长沙卷烟厂国际市场分析及品牌竞争力研究报告（2007）

[b]长沙卷烟厂国际市场分析及品牌竞争力研究报告（2007） 内容介绍：[/b] 　　【绪言】 　　●长沙卷烟厂的基本情况 　　○长沙卷烟厂的历史沿革 　　○长沙卷烟厂目前的经营状况 　　○长沙卷烟厂实施品牌战略创新是市场竞争发展的客观要求 　　【发展分析】 　　●长沙卷烟厂拓展国际市场现状与业务组合特点 　　○国际市场拓展现状 　　○业务组合特点 　　●长沙卷烟厂的品牌现状 　　【考核与评价】 　　●品牌战略评估体系的建立 　　○卷烟品牌竞争力的评价指标 　　○品牌战略评估体系的构成 　　○卷烟品牌的再定位机制 　　【产品市场结构】 　　●长沙卷烟厂拓展国际市场面临的威胁 　　●国外烟草行业竞争环境的影响 　　○长沙卷烟厂所处的国内卷烟消费(卷烟消费市场考察)市场分析 　　【链式分析】 　　●国内烟草企业国际业务拓展情况 　　【投资分析】 　　●经济全球化发展下的自由贸易机会 　　●世界烟草需求变化中的市场机会 　　【国际借鉴】 　　●全球反吸烟运动发展与《烟草控制框架公约》(FCTC)实施 　　●跨国烟草公司凭借雄厚势力抢占全球市场 　　●国外烟草集团国际业务发展状况 　　【问题分析】 　　●长沙卷烟厂国际市场拓展中存在的问题 　　●长沙卷烟厂现有品牌战略的缺陷 　　【管理方略】 　　●完善市场营销信息系统，及时把握市场变化并快速作出反应 　　○内部报告系统 　　○营销情报系统 　　○营销调研系统 　　○营销决策支持系统 　　●与顾客建立关联，加强关系营销 　　●强化品牌意识，树立品牌形象，建立起品牌忠诚度 　　○跨国烟草公司品牌经营 　　○长沙卷烟厂品牌国际化策略 　　●规范管理，防范风险 　　○风险与企业风险国际化 　　○企业国际拓展面临的风险类型与防范措施 　　●卷烟品牌的管理及维护 　　○提炼和传播卷烟品牌文化 　　○优化清理现有卷烟品牌 　　○高度重视卷烟品牌保护 　　○谨慎进行品牌延伸 　　【战略与策略】 　　●拓展国际市场的战略目标 　　○企业的总体战略目标 　　○企业的国际化战略目标 　　○长沙卷烟厂拓展国际市场战略的目标 　　●国际市场拓展战略的选择 　　○长沙卷烟厂国际市场拓展战略原则 　　○市场拓展战略布局 　　○市场拓展数量与拓展方式 　　○拓展国际市场的目标市场选择 　　○国际市场的拓展模式选择 　　○国际市场拓展模式选择的成本模型分析 　　○新型国际市场拓展模式 　　●长沙卷烟厂品牌战略的选择 　　○品牌的差别化战略 　　○品牌的技术领先战略 　　○业务紧缩战略 　　○多品牌发展战略 　　●长沙卷烟厂品牌战略的核心—提升品牌竞争力 　　○长沙卷烟厂的战略目标 　　○长沙卷烟厂的品牌定位 　　○长沙卷烟厂的品牌质量管理 　　●长沙卷烟厂的品牌辅助战略—提升品牌附加值 　　○技术战略 　　○企业文化战略 　　○服务营销战略