中国小型车（轿车）行业分析与趋势预测报告

[b]中国小型车（轿车）行业分析与趋势预测报告 内容介绍：[/b] 　　本报告依据国家统计局、中国海关、中国汽车工业协会、国家信息中心、国务院发展研究中心、国民经济景气监测中心等提供的大量资料，对中国小型车(小型车市场分析)市场的发展现状、影响因素、小轿车行业、各细分市场、营销渠道、市场竞争、企业竞争、等进行了详细分析，并提出相应的实操性结论和业务指导。是小型车企业及相关投资机构全面把握行业发展趋势、准确了解市场运行状况，正确制定企业竞争战略和投资策略的重要参考资料。 　　在中国，小型车市场是众汽车厂商竞争集中度比较高的领域，2006年开始，自主品牌企业和合资品牌企业越来越重视小型车市场的发展壮大，各个小型车企业都在潜移默化中不断丰富小型车产品线，而在激烈的小型车市场较量中自2006年开始合资品牌的的小型车销量大幅上升，而自主品牌的小型车销量却呈现大幅下降的趋势，到2007年小型车市场的71%的市场份额都被合资品牌所占据，自主品牌自2007年和2008年以来占据市场份额的30%，相比2004年、2005年近50%的市场份额来讲，自主和合资品牌的差距已经越来越明显。目前各合资品牌仍然在大手笔的投入小型车的产品开发，预计将来自主品牌和合资品牌小型车的市场份额差距还将继续拉大。 　　从各大小型车企业的销售渠道分布来看，华北地区包括华北沿海和华北内陆都是我国小型车企业销售布点最为重要的区域，以北京为中心的华北地区由于人均保有量高，销售店面最多，竞争最为激烈，因此车价最低，但华北地区人口新车消费增长比较缓慢，所以华北地区成为我国小型车保有辆最为集中的区域，从各大小型车生产企业的销售布点中可以说明此区域的小型车销售市场竞争的激烈。 　　而我国的华南地区人均消费水平较高，道路情况很好，中级车、中高级车更为畅销；又因其历史上日系车进口多，目前是三大日系品牌生产基地所在，日系车销售最多。但小型车的销售也对此区域的市场贡献率相当大。西南地区由于山多路险，SUV车型更为畅销。 　　[b]第一章 小型车产业发展环境分析[/b] 　　第一节 宏观经济环境分析 　　一、近几年宏观经济发展现状 　　1、宏观经济整体概况 　　2、2007-2008年年宏观经济状况分析 　　二、GDP增长率变化分析 　　1、固定资产投资分析 　　2、居民消费水平 　　三、宏观经济环境预测及其对汽车行业影响分析 　　1、长期趋势 　　2、短期趋势 　　第二节 政策环境分析 　　一、小型车相关政策 　　1、汽车消费税调整方案 　　2、燃油税：小型车、节能环保车型获益 　　3、自主品牌汽车纳入政府采购 　　4、发改委“放松”汽车产能调控加快结构调整 　　5、《产业结构调整指导目录(2007年本)》影响分析 　　二、节能减排相关政策 　　1、《汽车产业发展政策》整体导向 　　2、国Ⅲ标准影响分析 　　3、《乘用车燃料消耗量限值》影响分析 　　第三节 相关产业分析 　　一、钢铁行业发展变化及影响 　　1、2008年下半年钢材市场发展预测 　　2、汽车用钢需求增长强劲 　　二、石油行业发展变化及影响 　　三、零部件行业发展变化及影响 　　[b]第二章 小型车发展现状及特点[/b] 　　第一节 小型车市场发展历程 　　第二节 小型车行业发展特点 　　一、小型车从产品竞争向全面竞争迈进 　　二、小型车市场春天来临 　　三、08国内小型车(小型车市场考察)市场格局拐点显现 　　[b]第三章 小型车(小型车市场分析)市场竞争格局[/b] 　　第一节 乘用车总体市场格局 　　一、2005-2007年乘用车产销规模 　　二、乘用车细分市场表现 　　三、2005-2007年乘用车细分市场结构 　　第二节 小型车对轿车行业的贡献度 　　第三节 小型车分系别竞争分析 　　第四节 小型车分企业性质竞争分析 　　第五节 小型车市场集中度 　　[b]第四章 小型车销售渠道研究[/b] 　　第一节 中国轿车(轿车市场分析)市场营销模式与渠道分析 　　一、中国轿车(轿车市场分析)市场营销模式分析 　　二、我国轿车销售渠道分析 　　三、我国轿车销售流通体系模式分析 　　四、我国目前汽车销售的主要流程分析 　　五、我国轿车营销模式的主要特点分析 　　第二节 我国小型车销售渠道区域布点分析 　　一、小型车销售模式分析 　　二、小型车企业销售渠道区域分布 　　三、小型车销售渠道城市级别布点分析 　　[b]第五章 小型车消费趋势研究[/b] 　　第一节 消费群体分析 　　一、油价上调、燃油税征收的预期促使消费者转向小型车 　　二、女性车主比例上升是小型车销量增长的动力 　　三、80后消费观念推动小型车销量 　　四、小型车初始质量满意度不断提高 　　第二节 消费趋势分析 　　一、消费者、经销商均看好小型车市场 　　二、车型的丰富为小型车市场快速增长做好了准备 　　三、厂家备战小型车市场 　　四、小型车的黄金时代或将来临 　　[b]第六章 小型车产品竞争力研究[/b] 　　第一节 小型车产品竞争力分析 　　一、品牌竞争力评价体系 　　二、产品四项竞争力分析 　　1、夏利 　　2、POLO 　　3、颐达 　　4、骐达 　　5、天语SX4 　　6、骊威 　　7、飞度 　　8、奇瑞A1 　　9、雅绅特 　　10、锐欧 　　11、海域 　　12、威驰 　　13、乐骋 　　14、爱迪尔 　　15、雪铁龙C2 　　16、标志206 　　17、马自达2 　　三、小型车产品竞争力排名 　　第二节 小型车产品品牌分价格段分析 　　一、2-5万价格区间之品牌竞争较量 　　1、竞争品牌市场表现 　　2、此价格区间内品牌及车型 　　3、产品对比与品牌业绩 　　二、5-8万价格区间之品牌竞争较量 　　1、竞争品牌市场表现 　　2、此所属价格区间内品牌及车型 　　3、产品对比与品牌业绩 　　三、8-10万元价格区间之品牌竞争较量 　　1、竞争品牌市场表现 　　2、此价格区间内品牌及车型 　　3、产品对比与品牌业绩 　　四、10-13万元价格区间之品牌竞争较量 　　1、竞争品牌市场表现 　　2、此价格区间内品牌及车型 　　3、产品对比与品牌业绩 　　五、13万元以上价格区间之品牌竞争较量 　　1、竞争品牌市场表现 　　2、此价格区间内品牌及车型 　　3、产品对比与品牌业绩 　　[b]第七章 小型车企业研究[/b] 　　第一节 企业市场占有率研究 　　一、2005-2007年各主要企业小型车销量变化 　　二、2005-2007年各主要企业小型车所占业务比重 　　三、2007年小型车企业销量排名 　　四、2005-2007年小型车企业市场集中度 　　第二节 重点小型车企业及竞争对手研究 　　一、重点小型车企业：天津一汽 　　1、竞争对手：吉利、昌河、华普 　　2、企业与竞争对手销售渠道分析 　　3、企业与竞争对手市场份额分析 　　4、企业与竞争对手品牌分析 　　二、重点小型车企业：神龙汽车 　　1、竞争对手：上海通用、长安福特 　　2、企业与竞争对手销售渠道分析 　　3、企业与竞争对手市场份额分析 　　4、企业与竞争对手品牌分析 　　三、重点小型车企业：广州本田 　　1、竞争对手：上海大众、一汽丰田、东风日产 　　2、企业与竞争对手销售渠道分析 　　3、企业与竞争对手市场份额分析 　　4、企业与竞争对手品牌分析 　　[b]第八章 小型车趋势分析预测[/b] 　　第一节 行业结构趋势 　　一、市场细分更明显 　　二、小排量市场仍有待观察 　　三、两厢车人气渐旺 　　四、新能源汽车研发加速 　　第二节 行业营销竞争趋势 　　一、“价格战”升级为“营销战” 　　二、行业渠道建设趋势 　　第三节 小型车市场预测 　　一、小型车市场一时难回暖 　　二、小型车将成大市场 　　三、小型车市场未来发展趋势 　　[b]表格目录[/b] 　　表格1 汽车消费税税率调整变化 　　表格2 2005-2007年乘用车产销量 　　表格3 2007年乘用车及细分车型产销率 　　表格4 2007年乘用车细分市场产销量 　　表格5 2004-2007年乘用车细分车型结构变化 　　表格6 2004年-2008年前7月小型车分系别销量 　　表格7 小型车销售模式 　　表格8 2008年主要小型车生产企业销售网点区域分布数量 　　表格9 2008年主要小型车企业各级别城市布点数量 　　表格10 小型车品牌竞争力评价表 　　表格11 夏利竞争力评价表 　　表格12 POLO竞争力评价表 　　表格13 颐达竞争力评价表 　　表格14 骐达竞争力评价表 　　表格15 天语SX4竞争力评价表 　　表格16 骊威竞争力评价表 　　表格17 飞度竞争力评价表 　　表格18 奇瑞A1竞争力评价表 　　表格19 雅绅特竞争力评价表 　　表格20 锐欧竞争力评价表 　　表格21 海域竞争力评价表 　　表格22 威驰竞争力评价表 　　表格23 乐骋竞争力评价表 　　表格24 爱迪尔竞争力评价表 　　表格25 雪铁龙C2竞争力评价表 　　表格26 标志206竞争力评价表 　　表格27 马自达2竞争力评价表 　　表格28 小型车产品四项竞争力排名 　　表格29 乘用车小型车2-5万元价格区间竞争品牌及车型 　　表格30 乘用车小型车5-8万元价格区间竞争品牌及车型 　　表格32乘用车小型车8-10万元价格区间竞争品牌及车型 　　表格32 雪佛兰乐骋2007年7月-2008年7月月度销量变化表 单位：辆 　　表格33 马自达22008年1-7月月度销量变化表单位：辆 　　表格34 乘用车小型车10-13万元价格区间竞争品牌及车型 　　表格35 一汽丰田威驰2008年1-7月月度销量变化表 单位：辆 　　表格36 乘用车小型车10-13万元价格区间竞争品牌及车型 　　表格37 东风日产骐达2008年1-7月月度销量变化表 单位：辆 　　表格38 东风日产颐达2008年1-7月月度销量变化表 单位：辆 　　表格39 2007年所有小型车生产企业销量排名单位：辆 　　表格40 天津一汽夏利汽车重点发展车型及品牌 　　表格41 竞争对手重点发展车型及品牌 　　表格42 神龙汽车重点发展车型及品牌 　　表格43 上海通用重点发展车型及品牌 　　表格44 长安福特重点发展车型及品牌 　　表格45 广州丰田重点发展车型及品牌 　　表格46 上海大众重点发展车型及品牌 　　表格47 一汽丰田重点发展车型及品牌 　　表格48 东风日产重点发展车型及品牌 　　图表目录 　　图表1 2003年-2006年我国GDP增长形势 　　图表2 2003年-2006年我国城镇居民人均可支配收入形势 　　图表3 2003年-2006年我国城镇居民人均消费支出形势 　　图表4 2003年-2006年我国城镇百万户家庭汽车数量形势 　　图表5 2003年-2006年我国农民人均纯收入形势 　　图表6 2003年-2006年我国农民人均消费支出形势 　　图表7 2001-2007年小型车销量（单位：万辆） 　　图表8 2001-2007年轿车销量（单位：万辆） 　　图表9 2002-2007年乘用车产销量趋势图 　　图表10 2007年乘用车细分车型累计生产量 　　图表11 2002-2007年乘用车占汽车比例变化图 　　图表12 2007年乘用车细分车型销量比例图 　　图表13 2004-2007年乘用车细分车型销量比例变动图 　　图表14 2001-2007年轿车分车型结构 　　图表15 2004年-2008年前7月小型车分系别市场占有率 　　图表16 2004年-2008年前7月小型车分企业性质销量变化 　　图表17 2007年小型车企业市场集中度 　　图表18 我国传统销售流通模式图 　　图表19 我国新兴销售代理模式图 　　图表20 2008年各区域市场小型车企业销售网点数量 　　图表21 2008年各级别城市小型车企业布点数量 　　图表22 不同油价下年燃油费用对比 　　图表23 女性车主比例 　　图表24 “80后”消费特征 　　图表25 2001-2007初始质量满意度变化 　　图表26 消费者购买车型趋势 　　图表27 近几年小型车市场上市新车 　　图表28 2008年小型车市场预计上市新车 　　图表29 2007年7月-2008年7月2-5万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表30 2007年7月-2008年7月5-8万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表31 2007年7月-2008年7月8-10万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表32 2007年7月-2008年7月10-12万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表33 2007年7月-2008年7月13万元以上主要品牌月度销量变化 　　图表34 2005-2007年各主要小型车企业小型车销量走势图 　　图表35 2005-2007年各主要小型车企业小型车所占业务比重 　　图表36 2005年-2007年小型车企业销量市场集中度 　　图表37 2008年各区域市场天津一汽与竞争企业销售网点数量 　　图表38 2008年各级别城市天津一汽与竞争企业销售网点数量 　　图表39 2005-2007年天津一汽与竞争对手市场份额变化情况 　　图表40 2007年7月-2008年7月2-5万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表41 2008年各区域市场神龙汽车与竞争企业销售网点数量 　　图表42 2008年各级别城市神龙汽车与竞争企业销售网点数量 　　图表43 2005-2007年神龙汽车与竞争对手市场份额变化情况 　　图表44 2007年7月-2008年7月8-10万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表45 2008年各区域市场广州本田与竞争企业销售网点数量 　　图表46 2008年各级别城市广州本田与竞争企业销售网点数量 　　图表47 2005-2007年广州本田与竞争对手市场份额变化情况 　　图表48 2007年7月-2008年7月10-13万价格区间主要品牌月度销量变化 　　图表49 2008年各级别车型增长幅度