2014年全球儿童图书市场销售趋势

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内容提示：全球6个国家占据了61%的图书市场份额，中国以12%占比仅次于美国，市场规模为187亿美元。

近十年来，全国图书零售市场中表现最优异的是童书，每年同比增长率达到9%左右，高于整体市场5%左右的增长水平，是拉动整体图书市场的主力军之一。截止到2014年初，我国每年出版的童书品种在4万多种，每年发行的儿童图书有4.6亿册，少儿类图书占整体图书零售市场的比重达到16.5%。

在童书市场内部，可以把童书阅读进一步细分为：少儿文学、低幼启蒙、少儿艺术、少儿卡通、少儿科普、少儿英语等多个出版方向，其中少儿文学依然是最大的细分市场，从码洋比重来看，少儿文学类占比重44.22%,绘本、漫画类占比重12.69%,科普百科类占比重12.21%。

同时，统计研究也表明，我国童书销售阅读区域分布不均，一线、二线城市读者以及大型电商网站占据了最大比重，城市与农村少儿读者的差距并未改观，30%的城市读者拥有80%的儿童读物，70%的农村读者只拥有20%,这不仅是未来出版界继续扩大市场份额的方向之一，也是少儿阅读教育的重心之一。

今年全球童书出版零售成绩表现优异。其中，在图书、杂志、影视娱乐、音乐、游戏等内容创意型产品中，图书市场仍占据第一位置，达到1510亿美元规模。

数据显示，全球图书市场增长最快的是电子书和童书两个板块，以美国纸质图书为例，童书同比增长13.95%，2014年市场销售榜单多为少儿文学占据，并且销售册数超过成人文学。值得注意的是，以纸质为主要载体的童书在电子书市场也发展迅速，近四年来，少儿图书在电子书市场从零增长到了20%。

全球图书市场的信心不断增长，既来自新兴市场的增长拉动，也得益于全球出版商积极寻求版权合作以及电子书市场的继续扩大，但对于童书，业界估计它在电子书市场占比到35%左右时将趋于稳定，纸质仍是少儿阅读最主要呈现方式。