2014年中国进口红酒市场需求逐渐减少

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内容提示：我国是澳洲葡萄酒第四大出口市场，是瓶装葡萄酒最大的出口市场，高性价比是其优势，品牌数量也高于法国。

2014年1-10月我国进口红酒在总量和价格上都出现下滑趋势，曾经红火的进口红酒遭遇寒流，不仅价格出现小幅回落而且销量也在消费高峰之时大幅下滑。今年或将成为进口红酒的一个拐点，红酒行业可能迎来洗牌。据海关信息网统计，2014年1-10月，我国累计进口红酒2.9亿升，比去年同期（下同）下降6.2%，价值11.6亿美元，下降6.5%，进口均价为4美元/升，下降0.3%。

一、国内市场需求逐渐减少，去库存压力大导致我国进口红酒量价齐跌

受中央限制“三公”消费政策的影响，国内高端红酒需求低迷，红酒消费逐渐从高端市场向大众消费市场转移，不少商家面临高库存、资金压力大的困境。同时，鉴于近些年国内红酒的非理性投资热，很多商家多度进口红酒导致渠道库存压力大，进口的积极性明显降低。随着消费逐渐回归理性，红酒市场也将形成平民化、大众化的消费趋势，红酒暴利时代即将结束，消费者将在这场红酒的民酒化运动中受益，而大众化的红酒市场也将进入新一轮的竞争时代。

二、智利酒零关税或将冲击国内低档市场

根据“中智自贸协定”，中国对智利产品的关税逐年降低，今年葡萄酒关税已经降到1.4%，远低于法国、美国和阿根廷的葡萄酒关税的14%，到2015年智利葡萄酒出口中国关税将降低为零。业内人士称，智利葡萄酒的价格相对亲民，能快速占领低端葡萄酒市场，明年零关税政策实施，势必将对现在低端市场格局造成影响，中国低端葡萄酒市场或迎来洗牌期。

三、中澳葡萄酒进口将实行“零关税”政策，在一定程度上促进澳洲葡萄酒的市场增量

我国的外交贸易近年来发展迅速，贸易合作也将有进一步调整，澳洲对华出口葡萄酒的关税调整政策尤为抢眼。2015年4月起，澳洲对华出口葡萄酒关税将实施逐年递减，2019年开始实施零关税政策，这是继智利于2015年对华出口葡萄酒零关税之后又一个国家宣布加入该行列。目前，澳洲葡萄酒在国内市场上的表现仅次于法国，目前澳洲对我国出口葡萄酒关税为14%，澳洲葡萄酒价格本身并不高，实施零关税之后对其价格影响不会太大。而且随着中国葡萄酒市场的逐渐成熟，法国葡萄酒的价格也日趋理性，而且中国消费者对于法国酒的认知度和忠诚度都远高于澳洲葡萄酒，降低关税后澳洲葡萄酒取代法国葡萄酒就目前市场状况而言，比较难实现。四年后，零关税的实施，澳洲葡萄酒将更具市场竞争力，将有效减弱智利葡萄酒明年实行零关税后对其造成的威胁。

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