2014年国际卷烟品牌市场发展分析

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内容提要：国际卷烟市场已经趋于成熟，我国卷烟品牌要想实现国际化依然面临较多的挑战。只有企业自身重视了品牌的建设，加强品牌推广，才能在全球激烈的卷烟市场竞争中获得一席之地。

2013年以菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草为首的四大跨国烟草巨头合计共销售卷烟4710万箱，占据了全球（中国市场除外）市场份额的比重高达69.7%。随着雷诺斯对罗瑞拉德收购案的完成，国际烟草市场的竞争格局将进一步向寡头靠近。

而作为全球最大的卷烟市场中国，却没有一个国际化的卷烟品牌，卷烟进出口近几年也一直处于贸易逆差。下面我们用SWOT分析工具对我国卷烟品牌国际化的优势、劣势、机遇与挑战进行解读。

我国卷烟行业经过近些年的快速发展，烟草企业在卷烟技术的引进和改革上已经形成了比较成熟的工艺，在硬件设备及制作工艺方面具有较高的程度，部分重点企业的技术设备已经领先跨国知名烟草公司。除此之外，我国烟草企业能够通过较低廉的成本获得较好的原材料，这也极大的降低了我国烟草企业的生产经营成本，提升产品在国际市场的竞争力。

当前，国际烟草市场已经形成了极强的寡头垄断格局。以菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国烟草等为首的跨国寡头占据了全球烟草市场70%左右的市场份额，在部分国家所占的比重甚至超过90%。这对于没有品牌、渠道优势的国内烟草品牌来说，打入国际市场挑战极大。同时，四大巨头在国际烟草市场深耕多年，在全球禁烟大背景下，依然能够较好的做到产品的宣传与推广，而国内烟草企业在这方面极其欠缺，仍然有较长的路要走。

近几年，随着我国经济社会的发展，政府对产品质量的重视以及国家形象片的全球推广，中国概念相关产品在国际市场上受到的欢迎度在不断加强，中国制造产品的质量与名声也在不断提升，产品技术含量和档次也在不断增强，这为我国烟草品牌打入国际市场创造了较好的外部条件。另外，随着越来越多的国人海外旅游、移民或者移居国外，也直接扩大了中国烟草的海外市场消费群体。除此外，中国烟草企业内部的调整也在不断加强，烟草企业自身实力也在提高。

目前，越来越多的国家开始实行禁烟令，尤其是烟草主要消费市场西方发达国家，在烟草控制方面异常严厉，除了对烟草制品征收极高的税以外，还在很多场合限制吸烟。例如法国，全国有近20万名由警察、宪兵和巡逻兵等组成的“烟警”巡逻。一旦发现有人违反禁烟令，“烟警”有权对违反者处以75欧元的罚款。而出现了违规吸烟者的公共场所也得“连坐”，处罚加倍，为150欧元。全球烟草消费大国美国全国有超过30个州实行严厉的公共场所禁烟令。随着禁烟令的宣传推广，消费者对烟草制品危害的认识也在不断加强，对烟草制品的消费需求也在减弱，这些都不利于我国卷烟品牌国际化。