2018-2024年中国家电电商产业深度调研与发展规划研究报告

报告名称：2018-2024年中国家电电商产业深度调研与发展规划研究报告
出版日期：2018-10
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2017上半年，家用电器的电商渠道销售额仅次于服装内衣/配饰排名第二；家用电器中排名前5%的品牌占据的市场份额达到80.22%。随着电商渠道不断拓宽，家电电商的渠道利用互联网技术优势，在传播覆盖广度、品类齐全度等方面体现出优势。

2016年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模达到3846亿元，同比增长27.9%。其中，传统四大家电网购零售额达1161亿元，同比增幅34.9%：平板电视494亿元、空调296亿元、冰箱196亿元、洗衣机175亿元；包括厨房电器、两净产品、生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元，同比增长36.6%。2016年，家电市场网购渗透率已达19.95%。其中，京东、天猫、苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，家电网购市场渠道格局稳定。

家电网购热度不减，80、90后“网生代”消费群体崛起.. 家电市场消费群体呈现年轻化特点。80、90后为核心用户群体，其家电消费占整体的64.82%。原因在于，其一，80、90后大多成家立业，是购买房产的主力军，导致家电需求也较为旺盛；其二，80、90后由于整体受教育程度高，逐渐成为社会的中坚力量，收入水平也相对较高。其三，80、90后从小接触互联网，网购的接受度更高，推动电商平台家电销售快速增长，电商平台在家电行业渠道中的地位显著提升。

家电网购年龄段分布，80，90后网生代是主力

数据来源：公开资料、188bet金宝搏网站整理

家电网购月开销在500元以上的占比过半。根据统计，超过75%的网民通过综合电商平台购物，48.9%的网民选择通过垂直服务平台（含垂直电商平台）购买商品。其中家用电器、家居厨卫等垂直品类的购买率均超过40%。与五年前相比，通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%，而网络购物渠道的使用率整体提升。根据公布的2017年中国网民不同消费类别的月开销分布数据，家用电器的月开销在500元以上的达到53.6%，其中达到2000元以上的有18.4%，仅次于金融服务的占比。因此居民收入的增加和生活水平的提高对家电产品购买具有直接的影响。

2017年中国网民不同消费类别月开销分布

数据来源：公开资料整理

农村家电网购实现大幅增长。 2016年连续两年，农村网购市场规模，几乎在以一年翻一番的速度增长；尽管在总额当中，农村市场只占了13%的规模；但从零售额的同比增速来看，三线以下城市及农村地区的增长率，已经超过了一二线城市，未来有继续上涨的空间。苏宁大数据显示，截至6月18日16时，农村电商同比销售较上年大涨421%。淘宝、天猫在“6?18”期间，豆浆机、扫地机器人等小家电品类在农村淘宝上的销售均实现大幅增长。随着地区覆盖广度提升和物流能力不断加强，农村家电网购渠道将成为传统节日以及“网购节”等其他促销活动之外的新消费节点。

188bet金宝搏网站发布的《2018-2024年中国家电电商产业深度调研与发展规划研究报告》依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

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报告目录：

第一章 家电电商行业相关概述

1.1 家电电商行业定义及特点

1.1.1 家电电商行业的定义

1.1.2 家电电商行业产品/业务特点

1.2 家电电商行业统计标准

1.2.1 家电电商行业统计口径

1.2.2 家电电商行业统计方法

1.2.3 家电电商行业数据种类

1.2.4 家电电商行业研究范围

1.3 家电电商行业经营模式分析

1.3.1 生产模式

1.3.1 采购模式

1.3.1 销售模式

第二章 2017年家电电商行业发展环境分析

2.1 家电电商行业政治法律环境（P）

2.1.1 行业管理体制分析

2.1.2 行业主要法律法规

2.1.3 行业相关发展规划

2.1.4 政策环境对行业的影响

2.2 行业经济环境分析（E）

2.2.1 宏观经济形势分析

2.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析

2.3 行业社会环境分析（S）

2.3.1 家电电商产业社会环境

2.3.2 社会环境对行业的影响

2.3.3 家电电商产业发展对社会发展的影响

2.4 行业技术环境分析（T）

2.4.1 家电电商技术分析

（1）技术水平总体发展情况

（2）我国家电电商行业新技术研究

2.4.2 家电电商技术发展水平

（1）我国家电电商行业技术水平所处阶段

（2）与国外家电电商行业的技术差距

2.4.3 行业主要技术发展趋势

2.4.4 技术环境对行业的影响

第三章中国家电电商市场供需分析

3.1 2013-2017年我国家电电商市场供需分析

3.1.1 我国家电电商行业供给情况

（1）我国家电电商行业供给分析

（2）家电电商重点企业供给及占有份额

3.1.2 我国家电电商行业需求情况

（1）家电电商行业需求市场

（2）家电电商行业客户结构

（3）家电电商行业需求的地区差异

3.1.3 我国家电电商行业供需平衡分析

3.2 2018-2024年家电电商市场应用及需求预测

3.2.1 家电电商应用市场总体需求分析

（1）家电电商应用市场需求特征

（2）家电电商应用市场需求总规模

3.2.2 2018-2024年家电电商行业领域需求量预测

（1）2018-2024年家电电商行业领域需求产品功能预测

（2）2018-2024年家电电商行业领域需求市场格局预测

3.2.3 2018-2024年重点行业家电电商产品需求分析预测

第四章中国家电电商行业产业链分析

4.1 家电电商行业产业链简介

4.1.1 家电电商产业链上游行业分布

4.1.2 家电电商产业链中游行业分布

4.1.3 家电电商产业链下游行业分布

4.2 家电电商产业链上游行业分析

4.2.1 家电电商产业上游发展现状

4.2.2 家电电商产业上游竞争格局

4.3 家电电商产业链中游行业分析

4.3.1 家电电商行业中游经营效益

4.3.2 家电电商行业中游竞争格局

4.3.3 家电电商行业中游发展趋势

4.4 家电电商产业链下游行业分析

4.4.1 家电电商行业下游需求分析

4.4.2 家电电商行业下游运营现状

4.4.3 家电电商行业下游发展前景

第五章 2012-2017年家电电商所属产品进出口数据分析

5.1 2012-2017年家电电商进口情况分析

5.1.1 进口数量情况分析

5.1.2 进口金额变化分析

5.1.3 进口来源地区分析

5.1.4 进口价格变动分析

5.2 2012-2017年家电电商出口情况分析

5.2.1 出口数量情况情况

5.2.2 出口金额变化分析

5.2.3 出口国家流向分析

5.2.4 出口价格变动分析

第六章国内家电电商生产厂商竞争力分析

6.1 企业一

6.1.1 企业发展基本情况

6.1.2 企业经营情况分析

6.1.3 企业发展战略分析

6.2 企业二

6.2.1 企业发展基本情况

6.2.2 企业经营情况分析

6.2.3 企业发展战略分析

6.3 企业三

6.3.1 企业发展基本情况

6.3.2 企业经营情况分析

6.3.3 企业发展战略分析

第七章 2018-2024年中国家电电商行业发展趋势与前景分析

7.1 2018-2024年中国家电电商行业投资前景分析

7.1.1 家电电商行业发展前景

7.1.2 家电电商发展趋势分析

7.1.3 家电电商市场前景分析

7.2 2018-2024年中国家电电商行业投资风险分析

7.2.1 产业政策分析

7.2.2 原材料风险分析

7.2.3 市场竞争风险

7.2.4 技术风险分析

7.3 2018-2024年家电电商行业投资策略及建议

第八章家电电商企业投资战略与客户策略分析

8.1 家电电商企业发展战略规划背景意义

8.1.1 企业转型升级的需要

8.1.2 企业做大做强的需要

8.1.3 企业可持续发展需要

8.2 家电电商企业战略规划制定依据

8.2.1 国家产业政策

8.2.2 行业发展规律

8.2.3 企业资源与能力

8.2.4 可预期的战略定位

8.3 家电电商企业战略规划策略分析

8.3.1 战略综合规划

8.3.2 技术开发战略

8.3.3 区域战略规划

8.3.4 产业战略规划

8.3.5 营销品牌战略

8.3.6 竞争战略规划

8.4 家电电商企业重点客户战略实施

8.4.1 重点客户战略的必要性

8.4.2 重点客户的鉴别与确定

8.4.3 重点客户的开发与培育

8.4.4 重点客户市场营销策略

第九章研究结论及建议

9.1 研究结论

9.2 188bet金宝搏网站建议

图表目录（略）

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