2012年中国婴幼儿奶粉市场走势分析
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1、2012年婴幼儿奶粉市场增逾10%
龙年是中国传统出生高峰期,2012年龙年预估出生人口在1800万左右。根据AC尼尔森的最新调查数据,2012年婴幼儿奶粉市场整体发展良好,销售量同比增长4.1%,销售额同比增长14.5%,首度回到了三聚氰胺事件之前的双位数良性增长状态,预估2012年国内奶粉销售额在400亿~450亿元间,增长率在10%~16%之间。
婴幼儿奶粉销售渠道大体上由现代渠道、婴童店渠道、网络渠道组成,目前现代渠道较为平稳发展,婴童渠道、网络渠道处于高速发展期。调查显示,在全国现代传统渠道,美赞臣的市场份额最大,达到15.5%,平均价格192.5元;多美滋第二,市场份额13.9%,平均价格153.1元;第三位是贝因美,市场份额10.4%,平均价格177.5元;往下排分别是伊利、惠氏、雅培、雅士利、圣元、雀巢、飞鹤、合生元。在婴童店渠道及网络渠道则均是洋奶粉销量领先。
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