手机电视广告价值评估报告

手机电视广告价值评估报告 内容介绍：

　　随着手机电视国标争议声中审定，新岸线的T-MMB胜出，CMMM一如既往的推动推进 、奥运城市3G业务开通，奥运手机电视业务准备就绪。手机电视标准之争，除了里面夹杂这不同利益主体权利之争外，无疑最核心的是手机电视带来的巨大的商业价值，依托手机电视客户端，可以为用户带来丰富的应用，比如基于广播的电视节目，手机视频通信、NITV，手机电视购物等等，另外，手机电视作为新媒体平台，它具的广告价值也是关注的焦点。

　　手机电视广告价值目前还没有系统的评估模型和方法，电信与新体研究和咨询机构结合新媒体的特性，建立手机电视价值评估模型。《手机电视广告价值评估》分析了手机电视业务未来可能的广告模式，客观的评估了手机电视的广告的价值，为手机电视运营商、广告主、投资商提供决策依据。

　　1. 研究结论

　　2. 概念定义

　　3. 手机电视业务现状

　　4. 彩信广告需求分析

　　5. 手机电视广告形式

　　5.1. 专业广告频道(点播类 、搜索类)

　　5.2. 手机电视节目插播广告

　　5.3. 专业手机购物频道广告

　　5.4. 手机电视专题节目广告

　　6. 手机电视广告价值评估模型

　　6.1. 广告价值评估体系

　　6.2. 评估方法

　　7. 手机媒体广告特性分析

　　8. 手机电视不同类型广告价值评估

　　8.1. 手机电视不同类型广告价值指标对比分析

　　8.2. 手机电视与传统电视广告价值分析

　　受众主动性指数

　　受众关注指数

　　信赖度指数

　　消费能力指数

　　传播能力指数

　　有效性指数

　　效果可测量性指数

　　购买适应性指数

　　潜在到达率指数

　　接触率指数

　　形象地位指数

　　……

　　8.3. 手机电视不同模式广告价值对比

　　9. 我们对手机电视广告发展建议