则搞乱、职业道德搞乱、国产品牌搞乱，是行业健康持续发展的大敌。制止这种血战，一不能靠政府干预，二不能靠行业下令，只有靠同类产品的龙头企业以自身技术优势、人才优势、资本优势、市场优势、信誉优势，造出好产品，立出好品牌。

2012-2016年中国印刷机械行业市场评估及投资前景评估报告

从2010年印刷机产品出口的特点看，同质化给出口市场带来潜在危险，产品出口数量多但市场分散规模小，产品价格低、回报少。尚未形成产品附加值高、出口规模大、市场集中度高的格局。例如：出口10.9亿美元，共20种产品。20种产品中，单台价在10万人民币以上的8种，其余12种单台价高者2.78万，低者700元人民币，产品价格低。单一的产品出口国家或地区在50个以上的有12种。如：单张纸单、双色胶印机出口505台，分布53个国家和地区，市场集中度低。

第三，企业能否抓住“十二五”机会真正转型。

“十二五”主线是转型，最根本是要促进企业发展，主要依靠技术进步改善和提高企业经营质量。

当前我们最担忧的是在转型中，面临今后人工成本的不断继续上扬和资源性产品价格不断攀高，我们企业的发展拿什么埋单？拿低档产品获取的微利埋单？拿几十年如一日无改变、无突破、无创新的产品埋单？不科学发展，一味求快，拿粗犷的经营管理去埋单？都不成，要紧紧抓住中央提出的转型，认真对待，印刷业“十二五”规划中提出的“数字印刷和印刷数字化”工程和“绿色印刷”工程新机遇，开拓新兴领域，千方百计调整产品结构，千方百计进行产品更新换代，千方百计走产业联盟或技术联盟合作之路（即：产学研用相结合），借助社会资源发展自己，切实转型。

从宏观到微观经济的形势分析，中国乃至全球经济处在复杂、敏感、多变的关键时期，企业一定要紧紧抓住转型主题，做好产品，赢得成效。时间如流水，转眼间“十二五”的首年即将过去，我们在思考2012年未来时，准确把握形势，提早做好筹划，解决关键课题，抓住转型成果。居安思危，只争朝夕，百尺竿头，更上一层楼。