2016-2022年中国女性内衣市场深度调查与未来前景预测报告
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智研数据研究中心 = 32534;制
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《2016-2022年中国女性内衣市场深度调查与未来前景预测报告》信息及时,资料详= 23454;,指导性强,具有?= 20;家,独到,独特的优= 势。旨在帮助客户掌= 5569;区域经济趋势,获?= 1;优质客户信息,准确&= #12289;全面、迅速了解目= 069;行业发展动向,从而= ;提升工作效率和效果= 65292;是把握企业战略发ì= 37;定位不可或缺的重要= 决策依据。
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伴随中国市场经济的崛起,内衣行业也在高速发展。无论是常规内衣、美体内衣、保暖内衣、家居服、还是文胸、底裤等,都已成为中国服装市场消费热点。但同时,产品标识、纤维含量、色牢度等项目不符合相关国家标准的问题,也一直困扰着我国内衣行业的发展。
中文名
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内衣
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包括
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背心、汗衫、短裤、胸罩等
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外文名
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Underwear
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作用
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等吸汗、矫型、衬托身体
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作用
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贴身穿的衣物
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种类
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家居、上班、晚装、运动
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功能
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矫形、保健、装饰等
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发展阶段
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70年代
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80年代
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90年代
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2000-10年
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2011年至今
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社会背景
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文化大革命”黑暗时代”
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改革开放,女性美逐渐被社会接受,中国女性求美心理复苏,同时,鬼子来了。
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市场经济时代,国外品牌进驻
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产品供大于求,花色、品种非常之多,大家选择也眼花撩乱。只有进行大力推销,才能进行渠道销售。否则,只有死路一条。
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十二五期间,物价上涨
服饰消费需求升级
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内衣购买特征
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1、突出胸部曲线被社会视为丑行与资产阶级意识,处处受鄙视。2、用束胸布紧裹约束乳房生长。3、到商店里买乳罩,小心翼翼深怕别人发现。
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1、偏好丝质背心式内衣和花边乳罩。
2、健美热潮的持续,消费者开始热衷于购买能体现乳房和身体轮廓的内衣。
3、到了80年代中期,女性要求一种较柔软的风格,紧身衣恢复了生机。
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1、内衣外穿的风格开始出现
2、消费者开始关注健康元素
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1、真丝、纯棉等面料大热,内衣等产品开始返璞归真。
2、消费者青睐天然纤维制成的内衣,因具有透气、散热、不产生静电的优良性能,贴在皮肤上舒适而滋润。
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1、诉求多元化,功能、款式等方面各有拥趸。
2、注重品牌,认同品牌。
3、对内衣的消费不仅满足于基本功能,更多的人开始追求时尚,塑形等各个方面。
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核心需求
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简单舒服、实用
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身体体型的塑造
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随着内衣面料的不断更新,中国女性越来越追求新技术产品,单纯棉制品己不再成为人们的需求。既紧贴体型,又毫无束缚,舒展自如,舒服塑造体型美。
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追求舒适度、款式
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从数量消费转向品牌消费
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产品特点
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棉布制品,做工粗糙。样式模仿苏联的布拉吉,样式呆板,主要起护胸的作用,远远谈不上装饰与美化,但流行了30年之久。
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设计更加大胆、暴露
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1、品类丰富:生理卫生类、调整体型类、运动休闲类。2、面料升级:从纯棉到微纤维到超弹性纤维。3、功能全面:除了产品外观还追求。4、色彩丰富:除了白红黑,出现蓝黄灰绿橙琥珀酒红等鲜艳色彩。5、性感概念出现:薄、透、露、瘦。
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1、无胸罩风貌(不穿胸罩)
2、造型的功能文胸仍然流行
3、内衣外穿(低罩杯文胸、透明肩带文胸)
4、保暖内衣品类崛起
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混搭、个性、原创
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品牌发展
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无品牌
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女士内衣消费大增长,内衣的设计得到恢复及光大。
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制造商品牌:开始建立生产与零售相结合的自有品牌
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产品品牌:市场细分区域品牌崛起
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零售商品牌:大众时尚普及化
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主要渠道模式
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大商场三五尺宽的内衣销售柜台,品种单调。
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供销社、百货
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散批商直接从厂家进货,在服装城等专业批发市场售卖
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批发、代理、特许加盟专卖、网络直销
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商场百货、连锁专卖电子商务
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代表品牌/企业
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无
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三枪内衣
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爱慕、黛安芬、欧迪芬
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保暖内衣:俞兆林、南极人、北极绒
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街铺品牌:都市丽人商场品牌:爱慕
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派系
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代表
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洋品牌
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黛安芬、安莉芬
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江浙品牌
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水中花、古今
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南派品牌
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曼妮芬、嘉莉诗、美思、奥丽侬
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北派品牌
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爱慕、桑扶兰
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报?= 8;详细访问地址://www.compuke.net/b/fuzhuang/006189YEAY.html