2009-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告

[b]2009-2012年直销行业竞争格局与投资战略研究咨询报告 内容介绍：[/b] 　　在经济不景气的2008年，中国直销业的22家拿牌企业业绩总额突破400亿元。让许多直销企业有足够的理由相信这个市场的巨大潜力。2008年，在安利全球82亿美元的销售业绩中，中国市场贡献了176亿元人民币，增长幅度达到27%，创造进入中国市场以来的最高业绩，继续领跑中国直销行业还需加强制度健全、监管完善的工作，应该发起由政府部门组织、行业操作、学术界参与的全民性教育，将与直销相关的知识尽快普及。2009年1-3月，至少十几家国内企业递交了直销牌照，还有企业在2008年申请被驳回之后，重新启动了申请程序。这其中不乏医药、化妆品以及其他行业的企业。商务部2006年批准首个直销牌照后，2007年国内直销牌照申请出现井喷，一共有17家企业当年获批。但此后直销行业进入了平淡期，2008年仅有3家企业获得直销牌照。目前国内拿到直销牌照的企业有23家，分布在医药、化妆品、食品等几大行业。这样一种高度膨胀的热情自然与直销企业在经济寒冬中的表现直接相关。2008年几家直销巨头企业在中国的业绩增长迅速，安利、雅芳、玫琳凯业绩增幅都在10%以上。这其中不乏有企业的业绩增长接近30%。2009年以来，第二波“申牌”高峰开始涌现。 　　本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、世界直销协会联盟、中国直销行业发展概述[/b] 　　第一节 直销的定义及分类 　　一、直销的定义 　　二、直销的特性 　　三、非法传销和直销在法律上的区别 　　第二节 直销产业链分析 　　一、市场特点 　　二、行业经济特性 　　三、产业链结构分析 　　第三节 直销行业发展成熟度分析 　　一、行业发展周期分析 　　二、行业中外市场成熟度对比 　　三、行业及其主要子行业成熟度分析 　　第四节 中国直销业发展概况 　　一、我国直销的发展与立法背景 　　二、我国直销公司分类 　　三、我国直销的理性分析 　　四、我国直销企业的资本运营 　　[b]第二章 世界直销业发展分析[/b] 　　第一节 海外适宜从事直销的国家和地区分析 　　一、东南亚市场简约分析对比 　　二、俄罗斯全境均适宜直销 　　三、非洲、西非、南非地区 　　四、欧洲 　　第二节 全球直销业发展分析 　　一、世界直销业市场表现分析 　　二、世界直销业发展优势分析 　　三、世界直销业发展趋势 　　第三节 国外直销业发展状况分析 　　一、亚洲直销潜力分析 　　二、美国的直销业的发展分析 　　三、英国直销业发展分析 　　第四节 国外直销业发展的基本情况 　　一、直销法规的差异性 　　二、直销市场的开放性 　　三、直销在国际间的“流动” 　　[b]第三章 中国直销发展的周期拐点分析 　　第二节 中国直销业的弊端及建议 　　一、中国直销业的弊端 　　二、中国直销业的发展建议 　　第三节 中国直销经济的发展规律 　　一、中国直销是经济博弈现象 　　二、中国直销是人本经济现象 　　三、中国直销是辩证运动的经济现象 　　[b]第四章 中国直销行业发展策略分析[/b] 　　第一节 中国直销运营策略分析 　　一、产品和服务至上策略 　　二、文化致胜策略 　　三、品牌运作策略 　　四、直销管理的专业化和职业化策略 　　五、直销复合化经营策略 　　六、内资企业的国际化和外资企业中国化策略 　　七、规范经营策略 　　八、有边界的经营创新策略 　　第二节 直销业转型发展战略分析 　　一、直销与电子商务的结合分析 　　二、直销企业转型的商业模型初探 　　三、网络直销发展策略 　　第三节 直销企业的家族制与股份制分析 　　一、家族制应向现代化管理过渡 　　二、股份制是企业发展的世界性潮流 　　三、管理模式的博弈重点是体现人性 　　第四节 直销企业发展战略分析 　　一、公益营销战略 　　二、持续发展战略 　　三、直销业整合战略 　　四、运营模式分析 　　五、走特色之路 　　[b]第二部分 行业竞争格局[/b] 　　[b]第八章 直销行业竞争分析[/b] 　　第一节 直销行业竞争概况 　　一、营销方式与直销的比较分析 　　二、内资与外资直销企业特点分析 　　三、海外和国内直销制度设计的区别 　　第二节 直销行业竞争现状 　　一、人才竞争分析 　　二、牌照争夺分析 　　三、品牌竞争分析 　　第三节 直销行业竞争主流 　　一、卓越的行业影响力 　　二、有力的自我约束机制 　　三、深厚的社会责任感 　　四、持续的生命力 　　五、良好的公众形象 　　六、出色的市场业绩 　　七、直销牌照的取得 　　第四节 直销企业竞争焦点 　　一、团队 　　二、质量 　　三、牌照 　　四、品牌 　　五、文化 　　第五节 2008-2009年中国直销行业发展趋势预测[/b] 　　第一节 直销行业前景分析 　　一、未来直销的发展趋势展望 　　二、中国直销未来发展前景广阔 　　三、2009年中国直销产业发展趋势 　　四、2009年中国直销行业投资现状分析[/b] 　　第一节 2008年直销行业投资情况分析 　　一、2008年总体投资及结构 　　二、2008年投资规模情况 　　三、2008年投资增速情况 　　四、2008年分行业投资分析 　　五、2008年分地区投资分析 　　六、2008年外商投资情况 　　第二节 2009年上半年直销行业投资情况分析 　　一、2009年上半年总体投资及结构 　　二、2009年上半年投资规模情况 　　三、2009年上半年投资增速情况 　　四、2009年上半年分行业投资分析 　　五、2009年上半年分地区投资分析 　　六、2009年上半年外商投资情况 　　[b]第十四章 直销行业投资环境分析[/b] 　　第一节 经济发展环境分析 　　一、2008-2009年我国宏观经济运行情况 　　二、2009-2012年我国宏观经济形势分析 　　三、2009-2012年投资趋势及其影响预测 　　第二节 政策法规环境分析 　　一、2009年直销行业政策环境 　　二、2009年国内宏观政策对其影响 　　三、2009年行业产业政策对其影响 　　第三节 社会发展环境分析 　　一、国内社会环境发展现状 　　二、2009年社会环境发展分析 　　三、2009-2012年社会环境对行业的影响分析 　　[b]第十五章 直销行业投资机会与风险[/b] 　　第一节 直销行业投资效益分析 　　一、2008-2009年直销行业投资状况分析 　　二、2009-2012年直销行业投资效益分析 　　三、2009-2012年直销行业投资趋势预测 　　四、2009-2012年直销行业的投资方向 　　五、2009-2012年直销行业投资的建议 　　六、新进入者应注意的障碍因素分析 　　第二节 影响直销行业发展的主要因素 　　一、2009-2012年影响直销行业运行的有利因素分析 　　二、2009-2012年影响直销行业运行的稳定因素分析 　　三、2009-2012年影响直销行业运行的不利因素分析 　　四、2009-2012年中国直销行业投资战略研究[/b] 　　第一节 直销行业发展战略研究 　　一、战略综合规划 　　二、业务组合战略 　　三、区域战略规划 　　四、产业战略规划 　　五、营销品牌战略 　　六、竞争战略规划 　　第二节 对直销品牌的战略思考 　　一、企业品牌的重要性 　　二、直销实施品牌战略的意义 　　三、直销企业品牌的现状分析 　　四、直销企业的品牌战略 　　五、直销品牌战略管理的策略 　　第三节 直销行业投资战略研究 　　一、2008年直销行业投资战略 　　二、2009年直销行业投资战略 　　三、2009-2012年直销行业投资战略 　　四、2009-2012年细分行业投资战略 　　[b]图表目录[/b] 　　图表：直销销售模式图 　　图表：直销、传销、非法传销图 　　图表：知名直销系统一览表 　　图表：2008-2009年世界各国直销市场表现（一） 　　图表：2008-2009年世界各国直销市场表现（二） 　　图表：世界各国直销人口统计 　　图表：世界各国直销公众形象 　　图表：世界各国消费者在压力下购买情况 　　图表：世界各国消费者购买直销产品的理由 　　图表：世界各国消费者因为社交责任而购买直销产品情况表 　　图表：2007-2009年美国直销营业额与从业人员的变化 　　图表：2007-2009年美国直销产品种类的市场变化 　　图表：2007-2009年美国直销销售方式的多样性化发展 　　图表：2007-2009年美国直销销售主体的变化 　　图表：2007-2009年美国直销计酬方式的变化 　　图表：2007-2009年美国直销从业人员的性别比例 　　图表：2007-2009年美国直销人年龄结构 　　图表：2007-2009年美国直销从业人员教育程度的变化 　　图表：2008年美国直销从业人员工作时间的比例 　　图表：2007-2009年美国直销从业人员工作性质的比例 　　图表：美国人从事直销的理由 　　图表：2008年美国直销人婚姻情况 　　图表：2007-2009年全球直销业的发展变化 　　图表：英国直销产品种类和销售额 　　图表：英国直销商销售方式和销售额 　　图表：英国直销产业销售产品的范围表 　　图表：2004-2009年6月国内生产总值增长趋势图 　　图表：2000-2009年6月城镇固定资产投资名义增速及实际增速 　　图表：2006-2009年6月我国出口累计同比增速对比 　　图表：2006-2009年6月社会消费品零售总额实际累计同比增速对比 　　图表：1993-2009年各国GDP增速 　　图表：2009年1月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年2月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年3月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年4月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年5月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年6月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年7月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2009年8月居民消费价格分类指数分析 　　图表：2007年21家中国直销获牌企业基本资料列表 　　图表：获准的15家在官方网站发布声明但尚未获得牌照的企业 　　图表：中国美容业直销模式图 　　图表：直销对于本土化妆品、医药等企业机遇与挑战 　　图表：直销渠道分布图 　　图表：直销企业管理制度模块 　　图表：直销企业管理操作流程图 　　图表：安利的直销模式 　　图表：安利佣金计算方法 　　图表：安利（中国）美誉度调查结果 　　图表：安利美誉影响因素 　　图表：雅芳直销员计酬制度 　　图表：如新集团业务涵盖范围 　　图表：如新直销模式