2014-2019年上海装饰装修行业前景研究与投资战略分析报告

报告名称：2014-2019年上海装饰装修行业前景研究与投资战略分析报告
出版日期：2014-5
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第一章房屋 装修 市场发展概况 7
第一节房屋装修市场及产品介绍 7
第二节 2013年房屋装修市场发展概况 7
第三节房屋装修市场相关政策法规 8
第四节 2014-2019年房屋装修市场发展前景预测 17
第五节行业技术水平 18
第六节市场推广在房屋装修行业的重要性 19
第七节营销渠道建设是房屋装修市场竞争的关键 20

第二章房屋装修市场容量/市场规模分析 22
第一节 2011-2014年房屋装修市场容量/市场规模统计 22
第二节房屋装修下游应用市场结构 22
第三节影响房屋装修市场容量/市场规模增长的因素 23
第四节 2014-2019年我国房屋装修市场容量/市场规模预测 23

第三章房屋装修市场推广策略研究 25
第一节房屋装修行业新品推广模式研究 25
第二节房屋装修市场终端产品发布特点 30
第三节房屋装修市场中间商、代理商参与机制 31
第四节房屋装修市场网络推广策略研究 31
第五节房屋装修市场广告宣传策略 31
第六节房屋装修市场推广与配套供货渠道建立 33
第七节房屋装修新产品推广常见问题 33
第八节直销模式在房屋装修推广过程中的应用 35
第九节国外房屋装修市场推广经验介绍（欧美、韩日市场） 36

第四章房屋装修盈利模式研究 38
第一节房屋装修市场盈利模式的分类 38
第二节房屋装修生产企业的盈利模式研究 38
第三节房屋装修经销代理商盈利模式研究 40
第四节盈利模式对市场推广策略选择的影响 44
第五节独立经销网络盈利模式改进研究 45
第六节第三方经销网络优化管理研究 46

第五章房屋装修营销渠道建立策略 48
第一节房屋装修市场营销渠道结构 48
一、主力型渠道 48
二、紧凑型渠道 48
三、伙伴型渠道 48
四、松散型渠道 48
第二节房屋装修市场伙伴型渠道研究 48
第三节房屋装修市场直接分销渠道与间接分销渠道管理 50
一、直接分销渠道 50
二、间接分销渠道（长渠道、短渠道） 51
第四节大客户直供销售渠道建立策略 53
第五节网络经销渠道优化 55
第六节渠道经销管理问题 56
一、现金流管理 56
二、货品进出物流管理 60
三、售后服务 60

第六章房屋装修市场客户群研究与渠道匹配分析 62
第一节房屋装修主要客户群消费特征分析 62
第二节房屋装修主要销售渠道客户群稳定性分析 62
第三节大客户经销渠道构建问题研究 63
第四节网客户渠道化发展建议 63
第五节渠道经销商维护策略研究 65
第六节房屋装修市场客户群消费趋势与营销渠道发展方向 66

第七章重点企业市场推广策略与营销渠道规划案例 69
第一节上海百姓装潢有限公司 69
1、企业介绍与房屋装修相关业务 69
2、2011-2014年产销统计数据 69
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 71
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 71
第二节上海荣欣装潢有限公司 72
1、企业介绍与房屋装修相关业务 72
2、2011-2014年产销统计数据 73
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 75
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 75
第三节上海亿唐建筑装饰工程有限公司 75
1、企业介绍与房屋装修相关业务 75
2、2011-2014年产销统计数据 76
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 78
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 78
第四节上海御喆装饰工程有限公司 78
1、企业介绍与房屋装修相关业务 78
2、2011-2014年产销统计数据 78
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 80
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 80
第五节上海仁贵装饰设计有限公司 81
1、企业介绍与房屋装修相关业务 81
2、2011-2014年产销统计数据 81
3、企业房屋装修市场推广策略与渠道管理 83
4、房屋装修营销体系布局与商务政策设计分析 83

图表目录
图表 1 2011-2014年上海市房屋装修市场容量/市场规模统计 22
图表 2 1991-2012年我国人均国民收入增长情况图 23
图表 3 2014-2019年上海市房屋装修市场容量/市场规模预测 23
图表 63 近4年上海百姓装潢有限公司总资产周转次数变化情况 69
图表 64 近4年上海百姓装潢有限公司销售毛利率变化情况 69
图表 65 近4年上海百姓装潢有限公司资产负债率变化情况 70
图表 66 近4年上海百姓装潢有限公司固定资产周转次数情况 70
图表 67 近4年上海百姓装潢有限公司流动资产周转次数变化情况 70
图表 68 近4年上海百姓装潢有限公司产权比率变化情况 70
图表 69 近4年上海百姓装潢有限公司已获利息倍数变化情况 71
图表 70 近4年上海荣欣装潢有限公司总资产周转次数变化情况 73
图表 71 近4年上海荣欣装潢有限公司销售毛利率变化情况 73
图表 72 近4年上海荣欣装潢有限公司资产负债率变化情况 73
图表 73 近4年上海荣欣装潢有限公司固定资产周转次数情况 74
图表 74 近4年上海荣欣装潢有限公司流动资产周转次数变化情况 74
图表 75 近4年上海荣欣装潢有限公司产权比率变化情况 74
图表 76 近4年上海荣欣装潢有限公司已获利息倍数变化情况 74
图表 77 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况 76
图表 78 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司销售毛利率变化情况 76
图表 79 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司资产负债率变化情况 76
图表 80 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司固定资产周转次数情况 77
图表 81 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况 77
图表 82 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司产权比率变化情况 77
图表 83 近4年上海亿唐建筑装饰工程有限公司已获利息倍数变化情况 77
图表 84 近4年上海御喆装饰工程有限公司总资产周转次数变化情况 78
图表 85 近4年上海御喆装饰工程有限公司销售毛利率变化情况 78
图表 86 近4年上海御喆装饰工程有限公司资产负债率变化情况 79
图表 87 近4年上海御喆装饰工程有限公司固定资产周转次数情况 79
图表 88 近4年上海御喆装饰工程有限公司流动资产周转次数变化情况 79
图表 89 近4年上海御喆装饰工程有限公司产权比率变化情况 79
图表 90 近4年上海御喆装饰工程有限公司已获利息倍数变化情况 80
图表 91 近4年上海仁贵装饰设计有限公司总资产周转次数变化情况 81
图表 92 近4年上海仁贵装饰设计有限公司销售毛利率变化情况 81
图表 93 近4年上海仁贵装饰设计有限公司资产负债率变化情况 81
图表 94 近4年上海仁贵装饰设计有限公司固定资产周转次数情况 82
图表 95 近4年上海仁贵装饰设计有限公司流动资产周转次数变化情况 82
图表 96 近4年上海仁贵装饰设计有限公司产权比率变化情况 82
图表 97 近4年上海仁贵装饰设计有限公司已获利息倍数变化情况 82

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