2018-2024年中国葡萄酒行业分析与发展机遇预测报告

报告名称：2018-2024年中国葡萄酒行业分析与发展机遇预测报告
出版日期：2018-5
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188bet金宝搏网站数据显示：2016年12月中国葡萄酒产量为13.3万千升，同比下降2.9%。2016年1-12月止累计中国葡萄酒产量113.7万千升，同比下降2.1%。2016年1-12月全国葡萄酒产量数据表如下表所示：

2016年1-12月全国葡萄酒产量统计表

月份	葡萄酒产量_当期值(万千升)	葡萄酒产量_累计值(万千升)	葡萄酒产量_同比增长(%)	葡萄酒产量_累计增长(%)
2016年12月	13.3	113.7	-2.9	-2.1
2016年11月	12.3	99.6	6	-2
2016年10月	10.2	90.5	-15	-1.1
2016年9月	12.5	81.1	-0.8	2.1
2016年8月	9.9	69	-1	3.3
2016年7月	8.1	59	0	4.1
2016年6月	10.2	51	6.3	4.9
2016年5月	8.1	40.8	14.1	4.6
2016年4月	7.6	33.3	4.1	4.1
2016年3月	10.1	26.7	24.7	8.5
2016年2月	-	16.4	-	-0.6

数据来源：国家统计局，188bet金宝搏网站整理

2016年1-12月全国葡萄酒产量统计图

数据来源：国家统计局，188bet金宝搏网站整理

188bet金宝搏网站发布的《2018-2024年中国葡萄酒行业分析与发展机遇预测报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

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报告目录：

第一章 葡萄酒行业相关概述 10

第一节葡萄酒行业概述 10

一、葡萄酒的概念 10

二、葡萄酒由来与发展 10

三、葡萄酒酿造过程 12

四、葡萄酒与健康 14

第二节葡萄酒的分类 16

一、按颜色分类 16

二、按含气压力分类 17

三、按含糖量分类 17

四、按酿造方法分类 18

五、按饮用方式分类 18

第三节葡萄酒行业经营模式分析 19

一、生产模式 19

二、采购模式 19

三、销售模式 19

第四节葡萄酒行业生命周期分析 19

第二章中国葡萄酒行业发展环境分析 21

第一节 2017年中国经济发展环境分析 21

一、中国GDP增长情况分析 21

二、工业经济发展形势分析 22

三、社会固定资产投资分析 22

四、全社会消费品零售总额 23

五、居民消费价格变化分析 24

第二节中国葡萄酒行业政策环境分析 25

一、行业监管管理体制 25

二、行业相关政策分析 26

（一）葡萄酒行业市场准入政策 26

（二）中国葡萄酒安全管理制度 27

（三）葡萄酒消费税管理办法 28

第三节中国葡萄酒行业社会环境分析 28

一、人口规模及结构分析 28

二、城镇化进程趋势分析 30

三、城乡居民收入增长分析 30

第三章 2012-2016年中国葡萄酒行业市场规模分析 32

第一节中国葡萄酒行业发展分析 32

一、产量规模 32

二、企业数量 32

三、资产规模 33

四、销售收入 34

五、利润总额 35

六、毛利率 36

第二节中国葡萄酒市场销售情况分析 37

一、2012-2016年中国葡萄酒零售量分析 37

二、2018-2024年中国葡萄酒零售量预测 37

第三节中国葡萄酒市场规模分析 38

一、2012-2016年中国葡萄酒零售额分析 38

二、2018-2024年中国葡萄酒零售额预测 38

第四章中国葡萄酒细分产品零售规模分析 39

一、2012-2016年红葡萄酒零售规模 39

（一）零售量规模 39

（二）零售额规模 39

二、2012-2016年白葡萄酒零售规模 39

（一）零售量规模 39

（二）零售额规模 40

三、2012-2016年桃红葡萄酒零售规模 40

（一）零售量规模 40

（二）零售额规模 41

第五章中国葡萄酒行业重点品牌市场份额 42

一、张裕品牌市场份额 42

二、长城品牌市场份额 42

三、新天品牌市场份额 42

四、威龙品牌市场份额 43

五、王朝品牌市场份额 43

第六章中国葡萄酒行业重点企业市场份额 44

一、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司市场份额 44

二、中国食品有限公司市场份额 44

三、卡思黛乐酒业（中国）有限公司市场份额 44

四、中信国安葡萄酒业股份有限公司市场份额 45

五、威龙葡萄酒股份有限公司市场份额 45

六、王朝酒业集团有限公司市场份额 46

第七章中国葡萄酒市场营销策略与趋势分析 47

第一节葡萄酒产品开发与定位策略 47

一、产品组合策略 47

二、产品生命周期 48

三、新产品开发策略 49

四、产品包装决策 51

五、产品线扩展策略 51

第二节葡萄酒品牌宣传推广策略分析 52

一、消费者互动的推广 52

二、新闻广告品牌推广 52

三、事件营销品牌推广 52

四、网络营销品牌推广 52

五、活动赞助品牌推广 53

六、口碑传播品牌推广 53

第三节葡萄酒企业销售促进策略分析 55

一、特价折扣促销策略 55

二、赠品礼品促销策略 55

三、购物返券促销策略 55

四、购物抽奖促销策略 56

五、现场演示促销策略 57

六、有奖竞赛促销策略 57

七、消费卡促销策略分析 57

第四节葡萄酒企业营销发展趋势分析 58

一、战略营销 58

二、精确营销 58

三、体验营销 58

四、服务营销 59

五、网络营销 61

第八章中国葡萄酒行业重点企业竞争力分析 63

第一节烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司 63

一、企业发展基本情况 63

二、企业主要产品分析 63

三、企业经营情况分析 64

第二节中信国安葡萄酒业股份有限公司 66

一、企业发展基本情况 66

二、企业主要产品分析 66

三、企业经营情况分析 67

第三节中国食品有限公司 70

一、企业发展基本情况 70

二、企业主要产品分析 70

三、企业经营状况分析 71

第四节通化葡萄酒股份有限公司 73

一、企业发展基本情况 73

二、企业主要产品分析 73

三、企业经营情况分析 74

第五节甘肃莫高实业发展股份有限公司 76

一、企业发展基本情况 76

二、企业主要产品分析 77

三、企业经营情况分析 77

第六节甘肃皇台酒业股份有限公司 80

一、企业发展基本情况 80

二、企业主要产品分析 80

三、企业经营情况分析 80

第七节威龙葡萄酒股份有限公司 83

一、企业发展基本情况 83

二、企业主要产品分析 83

三、企业经营状况分析 83

第八节王朝酒业集团有限公司 87

一、企业发展基本情况 87

二、企业主要产品分析 87

三、企业经营情况分析87

第九章 2018-2024年中国葡萄酒行业发展前景与趋势分析 89

第一节 2018-2024年中国葡萄酒行业投资前景分析 89

一、葡萄酒行业发展前景 89

二、葡萄酒发展趋势分析 90

三、葡萄酒市场前景分析 92

（一）中国葡萄酒行业发展前景看好 92

（二）中国葡萄酒进口消费市场广阔 93

第二节 2018-2024年中国葡萄酒行业投资风险分析 93

一、产业政策风险 93

二、原料市场风险 94

三、市场竞争风险 94

四、市场经营风险 94

第三节 2018-2024年中国葡萄酒行业投资策略及建议 95

一、葡萄酒投资误区分析 95

二、葡萄酒主题投资策略 97

三、葡萄酒市场投资方式 98

四、葡萄酒企业投资策略 103

第十章葡萄酒行业商业模式构建与创新策略 106

第一节葡萄酒行业商业模式构建分析 106

一、商业定位分析 106

（一）客户界定 106

（二）产业定位确定 106

（三）市场定位确定 106

二、客户价值挖掘 107

三、业务系统建立 107

四、盈利模式设计 108

五、资源能力整合 109

六、财务结构设计 110

（一）投融资安排 110

（二）现金流安排 110

七、商业价值实现 110

第二节葡萄酒行业商业模式成功要素分析 111

一、产品质量控制 111

二、差异化的管理 111

三、技术创新分析 111

四、品牌发展战略 111

第三节葡萄酒行业商业模式创新路径分析 112

一、企业重新定位 112

二、挖掘企业潜能 113

三、重整产业链条 114

四、重建价值网络 114

五、创新盈利模式 114

六、提升学习能力 115

第四节葡萄酒行业商业模式创新战略分析 116

一、价值链创新战略分析 116

二、供应链体系创新战略 116

图表目录：

图表 1 世界葡萄酒主产区分布图 12

图表 2 葡萄酒的生产流程 14

图表 3 葡萄酒的分类 16

图表 4 2012-2017年中国国内生产总值及增长速度 21

图表 5 2015-2017年中国国内生产总值及构成 22

图表 6 2012-2017年中国固定资产投资及增长速度 23

图表 7 2012-2017年中国社会消费品零售总额及增长速度 24

图表 8 2012-2016年中国人口总量趋势图 29

图表 9 2016年中国人口数及构成情况 29

图表 10 2012-2016年中国城镇化率变化趋势图 30

图表 11 2012-2017年中国居民人均可支配收入及增长速度 31

图表 12 2012-2016年中国葡萄酒产量统计 32

图表 13 2012-2016年中国葡萄酒生产总量变化趋势图 32

图表 14 2012-2016年中国葡萄酒制造企业数量变化趋势图 33

图表 15 2012-2016年中国葡萄酒制造行业资产总额统计 33

图表 16 2012-2016年中国葡萄酒制造行业资产变化趋势图 34

图表 17 2012-2016年中国葡萄酒制造行业销售收入统计 34

图表 18 2012-2016年中国葡萄酒制造行业销售收入变化趋势图 35

图表 19 2012-2016年中国葡萄酒制造行业利润总额统计 35

图表 20 2012-2016年中国葡萄酒制造行业利润变化趋势图 36

图表 21 2012-2016年中国葡萄酒制造行业毛利率情况 36

图表 22 2012-2016年中国葡萄酒零售量统计 37

图表 23 2018-2024年中国葡萄酒零售量预测 37

图表 24 2012-2016年中国葡萄酒零售额统计 38

图表 25 2018-2024年中国葡萄酒零售额预测 38

图表 26 2012-2016年中国红葡萄酒零售量统计 39

图表 27 2012-2016年中国红葡萄零售额统计 39

图表 28 2012-2016年中国白葡萄酒零售量统计 40

图表 29 2012-2016年中国白葡萄酒零售额统计 40

图表 30 2012-2016年中国桃红葡萄酒零售量统计 40

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