2013年中国花卉市场的发展前景

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内容提要：名牌战略实施以来，确实扩大了云花的知名度，使国内外消费者更多地了解了云花，也使得云花的市场占有率得到提升。

中国是世界上花卉栽培面积最大的国家，有广阔的消费市场，但花卉行业却没有自己的品牌。中国花卉业要以品牌化求生存。近10多年来，世界花卉业以每年平均25%的速度增长，花卉市场发展前景广阔。但巨大的发展空间并没有给中国花农带来持续的财富，由于信息的不对称，花农总是无法摆脱好一年歹一年的怪圈。中国花卉行业要摆脱这种困境，除了在提高花卉品质上下功夫，缩小国内花卉与国外花卉的差距外，还要以品牌为导向，实现从卖产品到卖品牌的转变，让品牌溢价，增加产品的附加值。如云南花卉要打出云南原产地花卉品牌，以品牌效应带动花卉的种植和销售，把云南花卉远销到海内外。

世界重要的花卉生产地、有着"亚洲花都"之称的云南开始实施花卉名牌战略，以期带动整个产业的快速发展。2011年该省已有9家企业的13个花卉品种获"云南品牌"称号。"虹之华"牌菊苗抢滩日本市场，"丽都"牌玫瑰入驻上海世博会，"英茂"牌康乃馨切花成日本母亲节消费者首选。小小一朵鲜花，也讲究起"品牌"。名牌是一个企业对产品质量的追求，也是一座城市影响力的体现。云南花卉实施名牌战略，是要努力培育发展一批龙头企业、一批知名品牌和一批拳头产品，从而促进全产业协调健康发展，进一步巩固云南省亚洲花卉生产和市场的中心地位。

名牌战略实施以来，确实扩大了云花的知名度，使国内外消费者更多地了解了云花，也使得云花的市场占有率得到提升。截至目前，云花已成功销售到国内外70多个大、中城市，出口涵盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲的近50个国家和地区，出口产品由单一的鲜切花逐步扩大到种球、种苗、盆花及花卉深加工等产品，供货方式由原来的季节性供货转变为常年稳定供货。同时，云南已成为世界重要的花卉生产地和全国最大的鲜切花生产基地、集散中心、产销量连续17年稳居全国首位，其中"云南名牌"花卉产品的市场占有率越来越高。未来五年，云南花卉将通过创立一大批具有自主知识产权的国内、国际名牌，建成亚洲最大的现代花卉生产中心和市场中心，打造具有创新研发优势、品种优势、规模优势、产地市场优势、服务体系优势的亚洲花都。