2017-2022年中国网络广告行业市场监测与投资趋势研究报告

报告名称：2017-2022年中国网络广告行业市场监测与投资趋势研究报告
出版日期：2017-10
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移动互联网广告的快速崛起是推动网络广告增长的主要因素。2015 年度中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36.0%，其中移动互联网广告规模901.3亿元，增速178.3%。2016 年移动广告规模超过 PC 互联网，在整体网络广告市场中占比过半。

中国网络广告及移动广告市场规模及增速

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国网络广告行业市场监测与投资趋势研究报告》共十九章。首先介绍了中国网络广告行业市场发展环境、中国网络广告整体运行态势等，接着分析了中国网络广告行业市场运行的现状，然后介绍了中国网络广告市场竞争格局。随后，报告对中国网络广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国网络广告行业发展趋势与投资预测。您若想对网络广告产业有个系统的了解或者想投资网络广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分 网络广告行业发展基础剖析

第一章网络广告行业发展概述

第一节广告简介

一、广告的概念

二、广告的本质特点和要素

三、广告的分类和主要形式

四、广告媒体简介

第二节网络广告

一、网络广告的概念

二、网络广告的划分

三、网络广告的主要功能

四、网络广告媒体

五、网络广告的特征

第二章 2011年世界广告行业发展形势综述

第一节2011年世界广告行业发展概况

一、全球广告经营状况

二、世界广告业排名状况分析

三、世界广告业发展规模分析

四、2011年世界广告企业竞争分析

第二节2011年全球广告市场分析

一、全球广告市场格局分析

二、戛纳广告节的开展情况

三、全球广告支出情况分析

四、全球互联网广告开支额

五、经济风暴对广告行业的冲击

六、中国对全球广告市场的贡献

第三节 2011-2015年世界广告业发展趋势分析

一、世界广告发展新趋势变化

二、虚拟世界广告发展前景分析

三、2011年全球广告支出增长预测

四、2011-2015年全球广告预算情况

五、2011-2015年广告行业发展前景

第三章2011年世界网络广告业发展动态分析

第一节2011年世界网络广告市场发展分析

一、全球网络广告市场发展分析

二、全球网络广告开销增长情况

三、全球网络广告支出情况分析

四、全球网络广告市场规模预测

第二节美国网络广告市场分析

一、美国七种网络广告的研究发展

二、美国互联网广告的收入情况

三、美国在线广告收入情况分析

四、美国网络广告市场规模情况

五、美国网络广告市场竞争格局

第三节欧洲网络广告市场分析

一、欧洲网络广告市场特点分析

二、欧洲互联网广告的收入情况

三、欧洲在线广告收入情况分析

四、欧洲网络广告市场规模情况

五、欧洲网络广告市场竞争格局

第四节日本网络广告市场状况

一、日本网络广告市场特点分析

二、日本互联网广告的收入情况

三、日本在线广告收入情况分析

四、日本网络广告市场规模情况

五、日本网络广告市场竞争格局

第五节韩国网络广告发展状况

一、韩国网络广告市场特点分析

二、韩国互联网广告的收入情况

三、韩国在线广告收入情况分析

四、韩国网络广告市场规模情况

五、韩国网络广告市场竞争格局

第四章中国广告行业发展现状

第一节中国广告行业综合状况分析

一、中国本土广告业发展现状

二、中国广告产业在外资重压下发展

三、中国本土广告公司的SWOT分析

四、国家政策促进广告业发展

第二节中国广告市场发展分析

一、2010-2011年中国广告发展现状

二、2011年内地广告市场规模分析

三、2011年中国广告市场价值分析

四、2010年中国广告市场的投放额

五、2010年广告行业人才供求情况

六、2011年广告市场面临的挑战

第三节中国广告市场规范情况

一、2010年中国查处广告违法案件情况

二、2010年广告业存在的主要问题探讨

三、2010年中国广告行业新的自律规则

四、2010年广告行业结盟维护创意版权

第五章2011年中国网络广告行业发展态势分析

第一节网络广告发展现状分析

一、2010年互联网广告现状发展分析

二、2011年1-4月中国网络广告发展分析

第二节2011年中国互联网广告市场发展分析

一、互联网广告价值解析

二、网络广告的发展是时代的选择

三、中国网络广告收入增长步入快车道

四、中国网络广告市场发展特点

五、网络广告市场发展趋于理性

第三节2011年中国网络广告市场价格及盈利分析

一、中国网络广告价格情况分析

二、网络广告的各种计价方式分析

三、中国网络媒体广告定价方式发展

四、互联网广告盈利模式创新分析

第四节2011年互联网广告市场存在问题分析

一、互联网广告市场竞争中的问题

二、数字媒体营销出现的问题分析

三、中国网络广告中欺诈行为分析

四、网络广告市场专业评测的问题

第六章2011年中国网络广告市场分析

第一节 2010年1-12月中国网络广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第二节 2011年1-4月中国网络广告市场分析

一、整体花费情况分析

二、各业广告投放情况

三、广告主的竞争情况

第三节 2010-2011年中国网络广告市场分析

一、2010年四大门户网站广告收入情况

二、2010年首届中国网络广告行业大会

三、2011年中国网络广告市场规模情况

四、2011年中国网络展示广告市场价值

五、2010年奥运赞助商网络广告的投放

六、2010年房地产行业网络广告的投放

七、2010年汽车行业网络广告投放情况

第七章2011年中国网络广告受众及投放分析

第一节网络广告的投放原因及特点

一、投放网络广告的原因

二、网络广告在广告媒体中的地位

三、网络广告接受度情况分析

四、制约网络广告发展的因素

第二节网络广告受众分析

一、受众接触网络广告的黄金时间

二、受众最感兴趣的广告形式

三、受众最感兴趣的广告内容

第三节影响网络广告投放的要素分析

一、影响网络广告投放宏观因素分析

二、吸引受众的最重要的要素

三、消费热点决定记忆程度

第八章2011年网络广告主要形式发展分析

第一节视频广告市场分析

一、视频广告的介绍

二、视频广告的优势

三、视频广告的关注度

四、2010-2011年视频广告发展分析

第二节搜索广告市场分析

一、搜索广告的介绍

二、搜索广告告的优势

三、搜索广告的关注度

四、2010-2011年搜索广告发展分析

第三节网络分类广告发展分析

一、网络分类广告的介绍

二、网络分类广告的优势

三、网络分类广告的关注度

四、2010-2011年网络分类广告发展分析

第四节网络窄告发展分析

一、网络窄告的介绍

二、网络窄告的优势

三、网络窄告的关注度

四、2010-2011年网络窄告发展分析

第五节博客广告发展分析

一、博客广告的介绍

二、博客广告的优势

三、博客广告的关注度

四、2010-2011年博客广告发展分析

第九章2011年中国网络广告主分析

第一节中国网络广告主分布情况

一、网络广告主数量情况分析

二、网络广告主投放费用分析

三、网络广告主区域分布情况

第二节细分行业网络广告投放分析

一、交通汽车类广告主网络广告投放分析

二、IT 产品类广告主网络广告投放分析

三、房产类广告主网络广告投放分析

四、网络服务类广告主网络广告投放分析

五、通讯服务类广告主网络广告投放分析

第二部分网络广告行业竞争格局研究

第十章2011年中国网络广告市场竞争分析

第一节互联网广告与传统媒体广告的竞争

一、网络广告与传统广告的对比优势

二、网络广告与传统广告市场竞争分析

三、网络广告与报纸广告市场竞争分析

四、网络广告与户外广告市场竞争分析

第二节互联网广告市场竞争现状

一、网络广告市场竞争格局分析

二、2010-2011年网络广告市场竞争分析

三、2010-2011年IT巨头在网络广告市场的竞争

四、网络广告市场激烈竞争下的广告主

第三节 IT巨头互联网广告业务的竞争状况

一、微软、Google、雅虎的网络广告竞争

二、雅虎与Google的网络广告竞争

三、Google与微软的网络广告竞争

四、雅虎与微软的网络广告竞争

第十一章2011年中国网络广告企业竞争策略分析

第一节网络广告市场竞争策略分析

一、2011年网络广告市场增长潜力分析

二、2011年网络广告主要潜力品种分析

三、现有网络广告产品竞争策略分析

四、潜力网络广告品种竞争策略选择

五、典型企业产品竞争策略分析

第二节网络广告企业竞争策略分析

一、金融危机对网络广告行业竞争格局的影响

二、金融危机后网络广告行业竞争格局的变化

三、2011-2015年中国网络广告市场竞争趋势

四、2011-2015年网络广告行业竞争格局展望

五、2011-2015年网络广告行业竞争策略分析

六、2011-2015年网络广告企业竞争策略分析

第十二章2011年中国四大门户网站竞争分析

第一节新浪

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节搜狐

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节网易

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节腾讯

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第十三章2011年网络广告重点企业竞争分析

第一节好耶

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第二节华扬联众

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三节麒润

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第四节热点

一、企业概况

二、竞争优势分析

三、2010-2011年经营状况

四、2011-2015年发展战略

第三部分网络广告行业前景预测展望分析

第十四章2011-2015年网络广告行业发展趋势分析

第一节2011-2015年中国广告行业发展趋势分析

一、中国广告业发展新动向

二、2011年中国广告市场趋势解析

三、2011-2015年中国广告行业发展前景

四、2011-2010年中国对全球广告市场的推动

五、2011年中国广告市场发展与新媒体趋势

第二节2011-2015年中国网络广告市场趋势前景分析

一、中国网络广告市场发展前景

二、中国网络广告市场潜力分析

三、中国网络广告发展趋势分析

第十五章2011-2015年中国网络广告行业发展预测分析

第一节 2011-2015年网络广告市场发展预测

一、2011-2015年全球主要网络广告市场发展预测

二、2011年中国主要形式网络广告市场分析预测

三、2011-2015年中国网络广告发展趋势预测

四、2011-2015年中国网络广告市场规模预测

五、2011-2015年游戏内置广告发展趋势分析

六、2011-2015年中国网盟广告市场发展预测

第二节 2011-2015年国内网络广告市场预测分析

一、2011-2015年国内网络广告行业供给预测

二、2011-2015年国内网络广告市场需求前景

三、2011-2015年国内网络广告市场价格预测

四、2011-2015年国内网络广告行业集中度预测

第四部分网络广告投资战略研究探讨

第十六章2011年网络广告行业投资现状分析

第一节 2010年网络广告行业投资情况分析

一、2010年总体投资及结构

二、2010年投资规模情况

三、2010年投资增速情况

四、2010年分行业投资分析

五、2010年分地区投资分析

六、2010年外商投资情况

第二节 2011年1季度网络广告行业投资情况分析

一、2011年1季度总体投资及结构

二、2011年1季度投资规模情况

三、2011年1季度投资增速情况

四、2011年1季度分行业投资分析

五、2011年1季度分地区投资分析

六、2011年1季度外商投资情况

第十七章2011年中国网络广告行业投资环境分析

第一节 2011年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第二节2011年中国网络广告政策法规环境分析

一、2011年网络广告行业政策环境

二、2011年国内宏观政策对其影响

三、2011年行业产业政策对其影响

第三节2011年中国网络广告社会发展环境分析

一、国内社会环境发展现状

二、2011年社会环境发展分析

三、2011-2015年社会环境对行业的影响分析

第十八章2011-2015年中国网络广告行业投资机会与风险分析

第一节2011-2015年中国网络广告行业投资效益分析

第二节影响网络广告行业发展的主要因素

第三节网络广告行业投资风险及控制策略分析

第十九章2011-2015年网络广告行业投资战略研究（ZYYF）

第一节网络广告行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节对中国网络广告品牌的战略思考

一、企业品牌的重要性

二、网络广告实施品牌战略的意义

三、网络广告企业品牌的现状分析

四、中国网络广告企业的品牌战略

五、网络广告品牌战略管理的策略

第三节网络广告行业投资战略研究

一、2011年广告行业投资战略

二、2011年中国网络广告行业投资战略

三、2011-2015年网络广告行业投资战略

四、2011-2015年细分行业投资战略

图表目录：

图表：2010年全球四大广告集团市场份额

图表：全球主流媒体广告支出预测（报纸、杂志、电视、广播、电影、户外、互联网）

图表：2005-2010年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度

图表：2010年美国各类互联网广告收入比例

图表：中国历年主要行业网络广告支出

图表：2010年全球广告公司收入排名

图表：互联网的理念、体系构架和相关特性

图表：互联网应用的三个阶段

图表：互联网不同应用阶段的典型特征

图表：互联网缩略语及全称对照

图表：2010年全世界因特网使用人口统计数字

图表：2010年前20个因特网用户最多的国家

图表：2010年互联网上使用的十大语言

图表：2010年1-2季度法国互联网发展状况

图表：2010年互联网使用统计结果

图表：世界互联网使用2009年底更新的统计数据

图表：中国互联网普及率

图表：中国网站数量增长情况

图表：中国不同上网方式网民规模

图表：全球网络广告支出前50家广告主行业分布情况

图表：2010-2011年法国网络广告市场规模

图表：韩国历年来广告收入与网络广告所占比例

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