2008-2009年中国新媒体产业研究咨询报告

[b]2008-2009年[b]中国新媒体[/b]产业研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　2008年奥运会对于中国新媒体有着非比寻常的意义。2008年，比较成熟的市场运行规则、多元资本的效率竞赛、历经风雨的坚韧心力，都使得中新媒体呈现出欣欣向荣的面貌、蓬勃发展的势头：分众通过对好耶、艾瑞、玺诚等待收购逐渐构建出户外数字媒体、网络广告、移动媒体相结合的多元业务体系；IPTV、数字电视在2008年取得较大突破；手机电视、移动电视、3G网络的用户群体逐步增长；方正阿帕比等公司积极切入新媒体市场，为传统报业、出版业利用新媒体实现“数字化转型”提供全面的数字出版解决方案。 　　2008年奥运会期间，新媒体竞争升级。以“分众传媒”为代表，通过高昂代价获得有价值媒体阵地的“新媒体”1.0模式正在被颠覆，国内新媒体竞争开始进入2.0时代。我国新媒体产业的市场发展空间巨大，同时政府扶持力度加大，管理手段逐渐完善，新媒体产业的外部发展环境越来越好。但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业获得了大量的投资、技术和人力优势，更加壮大。而小一些的新媒体企业则只能依靠更加细化的市场，在总体增长的市场中分一杯羹。 　　2008年以来，随着北京奥运会发展以及我国经济的快速发展，通讯3G时代开启，国外的风险投资和私募基金纷纷投入我国新媒体领域，主要集中在网络视频、手机电视、户外影音等方面，并且单笔投资数额都在上千万美元，有的高达近亿美元。业内专家指出，国外资本追捧我国新媒体主要是看到我国消费模式的网络化转变，新媒体优胜劣汰的集中度提高，特别是新媒体广告市场在每年100亿人民币的基础上，正在以50%速度递增，从而吸引了国际资本的关注。 　　2008年中国新媒体的影响力将趋于主流，广告业务的收入也将保持快速增长；视频、网游领域在发展中维持激烈竞争态势；而奥运因素将对电子商务、移动营销、数字电视产生积极影响。预测2008年新媒体的市场规模将要超过了1000亿元，未来3年仍将每年以30%-40%的速度成长，预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家工业和信息化部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国新闻出版总署、中国互联网协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及新媒体产业专业研究单位等公布和提供的大量数据资料，对中国新媒体行业分析 [/b] 　　第一节 新媒体行业发展概况 　　一、中国新媒体发展前景广阔 　　二、新媒体产业链发展分析 　　三、2008年新媒体产业商业模式分析 　　第二节 中国新媒体产业受众及需求分析 　　一、用户的需求与使用特点发生改变 　　二、针对需求变化提供新媒体产品 　　三、需求演变带来媒体角色的新变化 　　第三节 中国新媒体动漫产业发展分析 　　一、网络动漫发展分析 　　二、手机动漫成引擎 　　[b]第二部分 移动媒体发展现状分析[/b] 　　[b]第三章 移动媒体行业发展概况 [/b] 　　第一节 移动媒体行业发展分析 　　一、移动新媒体的发展概况 　　二、移动新媒体发展的误区 　　三、移动新媒体的发展趋势 　　四、移动新媒体的商业模式创新 　　第二节 移动媒体市场分析 　　一、移动多媒体应用产业发展分析 　　二、移动媒体发展存在的难题 　　第三节 移动媒体行业投资前景分析 　　一、移动媒体的投资前景分析 　　二、移动多媒体的投资机遇分析 　　[b]第四章 移动电视媒体 [/b] 　　第一节 移动电视行业发展总体分析 　　一、2008年移动电视市场发展现状 　　二、3G移动电视技术和业务发展及分析 　　三、数字移动电视产业化运营的战略分析 　　四、从欧盟战略看中国移动电视发展 　　第二节 移动电视营运分析 　　一、移动电视运营的发展概况 　　二、数字移动电视运营模式分析 　　三、移动电视的盈利模式分析 　　第三节 车载电视发展分析 　　一、2008年车载电视成投资新宠 　　二、2008年车载移动电视市场发展现状 　　三、2008年车载电视主题发展分析 　　四、2008年奥运车载液晶电视市场分析 　　五、2008-2009年中国车载电视市场消费预测 　　[b]第三部分 行业细分市场及区域市场分析[/b] 　　[b]第五章 手机媒体及其业务发展分析[/b] 　　第一节 手机媒体市场发展分析 　　一、手机媒体的形态与内容分析 　　二、手机媒体的用户与需求分析 　　三、手机媒体的经营与发展分析 　　第二节 2008年手机电视发展分析 　　一、手机电视覆盖率分析 　　二、2008年手机电视标准分析 　　三、2008年手机电视发展需解决的难题 　　四、2008年手机电视实践亮点分析 　　五、2008-2010年手机电视消费需求预测 　　六、2012年3G手机电视用户预测 　　第三节 2008年手机游戏发展分析 　　一、2008年手机游戏产业面临的机遇与挑战 　　二、2008年手机游戏迈向新时代 　　三、2008年手机游戏为用户付费的首选 　　四、2008年手机游戏收入预测 　　五、2010年中国手机游戏市场规模预测 　　四、2008-2010年中国无线广告发展分析 [/b] 　　第一节 中国IPTV发展前景分析 　　二、影响IPTV发展因素 　　三、IPTV应突破传统定价模式 　　四、中国IPTV市场预测 　　[b]第七章 其它网络媒体及其业务发展分析 [/b] 　　第一节 网络视频 　　一、网络视频发展概况 　　二、2008年网络视频发展现状 　　三、网络视频业发展面临的问题 　　四、网络视频良性发展分析 　　五、2008年网络视频发展新趋势 　　第二节 网络博客 　　一、中国博客规模发展情况 　　二、2007年中国博客发展趋势 　　四、2009年中国网络游戏行业重点企业分析 [/b] 　　第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、2008年公司经营情况 　　三、2008年公司动态 　　第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、2008年公司经营情况 　　三、2008年公司动态 　　第三节 成都博瑞传播股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、2008年公司经营情况 　　第四节 上海新华传媒股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、2008年公司经营情况 　　三、2008年公司动态 　　第五节 湖南电广传媒股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、公司主营业务 　　三、2008年公司经营情况 　　四、2008年公司动态 　　第六节 中视传媒股份有限公司 　　一、公司概况 　　二、2008年公司经营情况 　　[b]第五部分 行业发展策略及趋势[/b] 　　[b]第十章 新媒体发展策略 [/b] 　　第一节 新媒体发展模式及策略分析 　　一、新媒体动漫营销的新模式 　　二、户外新媒体的价值创新路径 　　三、广播电视新媒体的发展策略 　　第二节 传统电视的新媒体发展策略 　　一、新媒体对传统电视的影响 　　二、传统电视的新媒体发展策略 　　第三节 英国第四频道新媒体品牌运营策略 　　一、全方位多渠道拓展品牌内涵 　　二、建立新旧媒体融合统一的品牌形象 　　三、实现传统电视节 目内容的传播增值 　　四、提升新媒体形态下的品牌核心竞争力 　　五、在互动中提升品牌影响力 　　[b]第十一章 新媒体行业投资及发展趋势 [/b] 　　第一节 新媒体行业投资分析 　　一、新媒体的盈利方式分析 　　二、理性投资新媒体行业 　　第二节 2008年新媒体的发展趋势 　　一、2008年新媒体业务方式预测 　　二、2008年新媒体产业特性预测 　　三、2008年新媒体技术形态预测 　　四、2008年新媒体市场机会预测 　　第三节 2008-2011年新媒体行业发展趋势 　　一、2008年中国新媒体发展主流趋势 　　二、2009年中国新媒体市场规模及增长 　　图表：2008年1季度短信业务增量速度情况 　　图表：2008年2季度中国移动增值细分市场规模预测 　　图表：2005-2010年中国无线广告市场规模预测 　　图表：2004-2008年中国IPTV用户数和发展情况 　　图表：博客价值链 　　图表：博客作者总规模 　　图表：活跃博客作者规模 　　图表：博客作者拥有的博客帐户数量 　　图表：活跃用户拥有博客帐户的数量 　　图表：2002-2007年活跃博客作者的增长趋势 　　图表：博客开始使用互联网的时间分布 　　图表：博客作者的网龄分布特点 　　图表：博客作者的平均上网时间 　　图表：每个博客作者的注册博客帐户的数量 　　图表：博客作者的博客状态 　　图表：博客作者注册博客的原因 　　图表：博客作者注册博客的动因分析 　　图表：博客作者更新博客的频率 　　图表：博客作者停止更新博客的原因 　　图表：博客作者日志内容分布 　　图表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客链接 　　图表：博客作者链接什么人的博客 　　图表：博客作者中参加博客圈的比例 　　图表：博客作者参加博客圈的类型 　　图表：博客作者是否在博客中留下自己的真实信息 　　图表：博客上个人真实信息的类型 　　图表：博客作者的博客日志内容与线下行为的一致性 　　图表：博客作者对增值服务的态度 　　图表：博客作者的性别比例 　　图表：博客作者的学历构成 　　图表：博客作者的职业类别 　　图表：博客作者收入情况 　　图表：博客注册用户的博文浏览行为 　　图表：博客作者浏览博客的频率 　　图表：博客注册用户是否有固定浏览别人博客的行为 　　图表：博客作者进入固定浏览博客页面的方式 　　图表：获知博客的渠道分布 　　图表：浏览博客的目的分析 　　图表：经常浏览的博客内容类别 　　图表：经常浏览那些人的博客 　　图表：博客工具使用度研究 　　图表：网民浏览博文与新闻的时长比较 　　图表：网民浏览博文与新闻的频率比较 　　图表：网民对博文与新闻的信任度比较 　　图表：博客作者对博客平台的满意度情况 　　图表：博客作者是否更换过博客平台 　　图表：博客作者更换博客平台的原因 　　图表：博客作者使用过的博客功能或者工具 　　图表：博客作者对博客平台功能的需求 　　图表：博客作者对自己的博客使用独立域名的需求状况 　　图表：博客作者对个性化博客域名的接受度 　　图表：2006年1季度-2008年1季度中国网络游戏(网络游戏市场分析)市场规模 　　图表：2006年4季度-2008年1季度中国网络游戏(网络游戏市场分析)市场集中度 　　图表：2008年1季度中国网络游戏(网络游戏市场分析)市场细分份额 　　图表：2008年1季度中国各网络游戏类型比例 　　图表：2008年1季度中国网络游戏产地分布 　　图表：2008年1季度中国网络游戏收费模式占比 　　图表：2008年1季度网络游戏运营商市场规模份额TOP 　　图表：2008年1季度中国网络游戏运营商(网络游戏运营商市场分析)市场规模TOP 　　图表：2008年1季度中国各网络游戏类型比例 　　图表：2006年1季度-2008年2季度中国网络游戏(网络游戏市场分析)市场规模 　　图表：2008年5月5日-6月1日某网络游戏企业充值笔数 　　图表：2008年2季度中国网络游戏运营商(网络游戏运营商市场分析)市场规模份额TOP 　　图表：2008年2季度网络游戏运营商市场规模份额TOP 　　图表：2007-2011年中国网页游戏用户付费率 　　图表：2007年2季度-2008年2季度中国网络广告(网络广告市场分析)市场规模 　　图表：2003-2011年中国网络广告(网络广告市场分析)市场规模 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司投资收益分析 　　图表：2007-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司收入细分情况比较 　　图表：2006-2008年2季度北京歌华有线电视网络股份有限公司毛利率变化情况 　　图表：2006-2008年北京歌华有线电视网络股份有限公司收入、成本及利润增长情况 　　图表：2008年上半年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要指标增长情况 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司收入预测 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司损益简表及预测 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司资产负债表 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司利润表 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司现金流量表 　　图表：2008-2010年北京歌华有线电视网络股份有限公司主要财务比率 　　图表：2006-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司利润表 　　图表：2006-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司收入构成 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年上海东方明珠(集团)股份有限公司投资收益分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年成都博瑞传播股份有限公司投资收益分析 　　图表：2008-2010年成都博瑞传播股份有限公司利润表预测 　　图表：2008-2010年成都博瑞传播股份有限公司主要财务指标预测 　　图表：2008-2010年成都博瑞传播股份有限公司资产负债表 　　图表：2008-2010年成都博瑞传播股份有限公司现金流量表 　　图表：2008-2010年成都博瑞传播股份有限公司主要财务比率 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年上海新华传媒股份有限公司投资收益分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年湖南电广传媒股份有限公司投资收益分析 　　图表：2008-2010年湖南电广传媒股份有限公司资产负债表 　　图表：2008-2010年湖南电广传媒股份有限公司利润表 　　图表：2008-2010年湖南电广传媒股份有限公司现金流量表 　　图表：2008-2010年湖南电广传媒股份有限公司主要财务比率 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司偿债能力分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司资本结构分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司经营效率分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司获利能力分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司发展能力分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司现金流量分析 　　图表：2007-2008年中视传媒股份有限公司投资收益分析 　　图表：2008-2010年中视传媒股份有限公司预测和比率