2019-2025年中国数字营销行业前景研究与投资前景分析报告

报告名称：2019-2025年中国数字营销行业前景研究与投资前景分析报告
出版日期：2019-2
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广告主对营销有着天然的精准性要求，而大数据产业的发展和数据的不断积累使数据驱动下的互联网营销成为可能。程序化购买、移动场景营销、社交圈层营销和泛娱乐营销等多细分领域的长足发展促使移动广告市场规模不断增加，在网络广告市场中的比重不断提升。2018年，国内互联网广告、移动广告市场规模分别增至3884.1亿元、2648.8亿元，移动广告在网络广告中的比重提升至68%。

2018-2024年，全球数字营销费用自1702亿美元增长至2267亿美元；同时数字营销费用占全媒体广告费用比重也在不断提升，2018年约为35.2%。中国的数字营销市场规模在电商等互联网产业爆发式增长中也不断扩大。2018年达到3147亿元，平均5年复合增长率达33%

报告目录

第1章中国 数字营销 行业发展必然性分析

1.1 数字营销行业发展背景分析

1.1.1 政策背景分析

1.1.2 社会背景分析

1.1.3 经济背景分析

1.1.4 技术背景分析

1.2 数字营销行业发展必然性分析

1.2.1 数字营销解决传统营销痛点

1.2.2 数字营销解决企业营销信息不对称

1.2.3 数字营销解决广告效率低下问题

1.3 数字营销行业新营销模式分析

1.4 数字营销行业突破点分析

1.4.1 借势

1.4.2 创新

1.4.3 体验

第2章中国数字营销行业发展现状分析

2.1 数字营销市场整体发展状况

2.1.1 数字营销市场规模分析

2.1.2 数字营销市场发展特点

2.1.3 广告主数字营销发展现状

（1）广告主数字营销预算分配

（2）广告主网络广告预算分配

2.2 数字营销行业技术构建分析

2.2.1 数字营销软件技术分析

2.2.2 数字营销硬件技术分析

2.3 数字营销行业经典案例分析

2.3.1 戴尔数字营销

2.3.2 美克家居数字营销

2.3.3 赫基集团数字营销

第3章中国数字营销行业营销策略分析

3.1 数字营销之广告营销分析

3.1.1 数字营销广告模式

（1）展示广告分析

（2）搜索广告分析

（3）社交广告分析

（4）分类广告分析

（5）导航广告分析

（6）搜索广告分析

（7）其他广告分析

3.1.2 数字营销广告形式

（1）横幅广告形式

（2）信息流广告形式

（3）角标广告形式

（4）开屏广告形式

（5）其他广告形式

3.1.3 广告平台竞争因素

3.1.4 广告营销典型案例

3.1.5 广告营销市场竞争

3.2 数字营销之广告分析

3.2.1 营销发展现状

3.2.2 营销典型案例

3.2.3 营销市场竞争

3.3 数字营销之广告网络分析

3.3.1 网络营销发展现状

3.3.2 网络营销典型案例

3.3.3 网络营销市场竞争

3.4 数字营销之广告水军分析

3.4.1 水军营销发展现状

3.4.2 水军营销典型案例

3.4.3 水军营销市场竞争

第4章中国数字营销行业广告主调研分析

4.1 数字营销行业营销媒体分析

4.1.1 广告主PC端媒体广告营销预算分配

4.1.2 广告主移动端媒体广告营销预算分配

4.1.3 广告主数字营销社交媒体选择

4.1.4 广告主数字营销视频媒体选择

4.1.5 广告主数字营销电商媒体选择

4.1.6 广告主数字营销新闻门户选择

4.2 广告主数字营销广告模式及形式选择

4.2.1 广告主数字营销广告模式选择

4.2.2 广告主数字营销广告形式选择

4.3 广告主数字营销广告平台选择

4.3.1 广告主广告投放渠道

4.3.2 广告主关注广告平台情况

4.3.3 广告主合作平台选择

第5章中国数字营销行业应用领域分析

5.1 快消行业数字营销分析

5.1.1 快消行业消费群体分析

5.1.2 快消行业营销特点分析

5.1.3 快消行业营销痛点分析

5.1.4 数字营销需求分析

5.1.5 数字营销典型案例

5.1.6 数字营销策略分析

5.2 金融数字营销分析

5.2.1 金融行业消费群体分析

5.2.2 金融行业营销特点分析

5.2.3 金融行业营销痛点分析

5.2.4 数字营销需求分析

5.2.5 数字营销典型案例

5.2.6 数字营销策略分析

5.3 房地产数字营销分析

5.3.1 房地产行业消费群体分析

5.3.2 房地产行业营销特点分析

5.3.3 房地产行业营销痛点分析

5.3.4 数字营销需求分析

5.3.5 数字营销典型案例

5.3.6 数字营销策略分析

5.4 旅游数字营销分析

5.4.1 旅游行业消费群体分析

5.4.2 旅游行业营销特点分析

5.4.3 旅游行业营销痛点分析

5.4.4 数字营销需求分析

5.4.5 数字营销典型案例

5.4.6 数字营销策略分析

5.5 影视数字营销分析

5.5.1 影视行业消费群体分析

5.5.2 影视行业营销特点分析

5.5.3 影视行业营销痛点分析

5.5.4 数字营销需求分析

5.5.5 数字营销典型案例

5.5.6 数字营销策略分析

5.6 教育数字营销分析

5.6.1 教育行业消费群体分析

5.6.2 教育行业营销特点分析

5.6.3 教育行业营销痛点分析

5.6.4 数字营销需求分析

5.6.5 数字营销典型案例

5.6.6 数字营销策略分析

第6章社会化媒体营销行业标杆企业分析

6.1 蓝色光标经营分析

6.1.1 企业发展概况分析

6.1.2 企业经营业务分析

6.1.3 企业经营业绩分析

6.1.4 企业的核心竞争力

6.1.5 企业的代表性案例

6.1.6 企业最新发展动向

6.2 用乐数字经营分析

6.2.1 企业发展概况分析

6.2.2 企业经营业务分析

6.2.3 企业经营业绩分析

6.2.4 企业的核心竞争力

6.2.5 企业的代表性案例

6.2.6 企业最新发展动向

6.3 全时咨询经营分析

6.3.1 企业发展概况分析

6.3.2 企业经营业务分析

6.3.3 企业经营业绩分析

6.3.4 企业的核心竞争力

6.3.5 企业的代表性案例

6.3.6 企业最新发展动向

6.4 思麦经营分析

6.4.1 企业发展概况分析

6.4.2 企业经营业务分析

6.4.3 企业经营业绩分析

6.4.4 企业的核心竞争力

6.4.5 企业的代表性案例

6.4.6 企业最新发展动向

6.5 奥美互动经营分析

6.5.1 企业发展概况分析

6.5.2 企业经营业务分析

6.5.3 企业经营业绩分析

6.5.4 企业的核心竞争力

6.5.5 企业的代表性案例

6.5.6 企业最新发展动向

6.6 灵思营销经营分析

6.6.1 企业发展概况分析

6.6.2 企业经营业务分析

6.6.3 企业经营业绩分析

6.6.4 企业的核心竞争力

6.6.5 企业的代表性案例

6.6.6 企业最新发展动向

6.7 易传媒经营分析

6.7.1 企业发展概况分析

6.7.2 企业经营业务分析

6.7.3 企业经营业绩分析

6.7.4 企业的核心竞争力

6.7.5 企业的代表性案例

6.7.6 企业最新发展动向

6.8 新意互动经营分析

6.8.1 企业发展概况分析

6.8.2 企业经营业务分析

6.8.3 企业经营业绩分析

6.8.4 企业的核心竞争力

6.8.5 企业的代表性案例

6.8.6 企业最新发展动向

6.9 安瑞所思经营分析

6.9.1 企业发展概况分析

6.9.2 企业经营业务分析

6.9.3 企业经营业绩分析

6.9.4 企业的核心竞争力

6.9.5 企业的代表性案例

6.9.6 企业最新发展动向

6.10 华扬联众经营分析

6.10.1 企业发展概况分析

6.10.2 企业经营业务分析

6.10.3 企业经营业绩分析

6.10.4 企业的核心竞争力

6.10.5 企业的代表性案例

6.10.6 企业最新发展动向

第7章 2019-2025年中国数字营销行业投资机会与趋势预测

7.1 数字营销行业发展趋势

7.1.1 行业发展前景预测

7.1.2 行业发展风口预测

7.1.3 行业创新趋势预测

7.1.4 行业营销趋势预测

7.2 数字营销行业投资机会

7.2.1 行业投资特性分析

7.2.2 行业投资机会分析

7.2.3 行业投资策略建议

图表目录

图表1：2016-2018年我国网民规模变化（单位：亿人，%）

图表2：2016-2018年我国互联网普及率变化（单位：%）

图表3：2016-2018年我国手机网民人数变化（单位：亿人，%）

图表4：2016-2018年我国网络购物用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表5：2016-2018年我国网上支付用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表6：2016-2018年我国网上银行用户规模及使用率（单位：亿人，%）

图表7：2016-2018年中国数字营销市场规模（单位：亿元，%）

图表8：2016-2018年中国移动数字营销市场规模（单位：亿元，%）

图表9： 2016-2018年中国广告主数字营销预算分配情况（传统广告VS互联网广告）（单位：%）

图表10：2016-2018年中国广告主网络广告预算分配情况（PC端VS移动端）（单位：%）

图表11：广告平台核心竞争力因素（单位：%）

图表12：2016-2018年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表13：2016-2018年中国广告主PC端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表14：2016-2018年中国广告主移动端媒体广告数字营销预算分配情况（单位：%）

图表15：2016-2018年中国广告主数字营销社交媒体选择——PC端（单位：%）

图表16：2016-2018年中国广告主数字营销社交媒体选择——移动端（单位：%）

图表17：2016-2018年中国广告主数字营销视频媒体选择——PC端（单位：%）

图表18：2016-2018年中国广告主数字营销视频媒体选择——移动端（单位：%）

图表19：2016-2018年中国广告主数字营销电商媒体选择——PC端（单位：%）

图表20：2016-2018年中国广告主数字营销电商媒体选择——移动端（单位：%）

图表21：2016-2018年中国广告主数字营销新闻门户选择——PC端（单位：%）

图表22：2016-2018年中国广告主数字营销新闻门户选择——移动端（单位：%）

图表23：2016-2018年中国广告主数字营销广告模式选择——PC端（单位：%）

图表24：2016-2018年中国广告主数字营销广告形式选择——移动端（单位：%）

图表25：中国广告主选择合作的广告投放渠道（单位：%）

图表26：中国广告主对广告平台的知晓度与关注度

图表27：中国广告主选择合作的广告平台结构

图表28：中国广告主重点合作的广告平台结构

图表29：中国广告主期待合作的广告平台结构