2013年中国整体衣柜国内市场现状

188bet金宝搏网站网讯：

内容提要：整体上呈品牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐。可以这么说，整体衣柜的市场格局还没形成，整个行业还处于培育和成长期的混合阶段。

随着整体衣柜行业的发展，近年市场上虽然也出现了索菲亚、好莱客、史丹利、科曼多、诗尼曼、百得胜、卡喏亚、维意、伊特莱等行业的佼佼者。但不可否认的是整体衣柜这个产品品类消费者认知度不高，与传统实木家具或是整体厨柜相比，中国居民对整体衣柜产品的产认知度还比较低。调查表明，仅有20%左右的家庭表示听说“整体衣柜”产品，产品的家庭拥有率还非常低（“整体衣柜”产品品类概念好像并没有很好的概括品类的特性，消费者无法产生联想，给传播带来了一定障碍）。

整体衣柜在国内区域市场的成熟程度也差别很大。在以京沪穗为代表的一线城市市场，整体衣柜在中高端消费群体的接受程度已很高，这种情况正在向华东华南的二线城市发展；而在内地的二线城市和普遍的三线城市，产品概念还处于介绍期。

广告力度不大，行业知名品牌少。宣传渠道多以网络为宣传首选，配以报纸、杂志，电视最少（好像好莱客在CCTV投了广告）。

产品同质化严重，原创产品少。整体衣柜发展前景好，吸引大量企业进入市场，造成品牌越来越多，竞争日趋激烈；大量区域性的小品牌和无品牌的加工作坊跟风模仿一线品牌。

市场分散度大，行业规范程度低。整体上呈品牌优劣并存、鱼龙混杂的局面。整体衣柜产品质量、服务和价格水平参差不齐。可以这么说，整体衣柜的市场格局还没形成，整个行业还处于培育和成长期的混合阶段。