2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告

报告名称：2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告
出版日期：2017-3
报告价格：印刷版：8000元电子版：8000元印刷版+电子版：8200元

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汽车广告(Automotive Advertising)的立足点是企业。做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途、产品质量，展示企业形象的商业手段。在这种商业手段的运营中，企业和消费者都将受益。企业靠广告推销产品，消费者靠广告指导自己的购买行为。不论是传统媒介，还是网络传播，带给人们的广告信息为人们提供了非常方便的购物指南。因此，在当前的信息时代，我国的汽车企业应运用多种媒体做广告，宣传本企业的产品，否则会贻误时机。

据中国汽车工业协会统计分析，2016 年 7 月，汽车产销比上月均呈下降，同比呈较快增长。1-7 月，汽车产销保持稳定增长，增幅比上半年继续提升。2016 年 7 月，汽车生产 195.96 万辆，环比下降 4.38%，同比增长 28.90%；销售 185.19 万辆，环比下降 10.59%，同比增长 23.03%。其中：乘用车生产 171.85 万辆，环比下降 3.03%，同比增长 31.83%；销售 160.45 万辆，环比下降 10.06%，同比增长 26.26%。商用车生产 24.11 万辆，环比下降 13%，同比增长 11.28%；销售 24.74 万辆，环比下降 13.90%，同比增长 5.52%。 2016 年 1-7 月，汽车产销 1,485.43 万辆和 1,468.39 万辆，同比增长 8.99%和 9.84%，增幅分别比上半年提升 2.52 个百分点和 1.70 个百分点。其中：乘用车产销 1,281.79 万辆和 1,264.68 万辆，同比增长 10.07%和 11.13%；商用车产销 203.64 万辆和 203.71 万辆，同比增长 2.66%和 2.41%。

2013/1 - 2016/7汽车月度销量

2014 / 1 - 2016/07汽车月度销量同比增速

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国汽车广告市场现状调查与前景趋势研究报告》共十二章。首先介绍了汽车广告行业市场发展环境、汽车广告整体运行态势等，接着分析了汽车广告行业市场运行的现状，然后介绍了汽车广告市场竞争格局。随后，报告对汽车广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了汽车广告行业发展趋势与投资预测。您若想对汽车广告产业有个系统的了解或者想投资汽车广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章中国 汽车工业 整体运行态势分析 9

第一节中国汽车工业发展总体概况 9

一、中国汽车市场特点分析 9

二、汽车企业的五大发展模式 9

三、中国汽车市场发展趋势 11

第二节中国汽车工业发展分析 12

一、中国汽车工业经济运行指标分析 12

二、国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 13

三、中国重点汽车企业（集团）销售情况 14

第三节中国汽车产量统计分析 15

2016年6月中国汽车产量为2,113,000.00辆，同比增长8.1%。2016年1-6月止累计中国汽车产量13,114,000.00辆，同比增长6%。2016年6月全国汽车数据表如下表所示：

2016年1-6月全国汽车产量分省市统计表

地区	6月(辆)	1-6月止累计（辆）	6月同比增长（%）	1-6月累计同比增长（%）
全国	2,113,000.00	13,114,000.00	8.1	6
北京	197,000.00	1,093,900.00	-	-
天津	43,900.00	271,200.00	-	-
河北	94,600.00	595,900.00	-	-
山西	100	900	-	-
内蒙古	2,100.00	11,900.00	-	-
辽宁	99,900.00	558,700.00	-	-
吉林	203,900.00	1,199,700.00	-	-
黑龙江	7,700.00	34,700.00	-	-
上海	182,200.00	1,206,000.00	-	-
江苏	96,900.00	640,000.00	-	-
浙江	45,200.00	234,200.00	-	-
安徽	88,200.00	652,000.00	-	-
福建	16,900.00	103,900.00	-	-
江西	38,400.00	233,500.00	-	-
山东	59,800.00	393,300.00	-	-
河南	63,200.00	312,500.00	-	-
湖北	165,200.00	1,094,300.00	-	-
湖南	37,600.00	219,600.00	-	-
广东	240,400.00	1,263,200.00	-	-
广西	146,500.00	1,192,700.00	-	-
海南	3,800.00	34,100.00	-	-
重庆	201,900.00	1,318,800.00	-	-
四川	38,300.00	236,900.00	-	-
贵州	2,400.00	12,200.00	-	-
云南	6,700.00	40,000.00	-	-
西藏	-	-	-	-
陕西	27,100.00	146,200.00	-	-
甘肃	1,700.00	4,000.00	-	-
青海	-	-	-	-
宁夏	-	-	-	-
新疆	1,700.00	10,100.00	-	-

一、全国汽车产量分析 15

二、主要省区汽车产量分析 16

三、汽车产量集中度分析 17

2016年1-6月全国汽车产量集中度分析

第四节中国汽车制造重点企业财务指标分析 17

一、一汽轿车股份有限公司 17

二、上海汽车集团股份有限公司 18

三、东风汽车股份有限公司 19

四、重庆长安汽车股份有限公司 19

第二章中国汽车流通业运行总况 21

第一节中国汽车流通行业综合分析 21

一、“十二五”汽车流通发展目标 21

二、市场压力倒逼汽车流通行业转型升级 21

三、汽车流通转型的可持续发展策略 23

四、五大举措规范汽车流通市场秩序 24

五、中国汽车流通业面临新挑战 25

第二节中国汽车流通的渠道分析 25

一、中国汽车流通渠道下沉 25

二、中国汽车流通渠道形势分析 26

三、汽车流通渠道以新车销售渠道为主 29

四、汽车电商新模式，车企“独立”触电 30

第三章中国汽车销售市场深度剖析 34

第一节中国汽车销售市场现状 34

一、中国汽车销售市场概况 34

二、中国汽车销售市场仍由政策主导 34

三、中国式汽车新销售模式正在孵化 35

四、4S店模式必将出现新的调整变化 36

第二节汽车细分车型销售情况 37

一、乘用车销售情况分析 37

（一）中国轿车销售情况 37

（二）中国SUV销售情况 37

（三）中国MPV销售情况 38

二、商用车销售情况分析 38

（一）大型客车销售情况 38

（二）中型客车销售情况 39

（三）轻型客车销售情况 39

（四）重型卡车销售情况 40

（五）中型卡车销售情况 40

（六）轻卡市场销售情况 41

（七）微型卡车销售情况 41

第三节主要品牌汽车销售状况 42

一、超级豪车全球销量概况 42

二、宝马全球销量概况 42

三、奥迪全球销量概况 43

四、奔驰全球销量概况 43

五、雷克萨斯全球销量概况 44

六、沃尔沃全球销量概况 44

七、捷豹路虎全球销量概况 44

八、凯迪拉克全球销量概况 44

九、讴歌全球销量概况 45

十、保时捷全球销量概况 45

十一、大众全球销量概况 45

十二、奇瑞汽车销售概况 45

第四节中国汽车销售模式分析 46

一、中国汽车销售模式现状 46

二、汽车4S店销售模式分析 48

三、汽车销售新模式，首个网上4S店 49

四、中国汽车销售必须打破传统模式 50

五、汽车电商或将改变汽车销售模式 51

第五节中国汽车销售中存在的问题 52

一、中国汽车销售行业存在的问题 52

一、缺乏战略营销的理念与管理 52

二、汽车营销渠道的管控体系不完善 52

三、汽车营销渠道服务能力不足 52

四、汽车营销渠道忠诚度降低 53

第六节中国汽车销售行业发展对策 53

一、宏观上加强对企业的控制 53

二、提高汽车售后服务观念 53

三、加强对汽车销售人员的培训 54

第四章中国汽车广告市场整体运行态势分析 55

第一节中国汽车广告市场动态分析 55

一、汽车广告市场继续发力 55

二、上汽集团广告费最高 55

三、长城单车广告费减少 56

第二节中国汽车广告营销媒介分析 56

一、植入式广告 56

二、报刊 57

三、网络 57

四、户外广告 58

第三节汽车广告效果提升路径 58

一、汽车广告的构成要素 58

二、汽车广告的要素分析 58

（一）汽车广告的受众分析 59

（二）汽车广告的主体要素 59

（三）汽车广告的媒介选择 59

（四）汽车广告的信息内容 60

第五章中国汽车广告市场深度调研 61

第一节中国汽车广告市场增长因素分析 61

一、汽车市场消费潜力巨大 61

二、80后消费需求不断高涨 61

三、中国城镇化进程的加快 62

四、汽车广告对汽车消费的推动 63

第二节中国汽车广告市场监测 64

一、中国汽车广告市场规模 64

二、中国汽车广告费用统计 64

三、汽车广告投入TOP20品牌 65

四、汽车广告主单车广告投入 66

第三节中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 67

一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 67

二、消费者对明星代言车型关注度 67

三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 67

第四节中国汽车广告市场策略分析 68

一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 68

（一）电视广告——全国覆盖+地面突围 68

（二）平面广告——深度沟通+地面活动 68

二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 68

（一）互联网告别替补，首发出场 68

（二）媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 69

第六章中国汽车市场植入式广告营销透析 70

第一节植入式广告与汽车营销 70

一、植入式广告的概述 70

二、植入式广告与汽车营销 70

三、植入式汽车广告与中国影视 71

第二节中国汽车植入式广告市场探析 72

一、汽车广告植入电视机剧情 72

二、汽车广告植入综艺节目的融合 73

三、汽车广告植入创意微电影营销 74

第三节汽车广告植入电影及电视节目评析 75

一、雪佛兰Camaro—《变形金刚》 75

二、阿斯顿马丁—《007》系列 76

三、英菲尼迪—《爸爸去哪儿》 76

四、长安汽车—《出彩中国人》 76

五、东风日产—《我是歌手2》 77

第七章中国汽车行业互联网广告市场形势分析 78

第一节中国汽车网络营销阐述 78

一、汽车网络营销的网民基础 78

二、汽车网络营销的优势分析 79

三、中国汽车网络营销的方法 80

第二节中国汽车网络广告发展策略 82

一、创新独特的诉求点，新颖丰富的营销方式 82

二、提升品牌个性，营造企业文化 82

三、发挥新兴媒体优势，展现网络魅力 82

第三节中国汽车互联网广告深度分析 82

一、汽车互联网广告投放情况 82

二、线下汽车广告比例远远高于线上 83

三、门户汽车频道市场份额最高 83

四、互联网最能影响用户购买汽车决策 84

五、汽车类网站/频道为汽车厂商投放广告主要渠道 84

第八章中国汽车网络广告及网站流量监测 86

第一节中国汽车网络广告动态聚焦 86

一、汽车类网络广告成为投放最大行业 86

二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 86

三、汽车厂商网络广告市场规模继续扩大 87

四、汽车网络广告投放有望今年超过电视 87

第二节中国汽车网络广告市场深度剖析 88

一、汽车网络广告市场规模 88

二、汽车品牌网络广告投放 89

三、汽车网站流量情况监测 89

四、汽车门户网站的垂直化探索 90

五、汽车门户网站垂直化运营的挑战 91

第三节中国汽车网络营销模式分析 92

一、自身官方网站的建设 92

二、搜索引擎推广 92

三、综合门户推广 92

第四节中国汽车网络广告模式分析 92

一、全屏广告 92

二、通栏广告 93

三、弹出窗口广告 93

四、画中画广告 93

五、高楼巨幅广告 93

六、漂浮广告 94

第九章中国汽车报刊广告市场形势分析 95

第一节中国汽车报告广告运行总况 95

一、中国汽车报刊广告投入萎缩 95

二、汽车广告逃离报纸回归电视 95

三、一线城市汽车报刊广告增速低 96

第二节中国汽车报刊广告市场深度剖析 96

一、汽车行业整体报刊广告总量 96

二、汽车行业广告对各媒体贡献度 97

三、汽车报刊广告市场现状分析 97

（一）报刊广告市场现状分析 97

（二）汽车广告区域及城市广告变化 98

（三）汽车报刊广告媒体分布 99

（四）汽车行业广告版面规格变化 99

（五）汽车品牌报刊广告投入TOP10 99

第三节中高级轿车报刊广告投放策略 100

一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 100

二、中级轿车报刊广告版面规格变化 100

三、中级轿车渠道宣传首选杂志广告 100

四、中级轿车报刊广告投入TOP5 100

五、中高级广告版面规格特征 101

六、中高级轿车媒体类别选择 101

第十章中国主要汽车厂商品牌广告投放情况分析 102

第一节上汽集团广告主投放情况 102

一、企业基本情况分析 102

二、企业广告投放原则 102

三、企业广告媒体选择 103

四、广告效果评估体系 103

五、企业广告费用统计 104

第二节一汽轿车广告主投放情况 104

一、企业基本情况分析 104

二、企业广告媒体选择 105

三、企业广告宣传策略 106

四、网络广告投放策略 106

五、企业广告费用统计 108

第三节东风日产广告主投放情况 108

一、企业基本情况分析 108

二、广告合作企业分析 109

三、企业广告费用统计 110

第四节比亚迪广告主投放情况 110

一、企业广告投放情况 110

二、公司广告媒体选择 111

第十一章中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 112

第一节中国汽车广告行业前景分析 112

一、中国汽车市场前景乐观 112

二、汽车广告市场前景分析 113

第二节汽车广告行业发展趋势分析 113

一、汽车营销的趋势分析 113

二、汽车网络广告的趋势 114

三、汽车植入式广告趋势 114

第三节广告主层面新趋势 117

一、追求广告投放的实效性 117

二、投放广告提升品牌价值 117

三、注重精准定位广告投放 117

四、多渠道全网覆盖新趋势 117

第四节汽车广告行业市场预测分析 118

一、汽车广告行业市场规模预测 118

二、汽车网络广告市场规模预测 118

第十二章中国汽车广告行业投资环境与投资机会分析 120（ZY LII）

第一节汽车广告行业投资环境分析 120

一、汽车广告投资宏观环境分析 120

二、汽车业未来投资环境分析 121

第二节汽车广告行业投资风险分析 123

一、宏观经济波动风险 123

二、产业政策调整风险 123

三、市场竞争风险分析 123

第三节汽车广告行业投资机会分析 123

一、中国广告市场发展方向分析 123

二、汽车广告娱乐营销成新方向 125

三、汽车广告的市场潜力巨大 125（ZY LII）

图表目录：

图表 1 中国汽车整车制造行业主要经济指标 12

图表 2 汽车工业重点企业（集团）主要经济指标 13

图表 3 中国汽车产量情况统计 16

图表 4 中国分省市汽车产量 16

图表 5 中国汽车产量集中度 17

图表 6 一汽轿车股份有限公司收入与利润统计 18

图表 7 一汽轿车股份有限公司资产与负债统计 18

图表 8 上海汽车集团股份有限公司收入与利润统计 18

图表 9 上海汽车集团股份有限公司资产与负债统计 18

图表 10 东风汽车股份有限公司收入与利润统计 19

图表 11 东风汽车股份有限公司资产与负债统计 19

图表 12 重庆长安汽车股份有限公司收入与利润统计 19

图表 13 重庆长安汽车股份有限公司资产与负债统计 20

图表 14 中国基本型乘用车（轿车）销量统计 37

图表 15 中国SUV销量统计 37

图表 16 中国MPV销量统计 38

图表 17 中国大型客车销量统计 38

图表 18 中国中型客车销量统计 39

图表 19 中国轻型客车销量统计 40

图表 20 中国重型卡车销量统计 40

图表 21 中国中型卡车销量统计 41

图表 22 中国轻型卡车销量统计 41

图表 23 中国微型卡车销量统计 42

图表 24 超级豪车全球销量概况 42

图表 25 奇瑞汽车分车型销售情况 45

图表 26 中国城镇化率变化趋势图 63

图表 27 中国汽车广告市场规模统计 64

图表 28 中国汽车广告投放情况 64

图表 29 中国汽车行业广告投入费用TOP20企业排名 65

图表 30 汽车广告投入TOP20品牌 65

图表 31 中国汽车广告主单车广告投入统计 66

图表 32 在线汽车广告投放分布图 85

图表 33 中国汽车网络广告市场规模 89

图表 34 报纸广告各行业花费占比及增速统计 98

图表 35 中国汽车品牌报纸广告投入TOP10 99

图表 36 中级轿车报纸广告投入TOP5 100

图表 37 上海汽车集团股份有限公司整车销售数据 102

图表 38 上海大众股份有限公司的广告费用投入情况 104

图表 39 一汽大众汽车有限公司的广告费用投入情况 108

图表 40 东风日产乘用车公司的广告费用投入情况 110

图表 41 中国汽车广告市场规模预测 118

图表 42 中国汽车网络广告市场规模预测 119