2006中国报业市场分析报告

[b]2006中国[b]报业[/b]市场分析报告 内容介绍：[/b] 　　本中心是一家专门从事行业信息咨询、提供企业竞争情报服务的专业机构—— 中心以提供行业市场预测分析、行业投资分析、银行信贷分析为核心的咨询服务。目前研究领域涉及传媒、广播、数字电视、期刊、报纸、IPTV等十几个板块。中心拥有精英的研发团队，研发骨干均有硕士以上学位，研发人员教育背景涵盖金融、经济、统计、情报学、医学、冶金、通信、 汽车等多个专业。特邀专家 57位，同时中心还与30多位各个行业的资深实业人士建立了长久的合作关系。 　　报刊行业研究部是中心重点研究部门，凭借多年行业研究经验，报刊研究部与国家新闻出版总署、科技部、国务院发展研究中心建立了良好的项目合作及数据共享机制。《2006中国报刊行业资深研究人员历时半年数据调研，行业热点跟踪，最终由业内专家审核修订完成。 　　本报告为我们中心原创，报告中所有的内容均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过原著者书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 　　2006，中国报业迎来了发展的基本主题，是改革进程的必经阶段。调整是为了更好地投入新的发展阶段。我国报业即将迎来1990年以来的第四个增长周期，粗放型发展模式日益显现的深刻危机，表明传统发展思路和发展模式已无法成为新一轮增长的驱动力量。未来3-5年，是传统报业朝着面向未来的新型报业变革的过渡阶段，是中国报业发展的至关重要的战略机遇期。我国报业必须高度重视和积极应对报业发展面临的重大挑战，着力解决当发展过程中业已出现的种种制约报业快速发展、妨碍报业可持续发展的问题。 　　在所调查的北京都市报读者样本中，经常阅读《北京晚报》的占28.37%，经常阅读《京华时报》的读者占19.66%，这两份报纸是读者阅读频率较高的报纸。在读者的首选报纸的调查中，《北京晚报》的首选率第一，即有近一半的读者在选择都市报阅读的时候，会首先选择《北京晚报》，《京华时报》依然排在第二。《新京报》、《北京娱乐信报》和《北京青年报》的首选率排在第三位。在读者独占比例上，《北京晚报》、《京华时报》独占比例大些，读者群比较稳定。《法制晚报》的读者经常阅读比例为12.55%，但是首选度有所降低，和《北京晚报》相比，其读者忠诚度相对较低。 　　2005年广告花费总量保持18％增长，增幅持续趋缓 　　电视、报纸仍旧占据绝大部分市场份额，户外媒体份额增长1％，电视媒体份额增长2%，报纸媒体份额下降3％。 　　本报告对我国报纸出版业基本发展现状分析[/b] 　　第一节 2004年中国报纸出版业发展回顾 　　一、报业发展保持持续稳定增长势头 　　二、报业发展不断适应全面建设小康社会要求 　　第二节 2005年中国报纸出版业的基本格局 　　第三节 中国报业的发展趋势 　　一、报纸出版业的集约化水平将大幅提高 　　二、中国报业的第四个增长周期即将到来 　　三、中央级和省级党报将确立高端主流大报的领导地位 　　四、都市报的发展模式将发生重大转型 　　五、行业专业报纸将普遍树立资源中心观 　　六、“数字报业”战略将改变传统报业形态 　　七、职业报人和职业报业经理人群体将加速形成 　　八、海外报业市场将成为新的发展空间 　　[b]第二章 世界报业大国发展战略分析[/b] 　　第一节 报业竞争力监测指标、权重和分析方法 　　第二节 全国晚报都市类报纸竞争力监测20强 　　呈现三大特点 　　一、各大报纸竞争力不断变化，20强之间差距仍然很大 　　二、20强的收入结构中，广告收入占非常大的比重 　　三、强势报纸的地区分布基本上比较均衡 　　第三节 报纸发行量对竞争力影响分析 　　一、报纸盈亏平衡点分析 　　二、报纸的“有效发行”和“无效发行” 　　三、报纸发行的有效化程度分析 　　四、提高报纸发行的广告回报率 　　第四节 京、沪、穗三城市报业竞争格局分析 　　第五节 提升报纸竞争力的关键 　　一、报纸竞争力指标 　　二、如何提升报纸竞争力 　　[b]第五章 中国报业发行现状透析[/b] 　　第一节 中国报纸发行模式的历史演变和发展趋势 　　一、邮发合一的产生和特点 　　二、自办发行的特点和优势 　　三、多渠道发行的出现和发展 　　第二节 中国报业发行行业报改革的困境与出路分析[/b] 　　第一节 中国行业报整体的经营现状 　　一、行业报整体的经营情况 　　二、行业报的市场地位 　　三、中国比较好的行业报具备的特点 　　四、办好行业报需要注意的问题 　　第二节 中国行业报纸改革的三种路径 　　一、体制外的改革 　　二、增量的改革 　　三、体制内的改革 　　第三节 中国行业报改革的出路分析 　　第四节 中国行业报面对困境的应对措施 　　[b]第十五章 手机报纸的运作与发展前景分析[/b] 　　第一节 手机报纸的市场定位 　　第二节 手机报纸的市场运作 　　一、读报模式的全面革新 　　二、通信文化产业正在形成 　　三、“手机报纸”两种形式 　　四、相关案例 　　第三节 手机报纸的发展优势 　　第四节 经营手机报纸面临的挑战 　　一、目标用户重新定位 　　二、技术条件限制手机报纸的发展 　　三、短期回报较低对手机办报的影响 　　[b]第十六章 中国报业集团化发展研究[/b] 　　第一节 中国报业集团化发展的市场前景探析 　　第二节 报业经济的商品与产业特性解析 　　一、报纸经济的商品特征 　　二、报纸经济的生产特征 　　三、报业经济的高成长市场特性 　　第三节 建立中国报业集团的可行性分析 　　一、报业市场发育大体完成 　　二、外部条件环境基本具备 　　第四节 建立中国报业集团的必要性 　　一、市场经济发展的必然结果 　　二、提高新闻宣传质量的客观要求 　　第五节 中国报业集团的经营管理模式 　　一、高度集中统一的决策管理机制 　　二、灵活机动的人才市场机制 　　三、节约高效的运营机制 　　第六节 组建报业集团对中国报业发展的作用与影响 　　一、治散治滥，优化报业结构 　　二、增强国际竞争力 　　三、扩张市场，促进报业科研及学术发展 　　四、解决实际问题，满足自身需求 　　第七节 中国报业集团化发展瓶颈分析 　　一、决策科学性与内部管理制度欠缺之间的矛盾 　　二、产业扩张与规模经济的矛盾 　　第八节 当前中国报业集团化发展面临的外部环境问题 　　一、资本运作与融资渠道狭窄的矛盾 　　二、领域扩张与政策局限的矛盾 　　[b]第十七章 报纸发行成功要素分析[/b] 　　第一节 把眼光放长远 　　第二节 定位清晰 　　第三节 做最好的报纸 　　第四节 今天的发行量，明天的利润 　　第五节 合作精神 　　第六节 服务意识 　　第七节 年轻血液 　　第八节 重视老年读者 　　第九节 吸引女性读者 　　第十节 正视改变 　　[b]第十八章 中国重点城市报刊零售发行监测数据[/b] 　　第一节 零售发行收益指数 　　第二节 都市报刊市场竞争指数 　　第三节 都市报刊单一销售终端平均每期报纸销售量（份） 　　[b]第十九章 南昌报业竞争格局分析[/b] 　　第一节 南昌报业市场发展历程回顾 　　第二节 报业市场价格竞争格局分析 　　第三节 报业市场核心竞争力分析 　　[b]第二十章 中国报业发展现状及经营对策分析[/b] 　　第一节 当前我国报业生产面临困境分析 　　一、内容与运营的同质化带来的可替代性与微利化趋势 　　二、由盈利模式单一而遭遇的增长极限与“透明天花板”问题 　　三、媒体对于广告和受众双重市场的分流 　　四、报业生产竞争与利润重心外移，价值链遭遇报业生产外部 　　组织的多重分割 　　五、现行的报业经营方式与管理体制无法适应新时期、新 　　环境和新的传媒产业逻辑带来的挑战 　　第二节 新形式下报纸行业经营策略分析 　　一、文化整合力 　　二、战略资源整合力 　　三、制度资源整合力 　　第三节 报业集团印刷资源有效控制和利用 　　一、有效控制和利用印刷资源必要性分析 　　二、有效控制和利用印刷资源机制分析 　　三、案例分析——有效控制和利用的投资、设备、效益分析 　　第四节 报业发展新方向——地铁报 　　一、国外地铁报发展现状 　　二、国内地铁报发展现状 　　三、地铁报对传统报纸的冲击 　　图表目录 　　图表：2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元） 　　图表：北京各都市报平均销量对比 　　图表：北京各都市报市场份额图 　　图表：北京都市报实销率对比 　　图表：北京都市报覆盖率对比 　　图表：北京各都市报行政区属销量分布 　　图表：北京各都市报区属销量分布 　　图表：北京晚报销售区属分布 　　图表：京华时报销量区分布 　　图表：法制晚报销量区属分布 　　图表：北京娱乐信报销量区属分布 　　图表：新京报销量区属分布 　　图表：北京青年报销量区属分布 　　图表：北京晨报销量区属分布 　　图表：华夏时报销量区属分布 　　图表：潜力信心对比分析 　　图表：摊点饱和度分析 　　图表：北京都市报零售定位示意图 　　图表：2005年北京都市早报零售市场变化 　　图表：北京都市早报市场份额 　　图表：北京各都市早报实销率及覆盖率 　　图表：北京都市早报区属销量分布 　　图表：北京都市早报行政区销量分布 　　图表：北京都市早报行政区销量 　　图表：北京都市早报摊点饱和度分析 　　图表：北京都市早报平均市场潜力和信心指数对比 　　图表：珠江三角城市综合类报纸平均销量对比 　　图表：珠江三角城市综合类报纸市场额对比 　　图表：下半年珠江三角城市综合类报纸平均销量对比 　　图表：广州都市报平均销量对比图 　　图表：广州都市报市场份额图 　　图表：广州各都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：广州各都市报行政区属销量分布 　　图表：广州各都市报区属销量对比 　　图表：广州各都市报平均潜力和信心率对比 　　图表：广州都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：广州都市报零售坐标示意图 　　图表：佛山都市报平均销量对比 　　图表：佛山都市报零售市场份额图 　　图表：佛山各都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：佛山都市报行政区属销量分布 　　图表：佛山都市报区属销量分布 　　图表：广州各都市报市场潜力分析 　　图表：佛山都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：佛山都市报零售坐标示意图 　　图表：东莞都市报平均销量对比 　　图表：东莞都市报零售市场份额图 　　图表：东莞都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：东莞都市报行政区属销量分布 　　图表：东莞各都市报区属销量分布 　　图表：各都市报的市场潜力和信心指数分析 　　图表：东莞都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：东莞都市报零售坐标示意图 　　图表：江门都市报平均销量对比 　　图表：江门都市报零售市场份额图 　　图表：江门都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：江门各都市报行政区属销量分布 　　图表：江门各都市报区属销量分布 　　图表：各都市报的市场潜力和信心指数对比 　　图表：江门都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：江门都市报零售坐标示意图 　　图表：中山都市报平均销量对比 　　图表：中山都市报零售市场份额图 　　图表：中山都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：中山各都市报行政区属销量分布 　　图表：中山各都市报属销量分布 　　图表：中山各都市报平均潜力和信心指数对比 　　图表：中山都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：中山都市报零售坐标示意图 　　图表: 都市报经常阅读和首选阅读报纸比重 　　图表: 各都市报的传阅率对比 　　图表：各报广告关注度对比 　　图表：各报广告可信度对比 　　图表：各报广告帮助度对比 　　图表：各报市报读者平均年龄 　　图表：北京晚报读者学历 　　图表：各报读者月收入对比 　　图表：六家媒体广告收入前五行业及各行业在总收入中的比重 　　图表：2005年12月报纸广告刊登额前20名 　　图表：2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元） 　　图表：2006年2月平面媒体前十位行业类别投放排名（单位：百万元） 　　图表：2005年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强 　　图表：2005年12月平面媒体广告总量城市分布 　　图表：2005年10月报纸广告总量行业分布 　　[b]图表：2005年12月报纸广告总量行业分布第一部分 报业广告投放与发行市场分析[/b] 　　[b]第一章 中国报业广告投放发展现状分析[/b] 　　第一节 2004年中国报纸出版业发展回顾 　　一、报业发展保持持续稳定增长势头 　　二、报业发展不断适应全面建设小康社会要求 　　第二节 2005年中国报纸出版业的基本格局 　　第三节 中国报业的发展趋势 　　一、报纸出版业的集约化水平将大幅提高 　　二、中国报业的第四个增长周期即将到来 　　三、中央级和省级党报将确立高端主流大报的领导地位 　　四、都市报的发展模式将发生重大转型 　　五、行业专业报纸将普遍树立资源中心观 　　六、“数字报业”战略将改变传统报业形态 　　七、职业报人和职业报业经理人群体将加速形成 　　八、海外报业市场将成为新的发展空间 　　[b]第二章 世界报业大国发展战略分析[/b] 　　第一节 报业竞争力监测指标、权重和分析方法 　　第二节 全国晚报都市类报纸竞争力监测20强 　　呈现三大特点 　　一、各大报纸竞争力不断变化，20强之间差距仍然很大 　　二、20强的收入结构中，广告收入占非常大的比重 　　三、强势报纸的地区分布基本上比较均衡 　　第三节 报纸发行量对竞争力影响分析 　　一、报纸盈亏平衡点分析 　　二、报纸的“有效发行”和“无效发行” 　　三、报纸发行的有效化程度分析 　　四、提高报纸发行的广告回报率 　　第四节 京、沪、穗三城市报业竞争格局分析 　　第五节 提升报纸竞争力的关键 　　一、报纸竞争力指标 　　二、如何提升报纸竞争力 　　[b]第五章 中国报业发行现状透析[/b] 　　第一节 中国报纸发行模式的历史演变和发展趋势 　　一、邮发合一的产生和特点 　　二、自办发行的特点和优势 　　三、多渠道发行的出现和发展 　　第二节 中国报业发行行业报改革的困境与出路分析[/b] 　　第一节 中国行业报整体的经营现状 　　一、行业报整体的经营情况 　　二、行业报的市场地位 　　三、中国比较好的行业报具备的特点 　　四、办好行业报需要注意的问题 　　第二节 中国行业报纸改革的三种路径 　　一、体制外的改革 　　二、增量的改革 　　三、体制内的改革 　　第三节 中国行业报改革的出路分析 　　第四节 中国行业报面对困境的应对措施 　　[b]第十五章 手机报纸的运作与发展前景分析[/b] 　　第一节 手机报纸的市场定位 　　第二节 手机报纸的市场运作 　　一、读报模式的全面革新 　　二、通信文化产业正在形成 　　三、“手机报纸”两种形式 　　四、相关案例 　　第三节 手机报纸的发展优势 　　第四节 经营手机报纸面临的挑战 　　一、目标用户重新定位 　　二、技术条件限制手机报纸的发展 　　三、短期回报较低对手机办报的影响 　　[b]第十六章 中国报业集团化发展研究[/b] 　　第一节 中国报业集团化发展的市场前景探析 　　第二节 报业经济的商品与产业特性解析 　　一、报纸经济的商品特征 　　二、报纸经济的生产特征 　　三、报业经济的高成长市场特性 　　第三节 建立中国报业集团的可行性分析 　　一、报业市场发育大体完成 　　二、外部条件环境基本具备 　　第四节 建立中国报业集团的必要性 　　一、市场经济发展的必然结果 　　二、提高新闻宣传质量的客观要求 　　第五节 中国报业集团的经营管理模式 　　一、高度集中统一的决策管理机制 　　二、灵活机动的人才市场机制 　　三、节约高效的运营机制 　　第六节 组建报业集团对中国报业发展的作用与影响 　　一、治散治滥，优化报业结构 　　二、增强国际竞争力 　　三、扩张市场，促进报业科研及学术发展 　　四、解决实际问题，满足自身需求 　　第七节 中国报业集团化发展瓶颈分析 　　一、决策科学性与内部管理制度欠缺之间的矛盾 　　二、产业扩张与规模经济的矛盾 　　第八节 当前中国报业集团化发展面临的外部环境问题 　　一、资本运作与融资渠道狭窄的矛盾 　　二、领域扩张与政策局限的矛盾 　　[b]第十七章 报纸发行成功要素分析[/b] 　　第一节 把眼光放长远 　　第二节 定位清晰 　　第三节 做最好的报纸 　　第四节 今天的发行量，明天的利润 　　第五节 合作精神 　　第六节 服务意识 　　第七节 年轻血液 　　第八节 重视老年读者 　　第九节 吸引女性读者 　　第十节 正视改变 　　[b]第十八章 中国重点城市报刊零售发行监测数据[/b] 　　第一节 零售发行收益指数 　　第二节 都市报刊市场竞争指数 　　第三节 都市报刊单一销售终端平均每期报纸销售量（份） 　　[b]第十九章 南昌报业竞争格局分析[/b] 　　第一节 南昌报业市场发展历程回顾 　　第二节 报业市场价格竞争格局分析 　　第三节 报业市场核心竞争力分析 　　[b]第二十章 中国报业发展现状及经营对策分析[/b] 　　第一节 当前我国报业生产面临困境分析 　　一、内容与运营的同质化带来的可替代性与微利化趋势 　　二、由盈利模式单一而遭遇的增长极限与“透明天花板”问题 　　三、媒体对于广告和受众双重市场的分流 　　四、报业生产竞争与利润重心外移，价值链遭遇报业生产外部 　　组织的多重分割 　　五、现行的报业经营方式与管理体制无法适应新时期、新 　　环境和新的传媒产业逻辑带来的挑战 　　第二节 新形式下报纸行业经营策略分析 　　一、文化整合力 　　二、战略资源整合力 　　三、制度资源整合力 　　第三节 报业集团印刷资源有效控制和利用 　　一、有效控制和利用印刷资源必要性分析 　　二、有效控制和利用印刷资源机制分析 　　三、案例分析——有效控制和利用的投资、设备、效益分析 　　第四节 报业发展新方向——地铁报 　　一、国外地铁报发展现状 　　二、国内地铁报发展现状 　　三、地铁报对传统报纸的冲击 　　图表目录 　　图表：2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元） 　　图表：北京各都市报平均销量对比 　　图表：北京各都市报市场份额图 　　图表：北京都市报实销率对比 　　图表：北京都市报覆盖率对比 　　图表：北京各都市报行政区属销量分布 　　图表：北京各都市报区属销量分布 　　图表：北京晚报销售区属分布 　　图表：京华时报销量区分布 　　图表：法制晚报销量区属分布 　　图表：北京娱乐信报销量区属分布 　　图表：新京报销量区属分布 　　图表：北京青年报销量区属分布 　　图表：北京晨报销量区属分布 　　图表：华夏时报销量区属分布 　　图表：潜力信心对比分析 　　图表：摊点饱和度分析 　　图表：北京都市报零售定位示意图 　　图表：2005年北京都市早报零售市场变化 　　图表：北京都市早报市场份额 　　图表：北京各都市早报实销率及覆盖率 　　图表：北京都市早报区属销量分布 　　图表：北京都市早报行政区销量分布 　　图表：北京都市早报行政区销量 　　图表：北京都市早报摊点饱和度分析 　　图表：北京都市早报平均市场潜力和信心指数对比 　　图表：珠江三角城市综合类报纸平均销量对比 　　图表：珠江三角城市综合类报纸市场额对比 　　图表：下半年珠江三角城市综合类报纸平均销量对比 　　图表：广州都市报平均销量对比图 　　图表：广州都市报市场份额图 　　图表：广州各都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：广州各都市报行政区属销量分布 　　图表：广州各都市报区属销量对比 　　图表：广州各都市报平均潜力和信心率对比 　　图表：广州都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：广州都市报零售坐标示意图 　　图表：佛山都市报平均销量对比 　　图表：佛山都市报零售市场份额图 　　图表：佛山各都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：佛山都市报行政区属销量分布 　　图表：佛山都市报区属销量分布 　　图表：广州各都市报市场潜力分析 　　图表：佛山都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：佛山都市报零售坐标示意图 　　图表：东莞都市报平均销量对比 　　图表：东莞都市报零售市场份额图 　　图表：东莞都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：东莞都市报行政区属销量分布 　　图表：东莞各都市报区属销量分布 　　图表：各都市报的市场潜力和信心指数分析 　　图表：东莞都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：东莞都市报零售坐标示意图 　　图表：江门都市报平均销量对比 　　图表：江门都市报零售市场份额图 　　图表：江门都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：江门各都市报行政区属销量分布 　　图表：江门各都市报区属销量分布 　　图表：各都市报的市场潜力和信心指数对比 　　图表：江门都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：江门都市报零售坐标示意图 　　图表：中山都市报平均销量对比 　　图表：中山都市报零售市场份额图 　　图表：中山都市报实销率和覆盖率对比 　　图表：中山各都市报行政区属销量分布 　　图表：中山各都市报属销量分布 　　图表：中山各都市报平均潜力和信心指数对比 　　图表：中山都市报零售摊点饱和度分析 　　图表：中山都市报零售坐标示意图 　　图表: 都市报经常阅读和首选阅读报纸比重 　　图表: 各都市报的传阅率对比 　　图表：各报广告关注度对比 　　图表：各报广告可信度对比 　　图表：各报广告帮助度对比 　　图表：各报市报读者平均年龄 　　图表：北京晚报读者学历 　　图表：各报读者月收入对比 　　图表：六家媒体广告收入前五行业及各行业在总收入中的比重 　　图表：2005年12月报纸广告刊登额前20名 　　图表：2006年1月平面媒体前十位行业类别的投放（单位：百万元） 　　图表：2006年2月平面媒体前十位行业类别投放排名（单位：百万元） 　　图表：2005年12月平面媒体广告总量品牌分布前20强 　　图表：2005年12月平面媒体广告总量城市分布 　　图表：2005年10月报纸广告总量行业分布 　　图表：2005年12月报纸广告总量行业分布