2017-2022年中国教辅类图书行业市场监测与投资决策咨询报告

报告名称：2017-2022年中国教辅类图书行业市场监测与投资决策咨询报告
出版日期：2017-10
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我国图书出版市场主要分三大类，即大众出版、专业出版和教育出版，教辅及助学类读物属于教育出版大类中的细分门类。

2014年，全国新华书店系统、出版社自办发行单位各类图书的零售数量为69.86 亿册，零售金额为 777.99 亿元，其中，中小学课本及教参28.63 亿册、227.40 亿元；教辅读物 16.34亿册，166.56 亿元。我国教辅图书市场规模至少为 300 亿元左右。

从人口结构来看，我国中小学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。2013 年、2014 年和 2015 年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为 16,236.5 万人、16,236.2 万人和16,378.6 万人，中小学在校人数规模基本稳定。2020 年我国中小学义务教育在校学生人数要达到1.65 亿人。

另一方面，我国家庭具有重视教育的传统，随着经济收入的逐步增长和生活质量的不断提升，用于教育的家庭支出也将不断增加。

2011 年至 2015 年全国居民人均可支配收入及其增长速度

2015年全国居民人均消费支出及其构成情况

188bet金宝搏网站发布的《2017-2022年中国教辅类图书行业市场监测与投资决策咨询报告》共十六章。首先介绍了教辅类图书相关概念及发展环境，接着分析了中国教辅类图书规模及消费需求，然后对中国教辅类图书市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国教辅类图书面临的机遇及发展前景。您若想对中国教辅类图书有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一章 2016年世界 图书出版业运营状况分析

数据显示，2013年，除西班牙图书出版种数较上一年有所下降外，美国、英国、法国、德国、俄罗斯、日本、韩国等7国图书出版种数较2012年均实现了不同程度的增加。2011年、2012年、2013年，美国图书出版种数分别为190533种、185933种、192633种，英国图书出版种数分别为149800种、170267种、184000种，法国图书出版种数分别为81268种、86295种、95483种，德国图书出版种数分别为96300种、91100种、93600种，西班牙图书出版种数分别为83258种、79175种、76434种，俄罗斯图书出版种数分别为122915种、116888种、120512种，日本图书出版种数分别为78863种、82200种、82589种，韩国图书出版种数分别为44036种、39767种、43146种。从图书销售情况看，2013年，美国各类图书销售额均有不同程度的下降，其销售总额从2012年的271.2亿美元降为270.1亿美元，同比下降0.4%;法国图书销售额持续下降，年降幅近4%，为2011年以来降幅最大的一年;由于国内经济不景气、少子化现象严重、数字化浪潮冲击等原因的影响，比上一年减少了2.1%，日本图书销售额为8430亿1459万日元;韩国销售额为5兆5147亿韩元，与2012年的5兆6779亿韩元相比减少2.9%;西班牙图书销售额为2181.97万欧元(含增值税)，比2012年下降11.7%;英国图书销售额为33.89亿英镑，较2012年下降2%。而德国图书销售额为95.36亿欧元，同比增长0.2%，涨幅虽小，但相对于2011年和2012年的连续下降而言，2013年德国图书的销售市场给整个国际出版业带来些许安慰。

1978-2015年中国图书总印数及规划（单位：亿册）

2005年~2014年中国图书出版规模统计

第一节美国图书出版业

一、美国的图书发行概述

二、美国按需出版图书种类超过传统出版

三、美国育儿图书出版细化

四、美国图书出口贸易分析

五、美国出版业热衷中国题材图书

第二节日本图书出版业

一、日本市场的畅销图书出版物概述

二、日本图书的流通体制

三、日本绞尽脑汁欲盘活图书市场

四、日本图书出版业的新型出版形式

第三节英国图书出版业

一、英国图书出版业发展的特点

二、英国图书发行业状况

三、英国超市的图书市场份额

四、英国图书出口形势透析

第四节德国图书出版发行分析

一、德国图书出版业概况

二、德国图书贸易管理与发行

第二章　2016年中国图书出版行业发展分析

第一节中国图书出版业发展演进

第二节中国图书出版发展总况

一、中国图书出版量有所增长

二、中国图书出版业的特性

三、图书出版业组织结构分析

四、图书出版产业利润状况

五、中国图书出版业对外政策

六、中国图书出版业竞争结构解析

第三节图书出版的板块结构分析

一、以市场为导向的出版结构

二、板块结构出书的现代出版特征

三、板块的推进与转移

第四节剖析中国图书出版业的滞胀现象

一、图书出版业滞胀的表现

二、图书出版业滞胀的原因

三、图书出版业改革的重点

第五节图书出版中的品牌分析

一、中国图书出版品牌发展状况

二、中国图书出版品牌化的原因

三、品牌图书支撑出版社的发展

四、出版品牌图书是读者的要求

五、中国图书出版业品牌化运作的模式

第六节中国图书出版企业发展分析

一、图书出版企业信息化建设综述

二、中国经营性图书出版企业评估制度建立

第七节中国图书发行行业分析

一、中国图书发行市场结构及模式分析

二、图书发行市场行为分析

三、民营图书发行业已成为中国图书发行的重要力量

四、中国图书发行集团资本经营的路径选择

五、图书发行行业的盈利分析

第三章 2016年中国教辅市场运行环境解析

第一节2016年中国教辅市场政策环境分析

一、《出版管理条例》

二、《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》

三、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》

四、《出版物市场管理规定》

五、国内图书出版市场准入标准提升

六、图书发行业实施新标准

第二节2016年中国宏观经济环境分析

一、中国GDP分析

二、消费价格指数分析

三、城乡居民收入分析

四、社会消费品零售总额

五、全社会固定资产投资分析

六、进出口总额及增长率分析

第三节2016年中国教辅市场社会环境分析

一、人口环境分析

二、教育环境分析

三、文化环境分析

四、居民消费观念

第四章 2014-2016年中国图书出版行业数据监测分析

第一节　2014-2016年中国图书出版行业规模分析

一、企业数量增长分析

二、从业人数增长分析

三、资产规模增长分析

第二节　2016年二季度中国图书出版行业结构分析

一、企业数量结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

二、销售收入结构分析

1、不同类型分析

2、不同所有制分析

第三节　2014-2016年中国图书出版行业产值分析

一、产成品增长分析

二、工业销售产值分析

三、出口交货值分析

第四节　2014-2016年中国图书出版行业成本费用分析

一、销售成本统计

二、费用统计

第五节　2014-2016年中国图书出版行业盈利能力分析

一、主要盈利指标分析

二、主要盈利能力指标分析

第五章　2016年中国图书出版市场分析

第一节中国图书出版市场综述

一、体制改革加速我国图书出版市场整合

二、挖掘潜在读者群拓展图书出版市场

三、从出版社角度分析图书市场的状况

第二节图书出版市场的垄断与竞争

一、国内外图书出版市场特征比较

二、图书出版市场不完全竞争的根源

三、出版市场有效竞争的前提

第三节图书出版市场的成本分析

一、图书出版的资金及市场

二、图书出版成本预计

三、图书出版成本的计算

第四节中国图书出版市场结构、行为及绩效分析

一、中国图书出版市场结构概述

二、中国图书出版市场行为简析

三、中国图书出版市场绩效考察

第五节图书出版市场中存在的主要问题

一、图书出版市场需净化

二、高库存牵制图书出版市场发展

三、图书出版市场结构不合理

四、图书出版市场资源浪费严重

第六章 2016年中国教辅行业市场运行态势剖析

第一节 2016年中国教辅市场动态分析

一、“超纲”教辅购买热引发思考

二、进校教辅材料优惠让利为家长减负

三、一教一辅制遭热议，建议统一实行教辅招标

第二节2016年中国教辅市场发展现状分析

一、非国有教辅书业酝酿变局

二、以科学发展观统领教辅出版业发展

三、教辅类报纸发展壮大的突破口

四、中国民办教育的未业新增强点

第三节2016年中国教辅市场面临的机遇与挑战

一、整体格局混乱

二、同质化严重

第七章 2016年中国教辅细分市场运行形势剖析

第一节少儿教辅

第二节基础教育教辅

第三节高等教育教辅

第四节成人教辅

第八章2016年中国教辅市场销售情况统计分析

第一节 2016年中国图书市场总体运行态势

一、全国图书零售市场走势基本平稳

二、生活类图书领衔零售市场

三、教辅教材类图书在零售市场当中呈现出明显的上升趋势

四、全国教辅书质检情况分析

五、中国出口美国图书总额首次下滑

第二节 2016年中国教辅类书籍市场销售情况分析

一、高考服务类教辅书销售升温

二、教辅类图书销量分析

三、北京图书大厦教辅类图书销售额同比分析

四、省城教辅类图书销量日增

五、教辅书主打“服务牌”

第三节 2016年中国教辅类图书细分市场分析

一、教辅图书

二、教辅报刊

第九章 2016年中国教辅图书市场营销透析

第一节中国教辅图书市场营销要点解析

一、中国教辅图书发行渠道

二、中国教辅图书发行方法

三、中国教辅图书发行方式

四、中国教辅图书发行宣传

五、中国教辅用于发行的图书类型

六、中国教辅图书发行的定价与付款方式

第二节 2016年中国图书出版业营销概况

一、图书出版的扁平化营销解析

二、图书出版营销中的整合营销

三、图书出版目标市场定位要准确

第三节目前教辅的发行渠道分为

一、邮局订阅

二、主渠道

三、二渠道

四、自建发行站

第四节 2016年中国教辅类书籍营销模式探析

一、传统的出版物营销模式存在的问题

二、数字环境下出版物新营销模式探索

1．利用出版社网站“拉”客户

2．利用门户网站的人流量提高人气

3．利用新技术维护老客户

三、新营销模式下的显著变化

第五节教辅图书发行渠道和市场局变

一、关注网络与直销渠道

二、教辅图书案例解析—四川新华文轩连锁股份有限公司

第六节 2016年中国教辅书市场营销策略分析

一、教辅品牌的规划原则

二、教辅品牌的营销策略

三、教辅书营销创新思路

第十章 2016年中国教辅类书籍市场消费全面调研

第一节受访者基本情况调查分析

一、性别占比

二、年龄分布

三、所在区域分布

四、消费者拥用教辅书比率

第二节教辅书消费者消费行为调查分析

一、消费者购买教辅书的原因

二、消费者对教辅书的喜好调查分析

三、学生教辅书采购形式调查分析

四、教辅书能否提高学习成绩调查分析

五、消费者是何时使用教辅书的调查分析

六、影响消费者选购教辅书的原因调查分析

第十一章 2013-2016年中国教辅类图书进出口数据统计分析

第一节 2013-2016年中国教辅书进出口数据分析49019900

一、教辅书进出口数量分析

二、教辅书进出口金额分析

三、教辅书进出口国家及地区分析

第二节 2013-2016年中国教辅报刊进出口数据分析49021000

一、教辅报刊进出口数量分析

二、教辅报刊进出口金额分析

三、教辅报刊进出口国家及地区分析

第三节 2013-2016年中国儿童教辅图书进出口数据分析49030000

一、儿童教辅图书进出口数量分析

二、儿童教辅图书进出口金额分析

三、儿童教辅图书进出口国家及地区分析

第十二章 2016年中国教辅市场竞争新格局透析

第一节2016年中国图书出版类行业竞争总况

一、中国图书市场竞争的三个阶段

1、品牌竞争

2、市场竞争

3、个性化竞争

二、中国图书出版业竞争结构解析

三、出版巨头贝塔斯曼看好中国出版物分销市场

第二节2016年中国教辅市场竞争动态分析

一、3万多教辅“抢滩登陆”

二、民营书营抢食70亿教辅书市场

第三节 2016年中国教辅行业集中度分析

一、区域集中度分析

二、市场集中度分析

第四节2017-2022年中国教辅行业竞争趋势分析

第十三章 2016年世界品牌教辅企业营运状况浅析

第一节培生集团

第二节美国麦格劳－希尔公司

第三节德国贝塔斯曼集团

第四节爱尔兰霍顿米孚林

第五节牛津大学出版社

第六节剑桥大学出版社

第十四章 2016年中国教辅书籍典型出版企业竞争力透析（企业可自选）

第一节人民教育出版社

一、人民教育出版社简介

二、人教社实现社会与经济效益双赢

三、人教社出版《汉语2014》丛书

四、人教社推出学校体育运动书籍

第二节高等教育出版社

一、高等教育出版社简介

二、高等教育出版社发力社会学习用书

三、高教社开通学术期刊在线出版平台

四、高教出版社携手SAP突破管理飞跃

五、高教版社“蓝色发行”的发行模式

第三节新华出版社

一、新华出版社简介

二、新华出版社新书献读者

三、新华出版社品牌战略阶段分析

第四节其他图书出版发行企业

一、外语与教学研究出版社

二、上海世纪出版集团

三、新华图书发行集团

四、湖北省图书发行集团

五、北京社科图书发行公司

第十五章 2017-2022年中国教辅行业发展趋势与前景展望

第一节2017-2022年中国教辅行业发展前景分析

一、中国图书出版业前景展望

二、教辅类书籍市场前景透析

三、数码教辅助工具成学生新宠

第二节2017-2022年中国教辅行业发展趋势分析

一、中国民营教辅业的发展趋势

二、高考教辅出版呈现新趋势

三、教辅书的流行新趋势

第三节2017-2022年中国教辅行业市场预测分析

第四节 2017-2022年中国教辅市场盈利预测分析

第十六章 2017-2022年中国教辅行业投资前景预测分析（ZY HT）

第一节 2016年中国教辅类图书教辅环境分析

第二节2017-2022年中国教辅产业投资机会分析

一、中国图书出版业投资潜力分析

二、教辅类书籍投资吸引力分析

第三节2017-2022年中国教辅市场投资风险预警

一、宏观调控政策风险

二、市场竞争风险

三、市场运营机制风险

第四节权威专家投资建议

图表目录：

图表：2013-2016年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2016年中国三产业增加值结构图

图表：2011-2016年中国CPI、PPI月度走势图

图表：2013-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2013-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2010-2015中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：2010-2015中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2013-2015年中国工业增加值增长趋势图

图表：2011-2016年我国工业增加值分季度增速

图表：2013-2016年我国全社会固定投资额走势图

图表：2013-2016年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2013-2016年我国财政收入支出走势图

图表：2012-2016年人民币兑美元汇率中间价

图表：2011-2016年中国货币供应量统计表　单位：亿元

图表：2016年中国货币供应量月度增速走势图

图表：2011-2015年中国外汇储备走势图

图表：2014-2016年央行利率调整统计表

图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表

图表：2013-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2013-2016年我国货物进出口总额走势图

图表：2013-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2013-2015年中国就业人数走势图

图表：2013-2015年中国城镇就业人数走势图

图表：2010-2015年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图

图表：2010-2015年我国总人口数量增长趋势图

图表：2015年人口数量及其构成

图表：2013-2016年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图

图表：2011-2016年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图

图表：2010-2015年中国城镇化率走势图

图表：2013-2016年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图

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