2017-2022年中国电视广告行业全景调研及市场全景评估报告

报告名称：2017-2022年中国电视广告行业全景调研及市场全景评估报告
出版日期：2017-5
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2015年中国广告投放额同比2014年下降2.9%，其中传统媒体广告投放额同比下降7.2%。2015年电视广告投放额为5760亿元人民币，同比2014年下降4.6%；广播广告投放额略有下降，同比2014年下降0.4%；报纸和杂志广告投放额出现大幅下滑，同比2014年分别下降35.4%和19.8%。

2015年中国电视广告投放额排名前几位的行业仍然是饮料、化妆品/浴室用品、食品、药品。广告投放额TOP10行业中出现较大增长的是药品行业和邮电通讯行业，同比2014年分别增长29.6%和14.8%；相反，大多数行业广告投放出现负增长，化妆品/浴室用品行业是22.7%的负增长，饮料和食品行业同比也下降，出现2.2%和6.2%的负增长。在2015年电视广告投放额TOP10的品牌中，药品、食品、饮料三大行业占据了绝对优势，其中汇仁品牌更以过百亿的广告投放额摘得头筹。多年来一直位于电视广告投放额首位的欧莱雅退居第四位，它也是唯一进入2015年TOP10的化妆品/浴室用品品牌。从增长率上看，汇仁、陈李济、鸿茅、摩美得等品牌的广告投放额都出现了大幅度增长，其中汇仁品牌2015年广告投放额是2014年的五倍。

近年来，伴随着数字媒体对传统媒体市场份额的分流和相对宽松的管理环境，中国互联网广告市场日益繁荣，而随着整个行业发展的逐渐平稳及新《广告法》对网络违法广告的控制，未来，互联网媒体投放发展增势依旧，但会相对平缓。从被访互联网媒体2015年上半年广告收人变化也可以窥探一二，增长仍然是大趋势，但2015年保持增长的被访互联网媒体占比较2014年有所下滑，比重为53.8%；收人持平的占比大幅增加，为历史最高值，达到46.2%，接近半数。2015年，总体来看，互联网整体收人状况良好，增势趋缓。

中国电视广告市场规模（亿元）

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国电视广告行业全景调研及市场全景评估报告》共十二章。首先介绍了电视广告相关概念及发展环境，接着分析了中国电视广告规模及消费需求，然后对中国电视广告市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视广告面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视广告有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 2016年中国 广告 行业运行新态势分析 1

1.1 2016年中国广告业运行总况 1

1.1.1 中国广告业规模跃居世界第二 1

1.1.2 中国广告市场洗牌在即 1

1.1.3 中国广告业的产业组织结构解析 2

1.2 2016年中国广告市场上的外资发展分析 5

1.2.1 国外广告公司加速进军中国 5

1.2.2 外资加速在华新媒体广告业布局 5

1.2.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析 6

1.2.4 中国广告产业外资影响分析 7

1.3 2016年中国广告市场存在问题分析 11

1.3.1 中国广告行业的“多米诺效应”分析 11

1.3.2 广告业的市场壁垒效应分析 12

1.3.3 新兴媒体侵占传统媒体广告空间 17

1.4 2016年中国广告市场发展对策分析 20

1.4.1 中国广告行业要实行集团化发展 20

1.4.2 中国广告教育需要新思维 21

1.4.3 广告目标受众问题对策解析 23

1.4.4 有效广告投放途径分析 26

第二章 2016年中国广告市场运行形势分析 28

2.1 2016年中国广告市场规模分析 28

2.1.1 中国广告市场规模 28

2.1.2 我国广告公司数量增速放缓 29

2.1.3 四大传统媒体广告收入状况 30

2.2 2016年中国广告行业规模 31

2.2.1 不同业务广告规模 31

2.2.2 不同行业广告投放 31

2.2.3 区域广告市场 33

2.3 2016年央视广告招标 34

2.3.1 2014-2016年历年招标金额 34

2.3.2 2016年央视招标行业结构 34

2.4 2016年广告投放情况分析 35

2.4.1 广告投放分析 35

2.4.2 广告投放媒体排名 36

2.4.3 广告投放趋势分析 37

第三章 2016年中国电视广告市场运行新形势透析 38

3.1 2016年中国电视广告运行概况 38

3.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位 38

3.1.2 网络时代电视媒体的生存态势 38

3.1.3 中国电视媒体在转型中创新 41

3.1.4 电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 47

3.1.5 电视媒体面临的挑战和机遇 49

3.2 2016年中国电视广告特性分析 52

3.2.1 电视广告的分类及优缺点 52

3.2.2 电视广告的语言特点分析 53

3.2.3 视觉文化环境下电视广告的发展 55

3.2.4 电视广告的审美特性分析 58

3.3 2016年中国电视广告热点问题探讨 59

3.3.1 电视广告面临的危机 59

3.3.2 电视广告市场恶俗广告泛滥 60

3.3.3 恶俗商业广告形成及发展的原因 60

3.3.4 从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 62

第四章 2016年中国电视广告市场剖析 69

4.1 2016年中国电视广告市场现状综述 69

4.1.1 中国移动电视广告市场规模分析 69

4.1.2 经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体 72

4.1.3 电视广告资源利用分析 72

4.1.4 中国电视媒体广告的经营思路探讨 73

4.2 2016年中国电视收视率分析 76

4.2.1 影响电视收视率的四大因素浅析 76

4.2.2 电视媒体的收视情况 78

4.3 2016年中国电视广告市场分析 101

4.3.1 电视广告市场份额分析 101

4.3.2 各行业电视广告投放情况 102

4.3.3 重点区域电视广告市场投放情况 107

4.3.4 电视传媒广告投放与营利 107

第五章 2016年中国移动电视广告市场透析 109

5.1 2016年中国移动电视新媒体透析 109

5.1.1 新时期移动电视需重视四大生存法则 109

5.1.2 地铁电视媒体的经营思路分析 113

5.1.3 车载移动电视媒体的运营思路探讨 115

5.1.4 公交移动电视的发展状况及改进措施 119

5.1.5 公交移动电视广告发展现状与瓶颈 121

5.2 2016年中国车载移动电视态势分析 124

5.2.1 车载移动电视市场步入发展新阶段 124

5.2.2 移动电视产业化之路初露端倪 125

5.2.3 中国车载移动电视覆盖规模分析 125

5.2.4 车载移动电视市场将持续升温 126

5.2.5 公交电视广告成本分析 126

第六章 2016年中国电视广告市场数据监测 127

6.1 2016年中国电视传媒市场结构分析 127

6.1.1 电视传媒市场总需求 127

6.1.2 电视广告收入保持高速增长 127

6.1.3 电视媒体收入构成及广告所占比重 127

6.1.4 电视媒体受众情况 128

6.2 2016年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况 128

6.2.1 新闻节目 128

1、央视 128

2、省级电台 128

6.2.2 体育节目 128

6.2.3 电视剧 129

第七章 2016年中国电视广告重点区域市场分析 130

7.1 北京电视广告市场 130

7.1.1 北京电视广告投放规模 130

7.1.2 北京电视广告投放时间特征分析 130

7.1.3 电视广告投放频道分布 130

7.1.4 电视广告投放行业特征分析 131

7.1.5 投放电视广告的主要品牌分布 133

7.2 上海电视广告市场 133

7.2.1 上海电视广告投放规模 133

7.2.2 上海电视广告投放时间特征分析 133

7.2.3 电视广告投放频道分布 134

7.2.4 电视广告投放行业特征分析 134

7.2.5 投放电视广告的主要品牌分布 135

7.3 广州电视广告市场 136

7.3.1 广州电视广告投放规模 136

7.3.2 广州电视广告投放时间特征分析 136

7.3.3 电视广告投放频道分布 137

7.3.4 电视广告投放行业特征分析 137

7.3.5 投放电视广告的主要品牌分布 138

第八章 2016年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研 140

8.1 消费者对电视广告的关注度 140

8.2 消费者对电视广告的信任度 141

8.3 电视广告对消费者购买决策的影响力 141

8.4 消费者对各类产品广告的接受度 141

8.5 消费者广告接受度的影响因素 142

第九章 2016年中国电视广告行业竞争新格局透析 148

9.1 2016年中国媒体广告经营的竞争态势分析 148

9.1.1 创意成为媒体广告主要竞争手段 148

9.1.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析 152

9.1.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争 153

9.1.4 媒体广告经营竞争的关键要素 154

9.2 2016年中国电视广告竞争态势分析 159

9.2.1 电视媒体进入“影响力”竞争时代 159

9.2.2 大卖场电视广告竞争升级 161

9.2.3 中小型电视广告公司SWOT分析 161

9.3 2016年中国电视广告企业竞争分析 164

9.3.1 央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候 164

9.3.2 凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹 165

9.3.3 全媒体时代省级地面频道生存之路 167

9.4 2017-2022年中国电视广告业竞争趋势分析 170

第十章 2016年中国电视传媒企业行为分析 173

10.1 中央电视台 173

10.1.1 管理模式“大而全”，需要进一步整合资源 173

10.1.2 面对竞争压力，加强服务 173

10.1.3 央视广告客户分布广泛 174

10.1.4 “专业频道品牌化”战略，提升央视频道价值 175

10.1.5 央视将要采取的行为 175

10.2 省级电视台 176

10.2.1 打造成特色频道 176

10.2.2 制造特色节目，打破节目同质化现象 177

10.2.3 特色频道和特色节目要统一 177

10.3 城市电视台和县级电视台 178

10.3.1 体制与环境特点 178

10.3.2 电视资源管理模式的选择 179

第十一章 2017-2022年中国电视广告业投资前景预测分析 180

11.1 2016年中国电视广告业投资政策环境分析 180

11.1.1 新《广告法》实施 180

11.1.2 新《广告法》对电视广告业的影响 181

11.1.3 工商总局发布《广告业发展“十三五”规划》 183

11.1.4 国家工商总局出台《互联网广告管理暂行办法》 193

11.2 2017-2022年中国电视广告业投资机会分析 198

11.2.1 国际广告公司积极开发二线城市 198

11.2.2 电视广告业投资热点分析 198

11.3 权威专家对电视广告业投资建议 207

11.3.1 企业 207

1、对节目制作企业 207

2、对电视台 208

11.3.2 对投资者 209

11.3.3 对政府 210

第十二章 2017-2022年中国电视广告业前景预测分析 214（ZY ZM）

12.1 2017-2022年中国电视传媒业结构趋势分析 214

12.1.1 以电视节目的生产制作和经营为主导产业 214

12.1.2 以广告业为支柱产业 215

12.1.3 以网络经营和技术经营为基础产业 217

12.1.4 以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业 219

12.2 2017-2022年中国电视广告业新趋势探析 220

12.2.1 文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机 220

12.2.2 电视的影响力在短期内还有可能继续扩大 220

12.2.3 数字新媒体崛起，对传统媒体形成强烈挑战 221

12.2.4 有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位 221

12.3 2017-2022年中国电视广告市场预测分析 221

12.3.1 电视广告市场规模预测分析 221

12.3.2 电视广告收入预测分析 222

12.3.3 电视广告投放预测分析 223

图表目录：

图表：绝对成本优势 12

图表：2011-2016年中国广告业经营额情况 28

图表：2011-2016年中国广告业从业人数情况 29

图表：2011-2016年中国广告业经营单位数量情况 29

图表：2016年四大传统媒体广告收入状况 30

图表：2014-2016年广告行业业务分布基本情况及对比 31

图表：2016年全国广告经营额（按商品和服务类别）统计 32

图表：央视广告招标历年招标金额 34

图表：2017-2022年中国移动广告市场规模及预测 69

图表：2017-2022年中国移动广告市场结构及预测 70

图表：2017-2022年中国广告市场及投放渠道预测 70

图表：2017-2022年年中国DSP广告投放市场规模及预测 71

图表：2017-2022年年中国移动DSP广告投放市场规模及预测 72

图表：2011-2016年电视观众规模及人均收视时长 78

图表：2011-2016年电视观众人均每日收视时长 79

图表：2011-2016年人均收视时长分周走势 80

图表：2014-2016年所有频道全天收视率走势 81

图表：2016年观众构成及集中度 82

图表：2011-2016年各年龄段观众人均日收视时长 83

图表：2012-2016年各级频道市场份额对比 84

图表：2016年各级频道全天收视走势对比 85

图表：2016年各级频道在不同年龄段观众的市场份额 86

图表：2016年中央台各频道收视贡献 87

图表：2014-2016年省级卫视市场份额对比 88

图表：2016年晚间省级地面频道晚间在本省市场份额 89

图表：2016年129城市市级频道晚间市场份额 90

图表：2016年各类节目收视比重 91

图表：2016年各级频道各类节目收播比重 92

图表：2014-2016年各级频道电视剧收视贡献 93

图表：2014-2016年上星频道黄金剧场收视率>1%的电视剧总量 94

图表：各级频道电视剧播出题材排名前十位 95

图表：2014-2016年各级频道新闻/时事类节目收视贡献 96

图表：中央台各频道新闻节目全天收视贡献 97

图表：中央台新闻频道和湖北公共频道全天收看时长对比 98