2013年全球湿巾市场现状分析

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内容提要：2009年我国湿巾市场容量约为268.48亿片，2010年增长至312.59亿片，2011年市场容量不断扩大，达到378.54亿片，2012年市场容量提高到438.75亿片。

全球湿巾行业市场发展分析

一、湿巾市场现状分析

　　2009年我国湿巾市场容量约为268.48亿片，2010年增长至312.59亿片，2011年市场容量不断扩大，达到378.54亿片，2012年市场容量提高到438.75亿片。

　　在我国，每年有2000-3000万婴儿出生，其中8～36月龄的婴幼儿约为4500万，儿童为3.12亿，针对0～4周岁婴幼儿，消费群体就有8000万。可见婴儿湿巾在我国有很大的目标消费群，而目前这个市场却只开发20%。在未来的10～20年内，国内婴儿用湿巾将显示出强劲的发展前景。2009-2012年婴儿专用湿巾市场容量呈现逐渐扩大趋势，2009年市场容量为85.93亿片，2010年达到102.08亿片，随着卫生保健意识提高，婴儿群体的应用不断增多，2011年市场容量达到123.72亿片，2012年市场容量为146.50亿片。

随着我国经济水平发展及女性消费意识的不断提高，女性专用湿巾市场容量越来越大。2009年女性专用湿巾市场容量仅为16.85亿片，2010年增长至21.56亿片，随着产品质量的不断改善提高，市场容量不断扩大，2011年达到29.95亿片，2012年市场容量提高到36.45亿片。

未来女性专用湿巾发展趋势将呈现出以下几个特点：消费者对质量要求越来越高，产品品牌化趋势显著，产品营销推广力度越来越大，市场规模越来越大。但是由于市场品牌较多，生产企业众多，产品质量参差不齐，导致目前市场不规范，市场规模较小。在目前的市场现状下，企业应该紧抓产品质量，提升品牌知名度，做好市场推广宣传。才有可能在未来市场竞争中占据优势。

2009年6月1日，维达国际控股有限公司在广州发起一场""手"护健康行动"，在甲型流感的特殊事件中，通过向学校、医院等捐赠湿巾的一系列公益动作，正式宣布其多款湿巾上市。在中国纸巾市场，湿巾并未作为一个完全独立的产品品类，也未形成一个独立的市场，"非典"曾经让洗手液、消毒水瞬间成为一个月就有五六亿的市场，而不少至今仍当红的品牌就是通过这一特殊事件进行有效营销而成长起来的。维达湿巾新品是否也效法特殊事件营销？维达此次湿巾新品的上市完全是通过一个公益活动来进行的，除了联合相关部门及机构发起卫生行动倡议外，还向四家定点医院及四所重点学校开展捐赠行动。接下来维达的"手护健康行动"将在全国进行，包括在各大卖场免费派发等形式，捐赠湿巾的总价值为30万元。自甲型H1N1流感爆发以来，维达等便携式纸巾的销量有了明显的增长。

商超渠道，形成了“百货+专营店+商超+电子商务”四轮驱动的渠道格局。

同高夫一样，男性主义也是一个专门为男士打造的品牌。熟悉男性主义的人会发现，它有着一个喜欢用数据说话的团队。为了提升男士品类在专营店的销量，男性主义利用数据一手打造了男士护理中心。据介绍，男性主义将不同地区屈臣氏、沃尔玛等渠道的男士品类数据调查统计后，用量化的数据做测算，从而选择放在男士护理中心的品牌以及各品类的排面占比。此外，由于产品设计兼具创意和人性化特征，男性主义已获得多个产品外观专利。

经历10年专注发展，男性主义目前已经建立起周全的男士护理产品线，涉及面部护理、身体护理、头发护理及特别护理等方面，拥有2500多个KA直营终端网点以及2000多个专营店网点。

与高夫、男性主义不同的是，同样专注男士品类的俊杰，从一开始便将渠道定位为专营店。在价位上，俊杰定位为中高端，对此，俊杰总经理邓春林解释说，“品牌需要切割，定位中高端可以强调品牌的个性、功能和服务”，因此，针对25-40岁的消费者，俊杰在产品上做了更专业的细分，使产品更适合目标消费者。

与此同时，还有不少本土女性化妆品品牌开始延伸产业链，推出男士系列，如美肤宝、自然堂等。但从目前来看，市场表现反应平平。

男士化妆品市场走过20年，其潜力巨大已是不争的事实。不过也有行业人士认为，男士化妆品市场看似美好，其实还未真正热起来。行业知名营销专家吴志刚指出，目前男士护肤品类发展不够均衡，主要集中在洁面、控油功效上，中高端市场远未成熟。

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