2019-2025年中国威士忌酒产业深度调研与发展规划研究报告

报告名称：2019-2025年中国威士忌酒产业深度调研与发展规划研究报告
出版日期：2019-5
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威士忌是一种由大麦等谷物酿制，在橡木桶中陈酿多年后，调配成43度左右的烈性蒸馏酒。英国人称之为“生命之水”。按照产地可以分为：苏格兰威士忌、爱尔兰威士忌、美国威士忌和加拿大威士忌四大类。

威士忌的酿制工艺过程分为六个步骤：发芽、糖化、发酵、蒸馏、陈年、混配。

威士忌百龄坛30年，连续夺得2004年和2005年的“国际烈酒挑战赛”大奖，而百龄坛特醇威士忌则在2006年获得金牌。

188bet金宝搏网站发布的《2019-2025年中国威士忌酒产业深度调研与发展规划研究报告》共三章。首先介绍了威士忌酒相关概念及发展环境，接着分析了中国威士忌酒规模及消费需求，然后对中国威士忌酒市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国威士忌酒面临的机遇及发展前景。您若想对中国威士忌酒有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第.一章洋酒 市场现状分析 6

1.1 洋酒的定义及分类 6

1.1.1 洋酒的定义 6

1.1.2 洋酒的分类 6

1.1.3 洋酒酒文化 7

1.2 洋酒在中国市场发展概况 8

1.2.1 中国洋酒市场格局 8

1.2.2 主要的洋酒公司 9

1.2.3 洋酒与国产酒的市场博弈 11

1.2.4 洋酒与白酒的优劣势对比分析 12

1.2.5 中国洋酒市场的存在问题 13

1.3 中国洋酒市场发展特点 19

1.3.1 中国洋酒市场规模 19

1.3.2 洋酒的渠道特点 20

1.3.3 洋酒的产品特点 21

1.3.4 洋酒的价格特点 21

1.3.4 洋酒的消费特点 25

1.4 洋酒市场发展趋势分析 26

1.4.1 关税下调对洋酒价格的影响 26

1.4.2 洋酒本土化趋势 26

1.4.3 中国成世界洋酒市场争夺焦点 26

1.4.4 两大洋酒巨头争战中国威士忌市场 28

1.4.5 洋酒在中国的市场转型 28

1.4.6 美国帝王品牌进军中国洋酒市场 34

第二章中国洋酒市场销售策略分析 36

2.1 中国酒类市场销售终端的基本类型 36

2.1.1 中国酒类市场各终端的基本特点 38

2.1.2 各类酒终端的分布格局 42

2.2 酒类市场的主要销售模式 43

2.3 酒类企业主要渠道模式分析 45

2.3.1 区域代理 45

2.3.2 买断品牌 45

2.3.3 特许经营 46

2.4 中国烈性酒在不同渠道销售情况 46

2.5 洋酒渠道策略分析 48

2.5.1 代理商选择策略 48

2.5.2 渠道的本土化策略 49

2.5.3 品牌联合策略 49

2.6 洋酒在中国的营销策略变化 50

2.6.1 传播策略 50

2.6.2 渠道策略 52

2.6.3 产品线组合策略 53

2.6.4 厂商关系 54

2.6.5 洋酒营销渠道下沉 55

2.6.6 OEM合作模式 55

2.6.7 体验营销策略 56

第三章中国威士忌酒市场分析 57（ZYYF）

3.1 威士忌酒的介绍及分类 57

3.1.1 威士忌酒定义 57

3.1.2 威士忌酒分类 57

3.2 中国威士忌酒的市场规模及预测 62

3.2.1 中国威士忌酒的市场规模 62

3.2.2 2019-2025年中国威士忌酒的市场规模预测 64

3.3 威士忌酒的进口分析 65

3.3.1 2015-2017年进口总体概况分析 65

3.3.2 2017年国内主要威士忌进口地区分析 67

3.3.3 2017年进口威士忌酒来源地 71

图表目录：

图表 1 主要洋酒品牌的消费定位 6

图表 2 2015-2017年中国烈性洋酒市场销量统计 18

图表 3 2015-2017年中国烈性洋酒市场规模统计 19

图表 4 天津市场部分洋酒价格（单位：元） 22

图表 5 昆明市场部分洋酒价格（单位：元） 22

图表 6 重庆市场部分洋酒价格（单位：元） 22

图表 7 中国酒类市场销售终端图 35

图表 8 不同终端的企业运作策略 36

图表 9 直销型销售模式图 42

图表 10 经销型销售模式图 42

图表 11 网络型销售模式 43

图表 12 流通型销售模式 43

图表 13 国内葡萄酒企业渠道流程图 44

图表 14 2015-2017年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售量） 46

图表 15 2015-2017年烈酒在不同销售端所占的比例统计（销售额） 46

图表 16 2015-2017年烈酒在同的零售终端所占销售比例 46

图表 17 进口洋酒分销渠道流程图 47

图表 18 2015-2017年中国威士忌酒市场销售规模（销量） 61

图表 19 2015-2017年中国威士忌酒市场规模（销量）增长趋势图 62

图表 20 2017年中国各类威士忌酒市场份额比例 62

图表 21 2015-2017年中国威士忌酒市场增长率（销量） 62

图表 22 2015-2017年中国威士忌酒市场销售规模（销售额） 62

图表 23 2015-2017年中国威士忌酒市场规模（销售额）增长趋势图 63

图表 24 2015-2017年中国威士忌酒市场增长率（销售额） 63

图表 25 2015-2017年中国威士忌酒市场规模预测（销量） 63

图表 26 2015-2017年中国威士忌酒市场规模预测（销售额） 64

图表 27 2015-2017年中国进口威士忌酒数量及增长率 64

图表 28 2015-2017年中国进口威士忌酒进口数量增长趋势图 64

图表 29 2015-2017年中国进口威士忌酒金额及增长率 65